所有的老黄历都会告诉你：年终岁末，宜开会、总结、做报告。

光阴似箭，日月如梭，转眼间已迎来了2024年，最近各大品牌也开始花式内卷，以五花八门的形式打造各种年度总结和年度账单等，不断抢夺大众注意力。

那么，品牌年终营销可以怎么玩呢？今天小编也就从众多年终营销中挑选出具有代表性、话题度较高的一批，希望能为大家带来品牌营销方面的思考与借鉴。

网易云音乐

感动云村「十大村民」

作为social界的高手，网易云音乐的年度歌单，可谓自带刷屏属性。

今年网易云以「我们终将在音乐里相遇」为主题，从用户四季最爱歌曲、听歌足迹、音乐偏好、社区互动等多维度进行深挖，打造了多巴胺颜色的音乐故事，而这也是网易云音乐首次推出的年度记忆系列。

除此之外，还推出了相应的品牌片，结合2023年的趋势热点选出了感动云村「十大村民」，各种年度云尼斯记录，也充满了趣味性。

今年是云村成立的第十年，网易云音乐也借着年终与用户来了一场更为深度的互动，深挖彼此的故事，从而进一步加深「村民」对于品牌的情感共鸣和价值认同。

神州租车

2023 「旅行被忘录」

旅途永远是一场探索未知的过程，今年神州租车也推出了年度短片《2023 旅行被忘录》，以FM 广播旁白的形式，通过时间线将这一年发生的美好时光记录下来，有过年回家团聚，新婚夫妻的度蜜月，职场新人的上高香……无数个美好的瞬间，神州租车都陪伴在用户的身边。

娓娓道来讲故事的形式，神州租车始终以参与者的身份，陪伴用户记录生活的片段和点滴，从而自然引出「自由出发 自在神州」的品牌主张，塑造了神州租车旅途陪伴的温暖形象。

美团

记录2023年的发光瞬间

今年美团如往年一样上线了平台年度报告。通过那些账单数据，平台帮用户细心记录2023年那些发着光的瞬间，给足了消费者在美团上迎接全新一年的仪式感。

除此之外，美团还以“尽头”为主题，推出了年度报告短片《尽头里的2023》，和用户们一起回顾2023年那些值得记住的发光瞬间。

除此之外，旗下的美团跑腿也同样上线了以跑腿小哥的第一人称视角，以时间为序，来讲述这一年所发生的故事。从跑腿小哥送的订单中，我们也可以看到这一年各种形形色色故事中，各种暖心、悲伤甚至荒诞的日常。

借着这两支广告，美团也传递出了过去的一整年间，品牌都扮演着用户生活陪伴者的角色，见证大家生活的点点滴滴，让不同年轻阶段的用户都能在短片中找到共鸣的情绪点。热词热梗记录着生活，也记录着生活中的我们。

知乎

《正确的路不止一条》

哪条路才是正确的？面对人生的各种问题，或许永远没有答案。

今年知乎从「轨道」和「旷野」两种人生态度切入，发布《正确的路不止一条》年度主题影片，从多个角度如松弛感、人工智能、互联网科技、国货等热门讨论话题，去阐述正确的路不止一条，以此鼓励用户去持续探索和创新。

除此之外知乎还邀请了各个领域的专家一起举办「2024 洞见对谈」，一同展望 2024 及更远未来的新兴趋势，以及发布「知乎 2023 年度新品榜」「2023 年度成长答主」等平台榜单。

作为知乎的经典年度IP，知乎也通过这些热门话题的探索，传递出品牌尊重和关心每个人专业又有趣的讨论和观点。

淘宝联合网易

把年度热词改编成神曲《尊嘟就酱》

今年年末一向很会整活的淘宝，也联合网易云音乐，把年度热词与淘宝热门商品用AI编制成歌曲发布，让人听完直呼太洗脑。

歌曲中将“尊嘟就酱，尊嘟就酱，泼天的幸福洒下恐龙扛狼扛……”各种热梗都串联在了一起，魔性的歌曲，配合上淘小宝的中老年舞步，以及五毛钱特效剪辑，简直就抓住了早期山歌碟片的精髓。

值得一提的是，《尊嘟就酱》这首歌里用的就是由网易云音乐AI音乐实验室专门为淘小宝定制的AI音色，歌词也由AI生成。

从营销层面看，淘宝的这一支由AI 提取商品的名称、特色、情感等要素创作魔性歌词，并结合网易天音等AI交互辅助创作工具完成的年度 AI 神曲，也为年末营销开辟了新路径。

百度百科

用AI生成年度热词盘点

今年，百度百科邀请到各界头部达人，并引入了AI视频的形式，回顾2023年度热词，也将年末总结玩出不同。

除此之外，百度百科还邀请到演艺界明星以及其它领域的专家或知名人士分享年度热词，以名人效应赋能话题扩散，进一步捕获受众关注。

AI生成视频通常会丢失许多细节，相对于纪实影像缺失了一些历史厚重感。但新奇的是，在这支视频中，AI生成的风格化视频与线性叙事融合得很好，甚至在真实影像信息缺失的情况下，AI很好地弥补了不足，重现了我们不能耳闻目睹的历史性时刻。

或许这就是百度百科坚持「史记」项目的原因，人们需要一种更精炼的表达去感知并记住历史，品牌也需要一个窗口，传递与受众同在，社会发展同频共振的责任。

vivo

哲学短片《心灵奇旅》

来一场说走的旅行吧，但奈何总有各种事情阻挠着，今年年终，vivo也上线了一支哲学短片《心灵奇旅》，以颇为暖心的故事去鼓励每一个焦虑不安想要去远方却迟迟找不到理由出发的人。

全片没有一句台词，而是两颗心的旅途，却将每个人的内心写照真实还原，一路上也有不愉快，有矛盾、有不合拍……但最终也都会被自己化解。

而短片最后石头准备跳下去的那一刻，才发现旅途中只有自己，简直就是点睛之笔，真的不要太戳心了。

以这样的结尾，也表达了人生中的选择和决策对于我们内心的感受和成长的重要性。只有当我们真正意识到生活的意义和价值，才能找到真正的自我，勇敢地面对生活中的一切挑战。

天猫

年度榜单上天了

古有科举爆火，今有天猫整活。

相比催泪的年度榜单，今年天猫居然选择从高空降下巨幅卷轴榜单，让路上的行人纷纷向上行注目礼，简直不要太显眼。

甚至还有游船和移动着的天猫榜单广告牌，以及各种互动游戏，这波年终总结果然够与众不同，主打一个沉浸式。

以“科举放榜”为锚点，也有代入感，不仅让这次的年度榜单更让人印象深刻，并且在年终节点来这么一出，过年氛围感一下子就有了。

天猫2023年度榜单线下营销

从营销层面看，天猫借科举放榜文化把年度数据变成了游戏和大型沉浸式体验现场，也给了年终营销新的思路。

说到最后：

回顾这些品牌的年终营销玩法，不难看出为了获得目标客户的关注，品牌主们可谓是煞费苦心。

每一个优秀的年终营销案例的背后，其实都离不开品牌对大众在新年这一节点的内心情绪的精准把握，尤其是品牌通过对过去遗憾的回顾以及对新年期望的表达，都很好的借助了用户的情绪，来实现有力的传播。

除此之外，品牌还需要结合当下主流年轻消费群体的兴趣和喜好，在创意玩法以及内容输出上迎合他们的需求，与用户玩到一起。

作者 | 苏文