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如今，移动广告正经历爆发式增长，各行业广告主的预算逐渐向移动程序化领域倾斜。 那么，不同行业哪些渠道更容易增加和转化呢？ 不同行业哪种广告展示形式更有效？

带着这些问题，本文将分析电商、游戏、汽车、金融、教育五个主要行业如何选择投放渠道和广告形式，以实现投资回报率最大化。

游戏业

主要交付目标：

下载并安装游戏APP。

推荐的交付形式和交付渠道：

1）图文信息流广告

之所以建议游戏行业广告主选择图文信息流广告进行推广，是因为与其他广告形式相比，信息流广告对用户的干扰较小，更容易被用户接受；

另一方面是因为目前主流的信息流广告渠道，如今日头条、网易新闻、腾讯新闻等新闻客户端，UC、百度等手机浏览器，以及微博、微信、腾讯等社交应用。陌陌等，其覆盖的流量与游戏行业的目标群体——即20-35岁，以上班族为主，高度吻合。

因此，上述等新闻、社交、工具类APP，如果流量数量和质量都不错，可以作为游戏行业广告主投放图文信息流广告的可选阵地。

2）视频信息流广告

您可以选择放置在视频媒体中，如爱奇艺、腾讯视频等； 也可以选择投放在非视频（但支持视频广告）媒体，如今日头条、微信朋友圈、微博、陌陌等。

与静态图文信息流广告相比，视频信息流广告展示的内容更加丰富、更具冲击力和吸引力，更容易引起游戏玩家的兴趣并刺激其转化。

3）短视频信息流广告

您可以选择抖音、快手、美拍等投放渠道。 一方面，短视频信息流广告目前正处于繁荣期； 另一方面，此类平台聚集了大量注重新奇、好玩、娱乐的年轻受众，这也符合游戏行业的基调； 同时，这类媒体社交属性强，用户互动性强，更愿意分享，可能会裂变游戏行业的营销效果。

创意玩法指导：

1）无论是图文、视频还是短视频信息流广告，都必须是原生嵌入的，即广告要与用户浏览的上下文内容高度融合，以免破坏用户体验；

2）素材创意要贴近玩家兴趣，突出亮点。 比如可以用经典IP、明星代言、更沉浸的场景、更好的画面质量来体现游戏的可玩性和乐趣，吸引玩家下载。

行业相关文章：

电商行业

* 主要指入驻各大电商平台（淘宝、京东、网易考拉等）的品牌客户。

主要交付目标：

存储流量并促进转化（添加到购物车、收藏夹、购买等）。

推荐的交付形式和交付渠道：

一般来说，图文信息流、横幅、开屏、插屏等多种广告形式都适合电商广告主； 如果品牌预算充足，也可以选择视频帖子（前期/中期/后期）。 （贴）广告形式提高品牌曝光质量和效果。

投放渠道方面，腾讯、阿里巴巴、百度等第三方开放ADX（Ad Exchange；互联网广告交易平台）/SSP（Sell-Side Platform；媒体服务平台）；

今日头条、网易、搜狐、爱奇艺、陌陌等大中型媒体以及美游、大么、百合等各类垂直媒体的私募ADX/SSP，都可以成为电商行业可能的投资机会无论它们的大小。 选项。

但这里我要特别说明一下：在实际广告投放中，电商广告主还是应该结合产品属性、目标人群特征、媒体目标人群匹配、媒体重叠度（即目标人群与多媒体之间的重叠率）以及促销预算等，制定适合自己的渠道组合策略，而不是“目标定得太高”或“想当然”。

例如，如果一个电商品牌主要生产垂直产品（如婴儿纸尿裤），且推广预算有限，一般不建议选择头部媒体的优质广告位，也不建议选择较高的广告位。付费广告，例如视频补丁和屏幕开口。 广告格式，防止广告用完；

而是建议选择头部媒体的二次广告位，或者选择目标群体重合度较高的垂直媒体（比如推广婴儿纸尿裤，可以选择美友、阿姨、和宝宝树），以最小的投入获得最大的广告回报。

创意玩法指导：

1）在电商行业推出时，创意主题要明确（让消费者知道你卖什么）、令人兴奋（价格刺激、品牌刺激、名人刺激、需求刺激等）；

2）最好通过真实的使用场景和真实模型的真实效果来展示，以打消消费者的顾虑，提高广告转化；

3）制作多版本素材并进行个性化展示，减少用户的“厌烦感”，增加广告的吸引力。

行业相关文章：

汽车行业

主要交付目标：

展示新产品并引导销售线索（预订试驾）。

推荐的交付格式和交付渠道：

1）视频前置广告

汽车行业广告主可选择爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV等知名视频APP进行广告投放。 一方面，此类媒体资源质量高、规模大，可以提升品牌形象和曝光效果； 另一方面，视频广告将声音和阴影结合在一起，使观众对广告更加难忘。

*通用视频广告采用PDB私有程序化直接交易方式，有效管理汽车品牌自购的优质媒体广告资源，更好地提高投放效率，树立品牌形象。

2）开屏广告

大多数应用程序都有屏幕广告。 汽车行业广告主可以为垂直领域（汽车）APP投放开屏广告，如汽车之家、汽车名录、搜狐汽车等； 还可以为非垂直领域的APP投放开屏广告（建议选择优质APP，增加品牌形象和调性）。

3）信息流广告

建议品牌商优先在汽车APP中投放信息流广告，如汽车之家、爱卡汽车、易车等。因为与其他信息流平台相比，汽车APP的目标受众（爱车人士）更大，浏览量也更大。 status是获取汽车信息。 因此，他们对广告内容有很强的容忍度，甚至可能欣然接受。

4）VR广告

现在越来越多的汽车品牌选择尝试VR广告，比如宝马、玛莎拉蒂、起亚等。通过沉浸式的VR环境，VR广告可以让观众置身于超现实品牌打造的故事场景中。 还可以让受众与品牌产生真实的互动体验，从而更好地感知产品的尺寸、性能等。 从而加深受众的品牌体验和好感度，增加受众的购买欲望；

此外，通过VR程序化广告后端检测和计算受众对广告内容的有效观看和互动程度，还可以清晰洞察受众对产品的哪一部分、哪些功能最感兴趣。在VR广告体验过程中。 用于后续广告的优化和重定向。

汽车行业的广告主如果想尝试VR广告，可以选择提供VR广告服务的专业流量平台，比如HTC VIVE虚拟现实（VR）程序化广告平台，探索新的、更酷的、更有吸引力的营销方式。

创意玩法指导：

1）需要抢占优质媒体资源和垂直（汽车）渠道，维护品牌核心价值和品牌形象；

2）需要不断创新营销方式，拥抱最新的营销技术（如VR\AR），顺应年轻化、个性化、内容化、智能化的趋势；

3）广告素材利用IP游乐设施、热点、情感营销（一汽奔腾“把爱带回家”）等手段，构建目标受众的认同感和共鸣，从而更好地传达品牌态度，带动品牌营销。

行业相关文章：

金融领域

主要交付目标：

曝光品牌并引导用户完成注册。

推荐的交付格式和交付渠道：

图文信息流是常见的推广形式，也可以选择热门应用的开屏广告或大尺寸横幅广告； 当然，如果品牌预算充足，也可以选择视频前置广告。

另外，根据行业目标人群的属性——中高收入、高学历、白领、男性占比>70%等，以及行业的特点——专业、权威、正规，建议选择今日头条、网易新闻、凤凰新闻、一点资讯等新闻APP； 微博、微信等社交渠道等优质媒体渠道聚集了大量高学历、年轻化、男性化群体。

此外，互动广告也是目前不少金融行业广告主积极尝试的一种广告形式。 指以福利（一般是小红包图标）作为广告入口； 用户点击进入该入口后，会呈现各种有趣的互动活动，如大转盘、砸金蛋、刮刮卡、掷骰子等；

用户积极参与这些活动后，将获得相应品牌送出的现金抵扣、利率券等福利奖励； 如果用户选择领取奖励，最终会跳转到品牌广告落地页，从而完成整个广告流程。

互动广告可以将广告内容与用户兴趣和收益紧密结合，让广告最终以“金钱奖励”的形式到达用户（这与P2P、信用卡等金融品牌的营销理念不谋而合），从而“诱惑”用户提高转化率； 此外，互动广告丰富有趣，更容易吸引用户注意力并参与互动。

创意玩法指导：

1）金融行业的创意素材应更贴近生活场景，给用户以真实感和参与感，从而提高广告效果；

2）可以使用更能引起共鸣、更具吸引力的文字和场景图片，比如存钱、买房、发红包等，激发用户的理财需求；

3）可适当使用新闻类标题，降低用户对广告的反感，吸引点击（如：小心！第一次申请贷款时，一定要注意这些事项！）；

4）此外，金融行业渠道开通限制较多，管控严格。 品牌商应确保资质齐全、产品合规合法、材质严禁违规。

行业相关文章：

教育行业（成人教育）

主要交付目标：

客户保留资金（用于试用课程或咨询）。

推荐的交付格式和交付渠道：

除了常见的主流优质媒体外，还可以使用金山词霸、有道翻译、WPS等办公、学习工具类APP，以及墨迹天气、百合婚恋等年轻人常用的APP交付渠道。

另外，用户获取信息的主要方式之一就是通过各种浏览器进行搜索。 因此，百度搜索、UC等各种浏览器也是可选的关键渠道。 促销形式一般推荐图文信息流（多图多文）、大屏开场图片、Banner等。

创意玩法指导：

1）文字创意直击目标受众的心理共性，即痛点（如求知识、求晋升、求能力提升等），以弱化广告特色，锁定有要求的用户；

2）“分段”的文字创意展示，让广告更具沉浸感和吸引力。 比如群体细分：白领女性必备的专业技能……； 细分场景：上班路上学习英语...

3）画面创意最好以现实生活场景为例，让受众产生联想，容易产生关联，从而提高广告转化。

在实际营销过程中，各行业广告主常常陷入选择哪些广告渠道、选择哪些广告形式的困境。 但事实上，移动程序化广告渠道数不胜数，广告形式丰富多样。 广告主只有结合自身的受众属性、推广目标、预算标准来选择最适合自己的推广策略，才能更好地实现裂变效果。 。

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