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快手的「内容差异化」是什么?
2022-12-20 18:04:11

2019年,第一次听人聊起快手,是一位MCN的朋友,他说:虽然快手内容「非常下沉」,网红学历普遍不高,但他们一年能卖几千万甚至上亿的货,以白牌为主,不是一般的赚钱。

他们还有一些共同特点,比如爱买劳斯莱斯,接待朋友乘坐劳斯莱斯简称为「坐劳」,东北金链大哥带我「坐劳」,这样的谐音梗很有快手的感觉。

儒家文明善于向社会讲述「普通人读书逆袭」的精彩故事,背后是皇权对“分蛋糕规则”的绝对控制。直到改革开放以后,去中心化的市场经济建立,这种秩序才得以放松。

然而,当资本成为一种充裕且集中的要素,其与劳动收益率的差距就进一步扩大,这让「全面发展、素质教育」听起来更像精英们维持「阶级固化」的措辞。

通过建设「内容平台+直播电商」的创新形式,快手另辟蹊径地,给广大普通人提供了新的机会大门(注:快手短视频、直播电商都比抖音做得早)2021年,快手电商GMV增长至6800亿,已经逼近阿里国内商业的1/10。

不论市值几何,共同富裕的时代命题下,总需要这样与精英主义制衡的力量存在。就在今天,中央经济工作会议提出:“支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。”战战兢兢的互联网巨头们,再一次谨慎地揣摩上意,准备重赴历史舞台。

01.隐入尘烟

2020年5月,李克强总理提到:中国有6亿中低收入人群,他们平均每个月的收入也就1000元左右。在快手,你能见到这样的普罗现实,因为他们真实存在;就像在河南农村写诗的农妇「韩仕梅」。

50岁的韩仕梅和许多中国农村女性一样,活在「隐入尘烟」的荒漠里。初二那年,因为交不起每年18块的学费,韩仕梅被母亲从学校带回了家,种地干活。

22岁时,她被卖给了外村一个大她8岁的男人。韩仕梅的三个姐姐也是相同的遭遇,每人的价格都在几百元到上千元不等,买家大多是村里的老光棍。韩仕梅的价格高些,三千块。

男人只会些简单的字词。用韩仕梅的话形容,“像个几岁的小孩”。

结婚前,韩仕梅以为只是老公脑子有点问题,日子总能捱得过去。但住到婆家,她发现,情况比自己想象得要糟。公公和老公是同样的病,婆婆是小脚,不干活,一家人住在三十多平米的瓦房里。

韩仕梅刚结婚就怀了孕,但直到生孩子的前一天,她都还在水井边挑水。三姐来探望时,发现她没钱补营养,给她买了五块钱的鸡蛋。生孩子、盖房,要钱的事情一桩接一桩,韩仕梅没工夫抱怨,她能做的只有把这些小事记在心里,在工作和养家之间不停地转着,也沉默地转着。

快手的「内容差异化」是什么?

她渴望和人交流,但男人就像“一棵树”“一堵墙”,永远只会听韩仕梅讲,但无法说出一句完整的话。韩仕梅说,吃饭、干活,是他只会干的两件事,像头老实的牛。整个前半辈子,她都在替别人活,替母亲、替老公、替一对儿女,下半辈子大概也会如此。

2020年4月份,她开始在快手上写诗,写诗几乎成了韩仕梅在家务和工作之外的全部。虽然她的很多诗句连具体的字都不知道怎么打,只能改用拼音代替,但这不妨碍她创作的热情。

我也是她的粉丝之一,在关注她后,她很快就回关了我,并给我的快手内容点赞。像韩仕梅这样活在社会角落的人,反而是最渴望被人关注,也希望关注别人的人。

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她注定是个敏感的角色,这样的人主流媒体已经不会多提,因为当下的时代过于伟大。庆幸的是,官方仍然给到自媒体一定程度的叙事空间,为记录和描述千万个「韩仕梅、曹贵英(隐入尘烟女主)」的人生,撕开了一处突破口。

在快手,韩仕梅拥有了1万名粉丝。

在12月16号创作的诗《画》里,她写道:“呼吸是爱的生命,恰如夏季的麦浪编织着无数道光环,填满太阳的眼睛,让爱在太阳来的眼睛里哺育重生。”

评论区里一位叫「春天71086」的阿姨回复了:支持支持支持支持支持支持优秀的你???。

02.生生不息

幸福的人生总是相似的,但人间的窘迫却是各有各的不同。2022年1月,为寻找失踪儿子来到北京打工的岳宗显,因感染新冠被意外发现其务工生活的艰辛。从1月1日到1月14日,他在北京23个地方通过打零工养家糊口,时常要工作到凌晨三四点,被称作「北京最辛苦的流调者」。

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事后其户籍地的山东公安通告,2020年通过DNA比对已证实了他的孩子死于当地一处水塘,但岳宗显没有接受这个结果,仍在全国奔走寻找。

2022年3月12日,他的快手账号还在发布寻找孩子的信息;

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明明已经不可能找到,却还要继续寻找;这种状态看似令人不解,却是很多人继续生活下去的精神状态。

许倬云曾告诫我们:“时代会强人所难,群体也会迫人窒息,但人要始终记得:一个群体的归属,应是自己的选择。”

中国社会的伦理秩序从紧密的差序格局向更加分散的形态演变,家的意义被弱化,但仍是人与人最重要的联系纽带,是中国人安身立命、生生不息的精神根源。

近代史百年以后,中国巨龙就快从许久的沉睡中醒来,而无数巨龙的铸造者,有人迷失在了历史的烟尘里,快手证明了他们的存在。

03.更胜一筹

2020年五四青年节,B站的宣传视频《后浪》引发了很大争议,在B站的世界观里,青年人在学几门外语、去世界旅行、跳伞、潜水、做电竞冠军、颜值都超高,很符合B站UP主的特质。

何兵老师“爹味十足”的演讲与精英化的内容表达,受到了舆论很大的争议,有多少中国青年人是这样的呢?

快手的「内容差异化」是什么?

真正和00后聊起来就知道,他们不是刻意躺平,只是面对「阶级流动性不断被削弱」后迫不得已,学历内卷到达前所未有的水平,宏观经济持续不及预期,削弱了远期的就业机会,考研胜利只能缓解应届生的一时困境。

“前浪们”当然知道这些,只是「言语垄断」根植于代际之中。

那些大特特谈的“前浪们”,他们的话语权也早已头部化。你很难通过媒体知道那些中年Loser们到底在想什么;他们大概率不会对你说出何冰老师的鼓励话语,而是点上一根烟,劝导你做一只生性温良的职场舔狗,劝导你早点考个公务员,找一份“正经工作”。

所以,当何冰老师站在荧幕前“语重心长”的时候,不由地令人联想起那些喜爱给青年人画大饼的职场老白兔、创业公司老板,这种对待“言语垄断”保持警惕的精神,恰恰是这个时代最好的地方。

同年,快手9周年宣传片《看见》获得广泛好评,这段视频记录了华夏大地众多普通人的生活,也是快手2020年后为数不多能在公共舆论中更胜一筹的案例。

短片的开头旁白说道:不要冷漠地走入普通人,每个人都在追求自己的幸福。

视频中,有为火神山医院送物资的卡车司机、有背着弟弟努力学习的山村女孩,有自己制造飞机的梦想家,有在城市中做“危险工作”的务工人员;他们都在努力生活着,也许看起来不那么光鲜,但却充满了力量。

快手的「内容差异化」是什么?

《看见》的演讲人「黄春生」不是什么明星,他只是一名普通的快手用户,生活在东北的一座小城辽宁朝阳。曾经为了坚守自己的做事准则(比如:不愿意因为利益帮助学生作弊)辞去了教师的铁饭碗工作,在当地做了一名婚礼司仪,至今也没有结婚。

因为在快手拍摄冬泳视频而备受关注,收获了500万粉丝。

“加油,奥利给”是黄春生的标志。

快手的「内容差异化」是什么?

视频拍摄那天正好是黄春生50岁生日,快手的工作人员在帮他订票时就发现了,于是偷偷准备了一个蛋糕带去郊外的摄影棚。

拍摄间隙,黄春生正在化妆间等待,工作人员故意留住他,和他对一些脚本细节;等另一个房间一切都布置好了,把他带过去,灯关着,蛋糕上点好了蜡烛,所有人都在给他唱生日快乐歌。

黄春生很开心,连连谢谢大家,他说,已经有很长很长时间没有人这样给他过生日了。

快手的「内容差异化」是什么?

黄春生总是洋溢一种很乐观的感觉,他是一个经历了那么多坎坷的人,但他还是在痛苦中微笑,这是很激励人的东西。

《看见》播出后,黄春生给快手的工作人员发来了两段语音,他很大声地说,「穷则独善其身,达则兼济天下,让我们继续努力,祝快手公司的哥们儿、姐们儿能够好上加好,能够开心健康,万事如意」。

但日常生活中,他还是那样,吃着没有什么变化的早饭,夸张地模仿动物的姿态,大声地喊着励志语录。

2021年4月末的一天,他还发布过一则征婚视频,视频中,他穿着一件印着自己头像的白T恤,对着镜头说,「我要寻找一位温柔善良的女生做我的终生伴侣」。在他的身后,是一棵开满了花的桃树,但没过多久,这则视频也被他删除了。

一只特立独行的Eric
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一只特立独行的Eric
一只特立独行的Eric
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想活在非舒适区的双子座
确认要消耗 羽毛购买
快手的「内容差异化」是什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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