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如何写出一稿过的案例拆解文章?

2020-09-15

如何写出一稿过的案例拆解文章?

高智豪
2020-09-15
手把手教你规范的案例拆解!
鸟哥笔记,课程活动,高智豪,运营,案例

一、为什么是我?

首先,跟大家介绍一下,我是高智豪,曾负责某产品会员增长,团队6个月从0做到了 100W 付费会员,创造了3亿会员收入,现负责鸟哥笔记用户增长。

你可能会好奇,一个做用户增长,怎么来讲怎么做案例拆解呢?

嘿嘿,除了拥有丰富的运营增长实战经验,我还有另外一个身份「鸟哥笔记专栏作者」,在鸟哥笔记平台发布过19篇干货文章,一些优质的文章还被混沌大学、插坐学院等平台转载,全网阅读量1000W+。

除此之外,最早的《APP营销实战手记》鸟哥笔记小黄书、《鸟哥笔记周刊》,也都是由我负责主持汇编的。

因此,受鸟哥笔记作者经纪人小羽毛的邀请,由来跟大家交流下,怎么创作案例拆解类的文章。 

二、为什么做案例拆解?

1、了解行业现状

通过体验不同增长案例的流程、玩法,能让你直接体验到用户增长现在的发展情况,比如小程序最新规则调整带来的红利,微信最新裂变组合策略等用户增长方面的新渠道、新玩法。

2、复用到业务

当马上要做活动,但又没思路缺灵感时,我们通常会试着先去关注一下相关的案例,进行拆解,然后复用到自己的工作中,不失为一种比较好的方法。

3、提升职场竞争力

当你下次自我介绍时,直接亮出你的「鸟哥笔记作者」身份,不好吗?

当你下次求职时,带着一本200多页的《增长案例库》,对比别人一两页的简历,面试官怎能小觑你? 

三、怎么写案例拆解类文章?

1、定选题

定选题,就是确定你这次主要分享给用户的是什么?一篇文章必须有,且只能有一个,唯一主题。

这次训练营的毕业作业,我们优先推荐你选择,知名产品的增长案例拆解,案例最好是与常规玩法不同的有亮点的(新渠道的玩法,已有渠道新玩法),不限于电商、在线教育、金融保险、生活工具类产品的拉新、裂变、留存、变现玩法案例。

比如叮咚买菜、多多买菜、美团买菜、每日优鲜、百果园、拉勾教育、跟谁学、好未来、新东方、三节课、少年得到、开课吧、花小猪打车、猫眼、微信读书、keep、云闪付等产品在已有渠道的新玩法探索,或在新渠道的玩法尝试,都是可以拆解的。

2、搭框架

第2步,就是把文章的框架大纲,白纸黑字的写下来。

无论你是用白纸,还是在线文档,都需要你定下大概要写哪些方面,每一段主要写什么,写完之后,看你文章的脉络、逻辑是否顺畅,还有哪些需要改的,主次怎么分?

为了让大家更容易上手操作,也为了让更多人的平庸文章稍微高级一点,甩开大多数写作者,进入新的level,送你一套「案例拆解类文章的万能模板」,保证有效,不信你试试。 

起范儿+结构化+小结=万能模版

起范儿:就是说你的文章开头,开头不要平铺直叙或单刀直入,而是要营造氛围,吊起胃口,勾引读者。

常见的方式就是从生活、工作中遇到常见问题切入,然后提出核心问题。

比如:你最近观察到....同事问了你一个什么问题...然后总结一下这个问题的核心是什么,再引入你要拆解的案例。

结构化:就是理出主体要分享的内容,然后把他们结构化、条理化地呈现出来。

案例拆解类文章,最常见的结构是:案例名称+案例背景+案例目标+用户路径+案例优缺点+启发+总结。

小结:就是回应开头的核心问题,对前面的核心内容、思路再进行一次核心提炼,也可以加上自己的思考总结。

3、填素材

当你完成了第2步,文章基本就完成了50%了,那接下来,只需要你把“结构化”的部分,完整的内容填充好就可以了。

备注:

  1. 用户路径部分,切记完整的截图纪录新用户的每一步流程,注意,特别是新用户的每一步流程。

  2. 推荐你使用流程图工具processon来画一遍完整的用户路径,帮助你梳理思路,有助于后面的详细拆解。地址:www.processon.com 

4、多迭代

看再多的案例拆解,都不如自己动手实操一次。

也许你会担心自己写出的内容会亮点不足,担忧投稿会被小羽毛拒掉,甚至发出来后被用户吐槽,其实我们不用过于纠结,成长就是循序渐进的。

只要你认真用心地拆解每一个案例,然后细细打磨文章中的每一句话,再加上鸟哥笔记作者经纪人小羽毛的专业指导与建议,一定能让你一稿过,拿到投稿奖励、毕业证书、作者认证!

5、注意事项

  • 严禁洗稿,投稿的文章严禁洗稿、抄袭,一经发现永久拉黑。

  • 如果你是案例拆解的新人,建议以单次活动拆解切入,拆解的选题过大,产出的文章容易深度不够。

  • 案例拆解的时候,尽量保持客观,不要因为对方企业的某人或某事,而带有偏见或光环,有理有据地指出活动优点和不足之处就可以了。

  • 每篇投稿,一经采用,就可获得【200元/1000羽毛】的奖励,如有余力,建议你多多投稿给小羽毛。 

四、参考文章

你可以参考的往期案例拆解文章:

《案例拆解|3天涨粉18万,“免费送”活动怎么做出大效果?》

https://www.niaogebiji.com/article-27582-1.html

《拼多多微信裂变7月最新玩法拆解》

http://www.niaogebiji.com/article-27612-1.html

《案例拆解|小步早教公众号增长体系》

http://www.niaogebiji.com/article-26245-1.html

《案例拆解 | 这2家培训机构用知识图谱获客近10000人》

http://www.niaogebiji.com/article-28743-1.html

《案例拆解|新东方大塘小鱼分销活动【7月暑期狂欢节】》

http://www.niaogebiji.com/article-27663-1.html

《案例拆解 | 小小优趣:VIP季卡拼团活动》

http://www.niaogebiji.com/article-27533-1.html

《案例拆解|秋叶《视频号变现营》分销裂变活动》

http://www.niaogebiji.com/article-27490-1.html

《4600字拆解洋葱学院(原洋葱数学)用户成长体系》

http://www.niaogebiji.com/article-26369-1.html

《4700字拆解「叫叫阅读」的私域转化全流程》

http://www.niaogebiji.com/article-26308-1.html

《长投学堂“9元理财训练营”究竟靠什么运营组合拳融资1个亿》

https://www.niaogebiji.com/article-22948-1.html 

五、参考选题

推荐你拆解的产品案例(可以选择拉新、裂变、留存、变现任一环节的活动):

电商:叮咚买菜、多多买菜、美团买菜、每日优鲜、百果园、芭芭农场

教育:拉勾教育、金囿学堂、跟谁学、新东方、好未来、少年得到、三节课、开课吧

生活工具:花小猪打车、滴滴打车、猫眼、微信读书、keep、青桔单车

金融保险:腾讯医疗健康的电子医保、腾讯微保、云闪付

其他:生财日历发售、运营研究社知识日历发售


-END-


鸟哥笔记,课程活动,高智豪,运营,案例

一、为什么是我?

首先,跟大家介绍一下,我是高智豪,曾负责某产品会员增长,团队6个月从0做到了 100W 付费会员,创造了3亿会员收入,现负责鸟哥笔记用户增长。

你可能会好奇,一个做用户增长,怎么来讲怎么做案例拆解呢?

嘿嘿,除了拥有丰富的运营增长实战经验,我还有另外一个身份「鸟哥笔记专栏作者」,在鸟哥笔记平台发布过19篇干货文章,一些优质的文章还被混沌大学、插坐学院等平台转载,全网阅读量1000W+。

除此之外,最早的《APP营销实战手记》鸟哥笔记小黄书、《鸟哥笔记周刊》,也都是由我负责主持汇编的。

因此,受鸟哥笔记作者经纪人小羽毛的邀请,由来跟大家交流下,怎么创作案例拆解类的文章。 

二、为什么做案例拆解?

1、了解行业现状

通过体验不同增长案例的流程、玩法,能让你直接体验到用户增长现在的发展情况,比如小程序最新规则调整带来的红利,微信最新裂变组合策略等用户增长方面的新渠道、新玩法。

2、复用到业务

当马上要做活动,但又没思路缺灵感时,我们通常会试着先去关注一下相关的案例,进行拆解,然后复用到自己的工作中,不失为一种比较好的方法。

3、提升职场竞争力

当你下次自我介绍时,直接亮出你的「鸟哥笔记作者」身份,不好吗?

当你下次求职时,带着一本200多页的《增长案例库》,对比别人一两页的简历,面试官怎能小觑你? 

三、怎么写案例拆解类文章?

1、定选题

定选题,就是确定你这次主要分享给用户的是什么?一篇文章必须有,且只能有一个,唯一主题。

这次训练营的毕业作业,我们优先推荐你选择,知名产品的增长案例拆解,案例最好是与常规玩法不同的有亮点的(新渠道的玩法,已有渠道新玩法),不限于电商、在线教育、金融保险、生活工具类产品的拉新、裂变、留存、变现玩法案例。

比如叮咚买菜、多多买菜、美团买菜、每日优鲜、百果园、拉勾教育、跟谁学、好未来、新东方、三节课、少年得到、开课吧、花小猪打车、猫眼、微信读书、keep、云闪付等产品在已有渠道的新玩法探索,或在新渠道的玩法尝试,都是可以拆解的。

2、搭框架

第2步,就是把文章的框架大纲,白纸黑字的写下来。

无论你是用白纸,还是在线文档,都需要你定下大概要写哪些方面,每一段主要写什么,写完之后,看你文章的脉络、逻辑是否顺畅,还有哪些需要改的,主次怎么分?

为了让大家更容易上手操作,也为了让更多人的平庸文章稍微高级一点,甩开大多数写作者,进入新的level,送你一套「案例拆解类文章的万能模板」,保证有效,不信你试试。 

起范儿+结构化+小结=万能模版

起范儿:就是说你的文章开头,开头不要平铺直叙或单刀直入,而是要营造氛围,吊起胃口,勾引读者。

常见的方式就是从生活、工作中遇到常见问题切入,然后提出核心问题。

比如:你最近观察到....同事问了你一个什么问题...然后总结一下这个问题的核心是什么,再引入你要拆解的案例。

结构化:就是理出主体要分享的内容,然后把他们结构化、条理化地呈现出来。

案例拆解类文章,最常见的结构是:案例名称+案例背景+案例目标+用户路径+案例优缺点+启发+总结。

小结:就是回应开头的核心问题,对前面的核心内容、思路再进行一次核心提炼,也可以加上自己的思考总结。

3、填素材

当你完成了第2步,文章基本就完成了50%了,那接下来,只需要你把“结构化”的部分,完整的内容填充好就可以了。

备注:

  1. 用户路径部分,切记完整的截图纪录新用户的每一步流程,注意,特别是新用户的每一步流程。

  2. 推荐你使用流程图工具processon来画一遍完整的用户路径,帮助你梳理思路,有助于后面的详细拆解。地址:www.processon.com 

4、多迭代

看再多的案例拆解,都不如自己动手实操一次。

也许你会担心自己写出的内容会亮点不足,担忧投稿会被小羽毛拒掉,甚至发出来后被用户吐槽,其实我们不用过于纠结,成长就是循序渐进的。

只要你认真用心地拆解每一个案例,然后细细打磨文章中的每一句话,再加上鸟哥笔记作者经纪人小羽毛的专业指导与建议,一定能让你一稿过,拿到投稿奖励、毕业证书、作者认证!

5、注意事项

  • 严禁洗稿,投稿的文章严禁洗稿、抄袭,一经发现永久拉黑。

  • 如果你是案例拆解的新人,建议以单次活动拆解切入,拆解的选题过大,产出的文章容易深度不够。

  • 案例拆解的时候,尽量保持客观,不要因为对方企业的某人或某事,而带有偏见或光环,有理有据地指出活动优点和不足之处就可以了。

  • 每篇投稿,一经采用,就可获得【200元/1000羽毛】的奖励,如有余力,建议你多多投稿给小羽毛。 

四、参考文章

你可以参考的往期案例拆解文章:

《案例拆解|3天涨粉18万,“免费送”活动怎么做出大效果?》

https://www.niaogebiji.com/article-27582-1.html

《拼多多微信裂变7月最新玩法拆解》

http://www.niaogebiji.com/article-27612-1.html

《案例拆解|小步早教公众号增长体系》

http://www.niaogebiji.com/article-26245-1.html

《案例拆解 | 这2家培训机构用知识图谱获客近10000人》

http://www.niaogebiji.com/article-28743-1.html

《案例拆解|新东方大塘小鱼分销活动【7月暑期狂欢节】》

http://www.niaogebiji.com/article-27663-1.html

《案例拆解 | 小小优趣:VIP季卡拼团活动》

http://www.niaogebiji.com/article-27533-1.html

《案例拆解|秋叶《视频号变现营》分销裂变活动》

http://www.niaogebiji.com/article-27490-1.html

《4600字拆解洋葱学院(原洋葱数学)用户成长体系》

http://www.niaogebiji.com/article-26369-1.html

《4700字拆解「叫叫阅读」的私域转化全流程》

http://www.niaogebiji.com/article-26308-1.html

《长投学堂“9元理财训练营”究竟靠什么运营组合拳融资1个亿》

https://www.niaogebiji.com/article-22948-1.html 

五、参考选题

推荐你拆解的产品案例(可以选择拉新、裂变、留存、变现任一环节的活动):

电商:叮咚买菜、多多买菜、美团买菜、每日优鲜、百果园、芭芭农场

教育:拉勾教育、金囿学堂、跟谁学、新东方、好未来、少年得到、三节课、开课吧

生活工具:花小猪打车、滴滴打车、猫眼、微信读书、keep、青桔单车

金融保险:腾讯医疗健康的电子医保、腾讯微保、云闪付

其他:生财日历发售、运营研究社知识日历发售


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