【摘要】

近日，织物清洁领军品牌奥妙携手国内知名电商平台京东共创趋势单品——奥妙雪松小苍兰二合一洗衣凝珠。在毕业新生踏入社会之际，发起洗衣通关大挑战，为年轻人提供真正的洗衣通关宝典，一起晋级生活高阶玩家。同时也将内容+产品+销售进行有效融合，打出一套精准“组合拳”。

据统计，2023年将有高达1,158万的毕业生涌入职场。当象牙塔的学子初次迈入社会，他们正在面临全新生活挑战！初次进入社会的生活新玩家们，就像初次进入游戏的新玩家面对全新游戏地图一样，对一切感到陌生和新奇，同时迫切希望得到这个“游戏”的通关密码。

因此，奥妙联合京东超市上新日，倾力打造“洗衣新手村，一颗就通关”主题营销，以期为“新玩家”们带来一站式衣物洗护解决方案，让他们有更多属于自己的时间探索并适应全新的生活。

奥妙x京东深度共创爆品

带领“新玩家”玩转洗衣新手村

初出茅庐的生活新玩家们，不仅将面临职场挑战，更将面临独立生活的诸多挑战，洗衣也是其中关键一环。为此，奥妙携手京东深入调研客群新需求，贴心考虑生活新玩家的生活及消费场景，共研极具爆品基因“双腔凝珠”产品，为生活新玩家们量身定制了雪松小苍兰二合一洗衣凝珠，洁净除菌双效齐下，轻松解决当下年轻人的洗衣难题。

相比三腔凝珠，双腔价格更实惠，对比单腔功效更强更实用。事实上，由京东操刀成功打造一款“爆品”并不令人诧异。因为京东作为一个国内首屈一指的电商巨头，其巨大的流量优势和平台内部储备的多个成熟电商IP就像是一股随时准备爆发的龙卷风，只要有合适的契机就能将新品以极快的速度席卷目标用户群，制造新的消费潮流。

奥妙雪松小苍兰二合一洗衣凝珠，深层洁净，专业除菌！小小一颗，凝聚了8倍浓缩酵素洁净，深入纤维去除99种看得见和看不见的污渍！洁净之外，除菌效果更是表现强悍，99%除菌、100%除螨，更特别添加了奥妙除菌液成分做到72小时长效抑菌，满足后疫情时代，人们对于健康除菌的洗护新需求。不仅如此，产品还特别调制了雪松小苍兰大师香氛， 48小时弥久留香，焕活整日好心情。

为实现爆品打造，京东还提供了平台级IP京东超市上新日为奥妙雪松小苍兰二合一洗衣凝珠提供资源和流量上的倾斜。专题活动页以游戏通关的内容形式，种草“奥妙x京东共创爆品”特性，同时直观传递优惠信息，进一步激发购买行为。此外，主题页也为后续多渠道内容营销，起到承接站外话题流量目的。

该活动专题页不仅加深“生活新玩家”对新品的认知，更面向不同群体，提供多元化洗衣解决方案。家庭消费群体可以选择性价比更高，清洁力、除菌力更强的奥妙酵素洗衣液；想抛开瓶瓶罐罐，不被洗衣烦恼困扰的独立生活人群，则可以选择方便快捷的奥妙三合一洗衣凝珠做到真洁净、真抑菌、真护衣；对于有更高洗护需求的人群，奥妙也将提供更专业且更具针对性的洗护套组，如为女生定制的酵素内衣洗衣液，柔护留香的樱花凝珠等，多种王牌产品满足不同群体洗衣需求，全方位引领洗衣新时代。

整合多方核心资源

赋能品牌破圈拉新

综艺强植入，抢占大众视野

在活动初期，奥妙联合京东通过植入生活体验型综艺《向往的生活第七季》，当蘑菇屋的家人们体验原生态生活的过程中，总会遇到各式各样的洗衣难题。奥妙双腔洗衣凝珠尽显强势洁净功效，一颗横扫洗衣难题。同期，也将在治愈系真人秀《送一百位女孩回家6》中不断露出曝光，每一位从象牙塔走出来的女孩们，都有各自成长的烦恼，但奥妙会默默守护在身边陪伴，助力女孩们生活技能Level Up！

奥妙借势综艺，发起“洗衣新手村，一颗就通关”活动，借助综艺中奥妙洗衣产品结合使用场景的植入种草精准触达目标人群，牢牢吸引生活新玩家目光。让观众在沉浸式观看节目的同时，加深大家对产品卓绝清洁力的深度认知，鼓励大家拥抱奥妙人生。

陈乔恩做客直播间，在线答疑洗衣难题

除了综艺节目的植入，奥妙还邀请到了陈乔恩作为洗衣新手村学姐，做客京东联合利华直播间，为生活新玩家们在线答疑解惑。她是经典偶像剧《命中注定我爱你》中单纯可爱的便利贴女孩陈欣怡；她也是热播剧《遇见璀璨的你》中雷厉风行的王牌经纪人独孤若男。荧幕中，她是光芒万丈的百变女明星；生活中，却是知无不言的贴心“洗衣学姐”。

刚结束录制《向往的生活7》的乔恩，在直播过程中，特别分享了节目中突发的洗衣难题。将产品“洁净、除菌”的核心卖点融入自身生活场景，为消费者提供了更为切实独到的“洗衣秘籍”，让消费者代入自身洗衣经历产生情感共鸣。艺人充满亲和力的形象为奥妙带来源源不断的流量与曝光，直播中与用户高频互动，大大提升直播间活跃度。同时触达了百万级粉丝人群引流京东，进一步扩大了品牌的营销声量。

创意趣味周边，建立品牌好感

奥妙通过深度洞察用户情绪与生活习惯，将消费者喜好与产品特质融合，别出心裁地打造了一套social有趣的“新手村通关礼盒”以及“职场新手村生存图鉴”贴纸。

创意礼盒将“新手村通关概念”融入礼盒腰封，3款腰封从不同角度给到职场新手通关指南，揭开腰封即可查收“新手村生活秘笈”、“新手村职场手册”、“新手村通关秘宝”。其中特别设计了一款惊喜腰封，暗藏洗衣神秘大奖。交互性设计不仅给礼盒增添了新玩法，也与年轻人产生更多的趣味互动。

“职场新手村生存图鉴”创意贴纸中，将职场新手一周各个阶段的工作情绪与奥妙功效巧妙贴合，“洗洗算了”、“转眼到周五，不卷不添堵”……等强社交属性文案，精准捕捉年轻人初入职场的细腻洞察，也为奥妙打造了更年轻有活力的品牌形象，进一步加深年轻人对奥妙的品牌好感。

奥妙x京东进阶突破

共创品销合一新时代

奥妙不断自我突破创新，以更先锋的产品&品牌观念，拥抱更年轻的消费群体。此次携手京东共创爆品，专供定制二合一洗衣凝珠产品，满足生活新玩家对洗衣的进阶要求，持续为更多生活新玩家保驾护航，让更多的群体能够“无惧污渍”，拥抱奥妙人生！

而在以用户为核心向未来发力的道路上，京东早已跳出了其单纯“卖货”的电商平台概念，正在以超级用户思维分别向上下游辐射平台的渠道优势和内容生产力。本次奥妙还通过京东的即时零售直播渠道京东到家直播，同步开启“直播小时购”，以“本地供给+即时配送”的创新直播模式，让用户在观看线上直播，与品牌、代言人深度互动，获得沉浸式体验感的同时，进一步体验到“即要即买即得”的乐趣。京东携手奥妙，带给消费者更快、更即时、更便捷的“小时购”直播方式，共同提升消费者的全新消费体验。

新零售时代下，京东正成为品牌营销的一把新利剑。其不仅通过积淀数年的平台优势为爆品的打造创造了一个极佳沃土，也凭借着对于年轻受众的持续关注和精准洞察带给了品牌与用户更多趣味沟通体验，更创新性的推出全品类、全渠道，以及一体化供应链优势，率先探索即时零售+直播带货的新模式，共筑闭环营销生态，共创品销合一新时代！