户外广告为什么赢得广泛品牌主的大量预算投入？经过我们统计发现目前大概有1/3的人会经常看户外广告，而几乎完全不留意的是20％。

但在电视广告中，事实上，只有16％的人在广告时段中专心看某个广告，而其他的84％根本就是心不在焉，或者一到广告就换台。

从这个数字可以看出，户外广告总是强于其他的广告形式。

我们发现，一个人一天花在路上的时间是100分钟左右：步行的，乘地铁的，驾私车的，都是不同的，周末人们花在路上的时间还要超过工作那5天花在路上的时间，驾私车的平时还要多出50分钟。

所以户外广告的接触时间远高于其他媒体。那么，户外广告效果价值最大化的秘籍到底是什么呢？

彭小东导师：在数字化，数智化，全媒全案的今天，这一切都在悄悄改变。就比如户外广告：社区广告=促销广告，交通广告=品牌广告，灯光秀广告=事件/话题行销力，对吗？

我们投放户外广告最关键最直接的就是网络搜索指数提升和增加，其实户外广告也可以做促销以及新品的推广提醒和告知，比如麦当劳等。

彭小东导师户外效果的3大必杀技（2.0版本）：创意=灵魂（超级品质+超级符号+超级话语权）+点位（地段/流量/场景）+预算（信任+坚持），户外广告的3大关键词=持续+差异+重复，其中最重要的是没有足够的广告预算要广告效果就是最彻底的耍流氓！投放品牌广告就像吃中药一样，不能变不能减更不能停！

彭小东：1秒认知品牌战略，户外广告要这么玩，广告主预算根本就停不下来！

可口可乐一直以来，在创意广告玩法上，都有着很好的品牌见解，这次精彩的表现也是在意料之中的！其实，除了可口可乐外，还有不少品牌在户外广告创意上，也是玩出不少新花样。

1、可口可乐的户外创意广告，让人十分赞叹！

可口可乐一直在致力保护环境，不断地对环境废物做出贡献，并且为了保证每一个瓶子或者是罐子都能够被回收利用，特别用心地设计了这次户外的创意广告；同时还发起了#A World Without Waste（没有浪费的世界）#活动！

我们可以看到，可口可乐将标志性的条形团变成了箭头的标志，箭头则指向了附近的垃圾回收箱。

可口可乐利用这种形式，来倡导大家要注重环保，而这些广告的投放地多集中在生活区，如公交站牌、小区围墙以及小区里面的宣传牌等等。

更是在保加利亚的音乐节上，可口可乐将这个广告的创意理念，发挥到极致，一度引爆话题！

看完之后，是不是想要感叹一句：不愧是可口可乐！

近日，上海徐汇滨江Citywalk的西岸美术馆附近，诞生了一则非常有创意的户外广告。不仅浪漫出了新高度，还很有意境。

巨型安静的大型相框矗立在滨江边，这可是自带字幕的相框，框中的美景是那蓝天白云，波光粼粼的江水，还有那一搜搜驶过的游轮…

相框上的滚动的字幕，每一句都富有诗意，人们在周围驻足流连，仿佛在看一场露天的电影。

（全国媒体上刊中）

品牌户外广告，如何玩出创意行销力？如果把这一课题交给行销力圈的各位大咖，估计会收到N种天马行空、脑洞大开的玩法。

最近刷到的一面白墙广告，引起了我们的注意。

起初这面白墙只印有IWC万国表logo和标有“IWC Lake Tahoe”的PANTONE（彩通）色卡，让人不禁猜测这个高级制表品牌是不是又有新动作。

果然，3天后“空白画面”上又浮现出一处雪景，随后在3月30日，白墙上又多了一只白色的腕表。

当天晚上，IWC万国表也邀请了品牌大使谷爱凌、张若昀一同亮相直播间，揭晓新品发布。

IWC万国表靠刷一面白墙为新品发布造势，且能把一个静态的广告点位玩成动态大屏，算是把户外广告给玩明白了。

不得不说，仅用一张PANTONE色卡，在保持制表工程师审美的同时，又做足悬念，将信息一步步补足，这样的创意水准既有进程感，又有新鲜感！

户外静态场景动态化

步步为营，节奏感强。

在这半个月的时长内，IWC万国表有节奏地将时间划分为3大阶段：纯粹黑白色卡阶段——雪景+二维码看视频阶段——揭幕新品腕表阶段，节奏层层递进，同时配合#IWC真相大白#的线上话题，将信息逐步释放，以“揭开真相”的悬疑感，一步步吸引受众注意，保持行销力效果始终在线。

给足UGC二次发酵时间。

自三月中旬白墙画面上线以来，微博、微信、小红书等等流量阵地就出现了大量围绕白墙展开的二次原创。

小红书插画师、微博P图博主等等纷纷线上打卡广告墙，以空白色卡为背景进行趣味创作，“湖中景”、“黑与白”、“时间”等等高质量UGC作品引发网友点赞热议。

户外广告的线下物料转为了线上传播素材，再度把IWC万国表 “刷白墙”的行销力效果拉到新高度。

（全国媒体上刊中）

04、最「霸道」的斑马线

@所有人：2023年彭小东导师课程I论坛现已全面开启预订，欢迎提前预订，您将有机会免费获赠（解释权归彭小东导师及其团队）：

1、课后会根据授课实际现场情况免费赠送广告销售100问100答，100句赞美话术，中国广告销售实战技巧秘籍手册等。

2、同时根据每家广告传媒公司实际情况提供相应咨询，可以考虑免费赠送包括中国户外广告传媒公司各部门管理制度【如薪酬标准、业务提成】及各种管理表格等；（再次郑重声明：我们绝不对外销售任何课件和资料，如有发现，欢迎举报，一经查实，必将重谢！）。

3、同时还会免费获赠彭小东导师亲笔签名赠书和“媒无界”、“广告传媒总裁”、“广告效果研究院”、“户外智造”、“新户外广告”、“广战神”、“抢占心智”、“彭小东”、“超级传播力”、“1秒认知”等免费推广和长期免费咨询等。

据统计，在加拿大魁北克每年都有2000多人因过马路而受伤，平均下来每天都有7名行人成为交通事故的受害者。

于是，魁北克汽车保险公司（SAAQ）为了呼吁司机礼让行人，优先让行人安全通过马路，在人行横道上安装了一种可弹出式的斑马线。

从外表上看，它们和普通的斑马线没什么不同。

但是，一旦有驾驶者对正预备过马路的行人造成威胁，想要强行穿过人行横道时，这只沉睡中的“霸道神兽”就会立刻苏醒过来，行使自己的使命。

这些弹立起来的人行道板上，还印有各种醒目的文字：“通道保护行人，感谢您的停车”。

当行人安全通过马路之后，它们便会自动恢复睡眠模式，车辆才可以正常行驶。

目前，这组黄色的斑马线被安装在蒙特利尔的 Saint-Hubert 和 Gilford Streets 两条街道的拐角处。

如此霸道的交通卫士，免不了为当地的驾驶员们捏把汗……

最「悬乎」的斑马线

也是同样的道理。

在曼谷郊区Wat Thong Lang的学校门外，有一条特别的斑马线。当行人们走过时，仿佛踩着悬在半空中的石板路。

这条斑马线是由50名学生和义工组成的团队共同绘制而成，创作的本意是希望降低校门口的车祸发生率。

3D形态的斑马线不但看上去很酷炫，而且从驾驶员的角度来看视觉效果也十分显著，从而有效地起到了减速的警示作用。

除了上述地区之外，该组织还在其他学校、寺庙等行人较多的地方绘制了6条同样效果的斑马线。

END

未完待续：敬请关注“1秒认知”