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每年6月的第三个星期日是父亲节。尽管是一个舶来的节日，但因其孝亲报恩的节日内涵，父亲节也越来越受到人们重视。
在文学表达中，“父爱无声”是亘古不变的形容。父爱给以人的印象，如高山一般伟岸深沉，又如大海一般深不可测。
或许子女也未必能读懂父亲，更何况是作为旁观者的品牌。所以，在这样一个日子里面，描绘、传达好父爱的情感，以及寻找能够触动消费者的营销切入点，都并非一件易事。
海澜之家
“男人的衣柜”广告语深入人心，尽管数次更换代言人，但杜淳的魔性舞蹈依然历历在目，海澜之家留给人“（成熟中年）男人的衣柜”的印象挥之不去。父亲节送礼的选项，除了剃须刀、领带、手表，polo衫必然占据一席之地，而消费者最先想起的，大概就是海澜之家。有网友辣评：没有人比海澜之家更期待父亲节。
于是今年父亲节，海澜之家的短片也如约而至。
因《爸爸去哪儿》被人熟知的星二代，费曼应该是长大以后画风最特殊的一位，除了化身网络段子手，玩梗玩到起飞，他还自觉担任起了父亲吴镇宇的“黑粉头子”，和吴镇宇有梗、有趣的隔空互动，反倒给自己和明星老爸都圈了一波粉。
海澜之家对话品牌大使吴镇宇，在短片中呈现了他对“父亲”这个角色的看法。在他的口中，我们看到了明星家庭里，与单向的“教”不一样的双向的亲子关系，也从镜头中窥见了他铁汉柔情的一面。
Babycare
当“妈宝”成为互联网中广泛流通的身份标签，Babycare提供了另外一种选项。“想妈妈了叫爸爸，世上不止妈妈好，你也是爸爸的宝”，把爸爸带孩子的有爱瞬间编辑成影像，将爸爸想对孩子说的话编写成曲。
此外，Babycare还将人生中99个会叫爸爸的瞬间制作成海报，在官微进行互动营销，邀请网友分享爸爸带娃或者和爸爸的故事。
除了触及到家庭情感的核心，传达出父亲同样可以是孩子情感依托的信息，以温暖的情感打动人，这一企划还传递出一种积极的社会价值观，即父亲在育儿过程中同样重要，看见父亲的“在场”，同时也鼓励那些来自父亲的陪伴。
联想
我们的社会对每一个角色都有评价的准绳，对爸爸这个身份也一样。做一个好爸爸，对外，需要满足社会的评价标准，对内，也要承担起家庭的爱与责任。
联想在父亲节带来了一部短片《好爸爸生存法则》，用风趣幽默的笔调，描绘出在各种矛盾抉择中达到和谐统一的“好爸爸”形象。
比如，好爸爸要有实力，好爸爸不能有爹味；好爸爸不能情绪化，但要有情绪价值……成为一个面面俱到的好爸爸并不简单，由此引申出品牌卖点“好爸爸要满足所有人，好爸爸要一台AI PC帮自己”。
优衣库
日本优衣库在《朝日新闻》和《读卖新闻》两份报纸上刊登了一份父亲节广告。
广告中请来了《樱桃小丸子》《天才傻瓜》《我们这一家》三大日本国民级动漫中的“父亲”角色，绘制成，提醒大家：在父亲节这天，向爸爸说声谢谢。
不过也有网友表示，小丸子的爸爸樱宏志并不符合大家心目中的好爸爸形象，选择《蜡笔小新》里的爸爸野原广志更为合适。对此，你怎么看呢？
小红书 X 三联周刊
小红书联合三联周刊制作了一条父亲节创意短片《我的互联网爸爸》，通过剪辑拼接了那些令人艳羡的互联网爸爸，展现新时代背景下爸爸这一身份可以拥有的与众不同的表达，以及这个身份被赋予的更多期待。
我们经常在小红书上看到那些表现得很不一般的亲人，他们摒弃打压式教育等落后的理念，能够与孩子建立友好互动的亲子关系，在孩子需要的时候站出来给予帮助，也能毫不怯场地表达自己的所思所想，以自我为基点，勇敢地打破世俗的规训。
以这些内容为核心的分享笔记下，也往往能够看到很多叫“爸爸”的留言，他们的存在，给予了缺爱人士以温暖的同时，也提醒更多人反思和改变传统的教育方式，共同为孩子的成长创造一个更加美好的未来。
华为
父亲节前夕，华为携手WATCH4系列产品发布了一部品牌片《亲爱的爸爸》。短片从“我当爸爸了”开始叙述，展现爸爸与孩子相处过程中或逗趣、或抓马、或催泪的瞬间，画面表现出的情感基调随着曲调层层递进，令人动容。
短片也在多处细节植入了WATCH 4 系列微体检功能的产品卖点。以此传达，对爸爸的爱，挂在心里，也挂在手上。
科大讯飞
科大讯飞的父亲节广告，以“画一个男人”为起点，向AI提出了很多问题，“会修自行车”“是百科全书”“是超有耐心的运动教练”“是位厨神”“是风雨无阻的司机”，最后向AI提问，“有没有一个人，同时符合所有的条件”，当所有的特征叠加到一起，AI生成的画面全都是父亲。
又回到了最初的话题，父爱无声，但绝不意味着无为。这一广告通过AI问答层层递进，勾勒出一个万能的父亲形象，表现形式颇具视觉冲击力，在传达对父亲的敬意之余，也照见了品牌的温度。
作者 | 瑞秋
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