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大河报·豫视频记者 王新昌
2024开年大戏《全国特产大摸底》正在火热上演,河南特产都有啥?1月11日,大河报以《河南特产大摸底!猕猴桃、蓝莓、化妆刷......连韭菜都上过太空!》为题进行了报道。事实上,大河报早已进行了河南特产大摸底。
就在不久前,大河报·豫视频推出“农业品牌精品养成记”大型系列报道,(“卷”起来了!谁是河南农业品牌的“顶流”?)官方微信和微博还发起了“你心中的河南农业品牌top1”的投票,各地网友纷纷参与,为家乡农产品打call。(谁能代表河南农业品牌?上万名网友已投票,领先的是......)
(图片:娄向鹏在北京接受大河报·豫视频记者专访 李诚哲 摄影)
当前,河南正在阔步迈向农业强省,这段蝶变之路离不开品牌力量。近日,大河报·豫视频与福来咨询强强联合,利用各自资源优势,互为背书、赋能,共同挖掘、培育更多农业品牌,助力河南农业品牌起飞。
宁夏枸杞,贵在道地
寿光蔬菜,健康中国菜篮子
盱眙龙虾,小龙虾里的白富美
好一朵横州茉莉花
这些耳熟能详的农业品牌口令,背后其实都有同一个推手——福来咨询。
“中国农业已经进入品牌经济新时代,农业品牌建设的王道,就是做有根有魂的事,‘根与魂’是任督二脉,打通,则价值更入心,竞争更有力,事业更长久。”习惯了做“幕后英雄”的福来咨询董事长娄向鹏这样总结说。
娄向鹏介绍,福来是英语fly的谐音,寓意农业品牌的“起飞”,“腾飞”。
在他看来,品牌是战略,要有根,根深,方能叶茂!没有根的产业,想法多,做不强,长不大。战略之根,是生存和发展的根基,是安身立命的事业地盘。战略寻根,是围绕根本趋势、根本竞争、根本资产三大纬度进行检索、思考、判断、决策的过程。
每一个品牌都是有灵魂的!魂立则心动,品牌就是要有血、有肉、有灵魂!品牌灵魂是基于消费集体意识洞察,直击消费者的强大心智共鸣和消费动因,是决定品牌现实与未来的竞争原力。
“品牌是以‘根与魂’ 为核心,进行品牌话语体系和品牌图腾体系的创意和设计,创建最核心的品牌资产,一百年不动摇。”娄向鹏说。
福来咨询专注品牌农业顶层设计,是长期服务中国品牌农业建设的顶尖机构。可以提供顶层设计,包括战略寻根、品牌找魂、战略定向、品牌定形、营销定势、品牌管理、思想定心资源整合与对接等。
不仅是上述农业品牌,福来咨询还为河北梨、兴安盟大米、玉树牦牛、大同黄花、乌兰察布马铃薯、隆安火龙果、荔浦砂糖桔、三江早春茶、云天化集团、兰格格乳业、南方黑芝麻、百瑞源枸杞、沁州黄小米、史丹利、拜耳、老村长、东阿阿胶等众多品牌成功提供战略咨询,在实践和理论两方面取得了一系列成果,为新时代中国农业品牌建设找寻道路和方法,在业内享有很高的声誉和威望。
品牌要深入人心,做好顶层设计只是第一步;还要做好传播,占领消费者的心智空间;做好资源链接,夯实产业基础。三步都走好了,才能真正达成实效。
无论是临颍数字辣椒、信阳毛尖521,还是西峡猕猴桃,这些河南农产品出圈的背后,都离不开强大的传播力量。以临颍数字辣椒为例,在大河报·豫视频操盘下已经成功举办两届中国数字辣椒产业发展大会,“临颍辣椒”得到了全网超过110亿的传播量,一跃成为网络热词。
(第二届中国数字辣椒产业发展大会)
“大河报早已不再是一张纸,在多年积累的原创爆款的能力和传播优势基础上,已升级为有影响力的‘传媒+全案优质服务商’,近年来主办或承办了很多大型活动,比如6届河南(郑州)国际现代农业博览会、38届大河国际车展、河南省职业技能大赛、河南(汝南)优质番茄产业发展观摩研讨会、中国(河南)大河少年诗词大会等,积累了丰富的活动策划、落地及传播经验。”大河报社相关负责人说,2024年大河报·豫视频正在筹划成立大河品牌传播研究院,联合福来咨询,为河南农业品牌崛起提供全方位服务。
作为省内主流媒体的代表之一,大河品牌传播研究院的优势明显:背靠河南日报社的强大资源;大河报29年来打造出的金字招牌;持续多年的深厚积淀与资源链接能力;“纸媒+APP+三方流量平台”全媒体全平台矩阵;3个超千万粉丝账号,强大的运营与传播能力;一流的“即时新闻视频+专业影像视频”双重服务实力;一支优秀的策采编发、落地执行、高效协同、随时作战的全案服务团队。
一言以蔽之,大河品牌传播研究院提供的全案服务可以归结为三个方面:
首先,传播营销方面:发挥自身传播优势,组织主流权威媒体宣传报道;微信、抖音、百度等线上全媒体平台传播;高铁、地铁等热点户外大屏传播;战略合作期内重大活动长尾宣推支持。
其次,会务执行方面:可帮助组织品牌发布会和产业大会,一场活动的成功举办,需要成熟的团队、周密的计划、细致的落地执行,流畅的参会体验能有效提升社会形象和口碑评价。研究院将提供会议策划、会场设计、场地搭建、嘉宾接待、调研观摩等全案服务。
最后,作为主流媒体,资源链接也是拿手本领,国家部委、省厅相关领导多次关爱指导,可以提供院士等行业权威专家对接邀约,产业链上中下游企业对接邀约,真正助力产业落地。
大河报社与福来咨询的战略合作不仅是两家单位之间的大事,也是河南农业品牌化建设中的里程碑事件。
大河报创刊29年来,已成为河南金字招牌和文化名片,同时又在农业领域深耕多年,卓有成效;福来咨询专注品牌农业顶层设计,是长期服务中国品牌农业建设的顶尖机构。此次两家单位强强联合,不仅是两家单位的合作,更是两家单位肩并肩、背靠背,携手共进、共同助力河南农业品牌建设的宣言和冲锋号。
如何享受到大河报社与福来咨询强强联合带来的品牌福利?2024年,神农公益大讲堂将开启河南农业品牌“河能”行动,免费为河南农业品牌发展进行一对一“把脉问诊”。
目前,申请渠道已经开启,有志于打造区域公用品牌的县市区政府、有意进一步擦亮企业品牌的农业龙头企业请及时联系河能计划组委会进行预约,符合条件的单位可优先安排。
肖老师 18639013799(同微信)
李老师 13261179759(同微信)
来源:大河报·豫视频 编辑:于鑫
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