铱星导读

又到一年520，新一轮的“主题营销创意大赛”正式拉开序幕。品牌们纷纷通过捕捉节日消费心理，利用数字化技术、明星效应、跨界联动、个性化定制、快闪模式等方式，传递浪漫、心动信号之余，进一步提升品牌形象，以求更好地吸引消费者的注意力和参与度。为此，铱星云商以部分代表性品牌为案例，看它们是如何以“520营销”实现快速出圈的？

来源 | 铱星云商新媒体中心

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利用数字化技术

随着数字化技术的不断发展，数字化品牌营销已成为一个重要的趋势。不少品牌利用社交媒体平台、移动应用程序等数字渠道，提供便捷的购物和服务体验的同时，通过创新、有趣的内容吸引消费者的关注和参与。

✦ Louis Vuitton：推出小程序版“甄礼指南”

今年520，Louis Vuitton（路易威登）在其官方小程序上，推出“甄礼指南”专栏，为消费者提供“优雅趣动”、“居家之礼”、“心仪小物”等场景下的产品组合，包含包袋、配饰、家居、运动、香氛等品类产品，构建出不同场景下的礼赠产品矩阵。

比如在 “香氛心意”中，路易威登用特别推出的香水电子礼品卡，用户可以在电子香氛氛围卡片上写上想要向送礼对象说的祝福语句或录上祝福音频，随后收礼人便会收到品牌发送的礼品卡兑换码，可在官方小程序 “新品体验”专区里自行完成兑换。在数字化技术支持下，路易威登提供个性化服务之余，也让礼赠消费更高效。

✦ Balenciaga：打造520互动小程序

以“I Love Earth”为主题， Balenciaga（巴黎世家）推出520 节日限定系列，包含Triples穆勒鞋、LeCagole 包袋等品牌经典单品，亦有T恤、连帽卫衣等成衣，其单品上的图案由字母I和一颗红色心形组成。

此外，Balenciaga还特别推出520互动小程序，以农耕种菜玩法为主，用户可以根据提示进入“巴黎世家农场”领取种子，了解间作、堆肥、作物轮作等耕种知识，创造自己专属的农场。完成任务后，用户还可以领取Balenciaga520限定表情包及壁纸等，切身感受可持续耕种的魅力，让对地球爱意在这个过程中萌芽、生长。

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借助明星效应

粉丝经济时代下，部分消费者在做购买决策时，越来越依赖于她们信任的明星，由此不少品牌品牌通过官宣明星代言人、与明星合作等形式，借助他们的影响力，帮助品牌扩大曝光度、增加品牌认知度，与目标受众建立更紧密的联系。

✦ Tiffany：携手钟楚曦、龚俊献上520大片

这个520，Tiffany（蒂芙尼）邀请到品牌大使龚俊、钟楚曦浪漫上演“这一秒，靠近你”520心动大片。大片中，龚俊佩戴Tiffany T1系列手镯与戒指，钟楚曦演绎全球限量款项链，搭配Tiffany Knot系列手镯、戒指及耳环，展现摩登风范之余，传递甜蜜美好的节日祝福。

值得一提的是，Tiffany Knot系列全球限量款项链同步呈现，以粉色蓝宝石及18K玫瑰金绳结尽显浪漫色彩，带来专属彼此的悸动与爱意。官宣视频下，有不少网友表示，好喜欢蒂芙尼这支广告，俊男靓女超养眼，开启“买买买”模式。

✦ 瑞幸咖啡：与五条人回味“夏日青提拿铁”

正值520之际，瑞幸咖啡官宣携手五条人，推出回归产品“夏日青提拿铁”、“夏日青提小铁”及新品“青提风味大福”，希望借清爽的口味带消费者重新体会初恋的味道。

同时，瑞幸咖啡还推出了一款限定纸袋以及两款告白杯套，杯套印有有五条人歌曲《阿珍爱上了阿强》的改编歌词，在告白日助力美好爱情，互动和体验感拉满。此外，33家City Pop主题门店也将陆续登陆各个城市。

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采用跨界联动

近年来，“跨界”模式被应用得越来越广泛，如喜茶跨界FENDI、藤原浩、《梦华录》等。采用跨界联动策略，不仅可以让大众感受品牌紧跟消费趋势的创新之举，还能通过与其他品牌合作进一步提高品牌的影响力和知名度，实现“1+1>2”的传播效果。

✦ DIESEL x DOLORES ：推出限定520手办

自去年七夕进行首度合作后，今年DIESEL与DOLORES再度携手，推出三款全新520中国情人节限定联名潮玩手办。DOLORES身着明亮色系短裙，手拿DIESEL经典1DR包袋，化身为性感辣妹，唤醒520的暧昧讯号。

据悉，消费者在DIESEL天猫旗舰店及线下指定门店消费满5200元，即可随机获赠潮玩手办一套。上海港汇店、上海静安嘉里中心店、北京三里屯太古里、西安SKP、南京德基广场等DIESEL线下门店，消费满额即可赠送，与甜蜜相约。

✦ 维多利亚的秘密 x 玫珂菲：推出520限定联名礼盒

以“SAY I LOVE YOU”为主题，维多利亚的秘密携手美妆品牌MAKE UP FOR EVER，推出520限定联名礼盒。礼盒中包含维多利亚的秘密小冰杯3.0、MAKE UP FOR EVER 轻烟蜜粉及DIY冷水杯，邀请消费者在这个520勇敢说爱。

同时，维多利亚的秘密与独立设计师品牌FANGFANGMARCEAU合作推出520特别款爱心耳环，浅粉色猫眼石与银色金属结合，用脆弱同时又充满力量的爱心元素，构建唯美梦幻的甜美梦境。

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提供个性化服务

当年轻人逐渐成为消费主力军，品牌营销也趋向于提供个性化的产品推荐、定制化服务和互动体验，以满足消费者的个性化、多元化需求。在竞争激烈的市场中，个性化营销可以突出品牌产品或服务的差异化优势，有助于品牌在消费者心目中树立独特的地位，并使其与竞争对手区分开来。

✦ LOEWE ：带来520限定系列与特别影像

LOEWE（罗意威）发布全新520限定系列，包括A5 Tote手袋、T 恤和博美犬吊饰，其中编织手袋由光滑小牛皮及拉菲草打造，将logo刺绣和一枚红色毛绒爱心图案点缀在A5 Tote手袋上，传递出浓浓情谊。

LOEWE还带来特别节日影像，以握手、碰鼻等一系列珍贵的亲密瞬间，将暗藏在日常细节中的温柔尽数表达，展现品牌 520 限定系列的内在精神，交换“I LOEWE YOU”的心动信号。在节日期间，LOEWE上线了电子520心意留言定制服务，纪念珍贵的亲密时刻。

✦ Maison Margiela ：打造520 Specia特别饮品、甜品

520情人节之际，Maison Margiela（马吉拉）以“解锁爱”为主题，推出Snatched 520限定系列手袋，并携手知名模特项谍婧拍摄了一支精妙的广告大片，在光影变幻的空间里，模特与Snatched相互交织，将浪漫融入日常。

除此之外，Maison Margiela将位于上海锦沧文华的旗舰店外立面包装上了跳跃的色块，并将二楼的展示空间打造成为520 Snatched系列的限时体验空间。MaisonMargiela Café限时推出520 Specia特别饮品及特别甜品，带来不一样的甜蜜。

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打造线下快闪店

快闪店作为一种创意营销模式结合零售店面的新业态，近年来常常成为品牌营销的重要手段之一，也深受购物中心的青睐。当品牌快闪店落地购物中心，可以增加品牌曝光度；构建出的创新场景，更是引发当地年轻人拍照打卡。

✦ Longines：举办“0.36秒的心动”巡展

今年的520心动告白季，Longines（浪琴表）520“0.36秒的心动”巡展在北京apm、天津万象城等多个购物中心开启，特别甄选名匠系列、先行者系列、心月系列等多款对表及经典时计，以腕间分秒铭记心动时刻。

同时，此次巡展以蓝宝色调为基地，Longines打造五大心动空间，定格心动瞬间。520前夕，浪琴表优雅形象大使赵丽颖还亮相天津万象城，优雅启幕“0.36 秒的心动”520 限时主题空间天津站。

✦ Stuart Weitzman：开启限时概念空间首站

Stuart Weitzman（思缇韦曼）在沈阳万象城开启了“艺想奇思”限时概念空间全国首站，在展示空间内，到场用户不仅能够欣赏到sw与KidSuper的联名胶囊系列，还能近距离感受520限定胶囊系列心形钻扣设计下的心动魅力以及2023春夏系列新品的奢雅细节和春夏活力。

同时，空间内还安排了穿越红外线、躲避监控区等实时互动装置，以真实还原创意广告场景，给消费者带来沉浸式体验。在线上，品牌也提供了线上观展小程序，用户完成趣味拼图游戏，解锁“艺想奇思”限时礼券。

商业观察

520情人节是一个重要的品牌营销时机，品牌们可以通过传递浪漫、关怀和深情等信号，为消费者创造独特的心动体验，提升品牌的暖心形象。

如今的品牌营销愈发广泛，无论是对产品进行跨界联动、个性化定制，还是将线上线下渠道融合，线上推出520互动小程序，线下打造快闪店，都让我们看到品牌们以一次次的创新与突破，彰显出它们求变的决心。

未来，当数字化技术愈发成熟，线上线下融合的营销模式将越来越常态化，或将衍生出更多的创新场景，不断丰富消费者的520浪漫体验，创新出520营销新样本。

※ 注：品牌信息源自品牌官方、公开信息及第三方渠道信息

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