在品牌商与消费者共同狂欢的氛围下，搅动全网的双11第一波售卖已经结束。

本届双11，手机仍是竞争极为激烈的产品品类，各大手机厂商均在双11之前做足了准备。此刻，谁是此次较量的赢家成为市场关注焦点。在京东手机竞速榜上，苹果凭借iPhone 15系列和iPhone 13的热销成为大赢家之一。

近年来智能手机市场遭遇“寒冬”，为了提高市场份额及产品销量，苹果也于去年首次亲自下场参与双11，今年iPhone 15系列发布仅一个多月，苹果官方渠道便开始降价，降价幅度甚至超过去年。

直板机之外，苹果缺席的赛道——折叠屏正异军突起，成为双11手机品类中的一匹“黑马”。在京东渠道，折叠屏今年较去年同期增长近100%。具体到品牌方面，战报显示，10月23日晚8点到10月31日24点，荣耀折叠屏系列产品火力全开，实现多平台霸榜：荣耀Magic Vs2获京东&天猫双平台折叠屏单品累计销量冠军，其折叠屏家族多款产品热销，掀起了一股折叠普及风暴。

当前，各大手机厂商都在折叠屏领域展开了激烈的竞争。据国际数据公司IDC最新报告显示，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万台，同比增长90.4%。“未来，折叠屏手机依然会是整个行业发展的重点。”IDC中国高级分析师郭天翔说道。

苹果高端机参与“价格战”

折叠屏普及进入快车道

和以往一样，各大手机厂商陆续公布了第一波双11的战报。

11月1日，小米官方消息称，截至10月31日23：59：59，小米双十一全渠道累计支付金额破100亿元；荣耀称，荣耀Magic Vs2（截至10月31日24点）和荣耀V Purse（截至11月2日24点）分别登上京东手机竞速榜折叠屏榜单累计销量冠军；一加披露的数据显示：全网销量同比增长260%，10小时全网销量、销售额超去年全周期；realme表示，3000+价位段销量同比增长164%......

从各大安卓厂商的成绩单来看，主要披露了销量增幅，但更为具体的销量、销售额等尚不明晰。

双11大促能否勾起更多消费者的购买欲望，从而扭转手机市场的下降趋势至关重要。Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为，“从消费者需求来看，饱和市场下，以升级需求为主。今年双十一将会是一个高点，但同比增长将相对保守。”

想要重振手机行业，唯一的改变方案是创新。千篇一律的手机外形令用户产生视觉疲劳，而一块可以折叠起来的屏幕，不仅给用户带来更多个性化选择，也为正在寻找新市场爆发点的手机厂商提供了一个思路。

自2018年10月全球首款折叠屏手机发布至今，已经5年整，除苹果外，包括三星、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米以及摩托罗拉等在内的多个手机厂商，都相继发布折叠屏手机，并引起市场关注。

当前，无论是主流手机品牌，还是渠道、券商机构，几乎都看好这一新赛道。京东3C数码事业部安卓业务部采销表示：“折叠屏从早些年的窄众产品到现在逐渐成为很多消费者的购机选择，无论是从产品还是从市场来看都更趋于成熟。像之前大家所顾虑的厚重贵的问题，现在很多品牌在尝试解决，且有了明显的效果。年初以来，从折叠屏手机同比增长数据，以及各家厂商的投资布局来看，未来折叠屏的市场会有较大的增长空间。”

艾瑞咨询预计，2023年会迎来折叠屏手机市场高位放量，折叠屏手机出货量将超过550万台。而Counterpoint Research则认为，尽管目前折叠屏手机的市场规模不大，但其增长势头已成为业内一大亮点。预计未来五年，折叠屏智能手机的全球出货量将以每年接近50%的速度增长，到2027年出货量将超过9000万部。

荣耀折叠屏多平台霸榜

轻薄成关键因素

折叠屏无疑是陷入增长困境的手机行业中的一抹亮色，同时，各大手机品牌也都寄望于通过折叠屏来争夺600美元以上的高端市场。然而，随着国内折叠屏手机市场规模的持续扩大，越来越多的新品在推出，围绕折叠屏产品的争霸赛也将愈演愈烈。

IDC数据显示（含flip形态），2023年第三季度，最早入局的华为仍牢牢占据中国折叠屏手机市场第一的位置，今年前三季度，华为市场份额达31.7%；OPPO以17.9%排名第二；三星在折叠屏手机市场依然具备较强竞争力，占据15.4%的市场份额；荣耀获得15.1%的市场份额，在第三季度连发三款折叠产品，其中Magic V2成为当季折叠屏单品市场份额第一；vivo位居第五，份额12.7%。

不过，从此次双11的销量排名上看，10月23日晚8点到11月1日0点，荣耀Magic Vs2获京东&天猫双平台折叠屏单品销量冠军，荣耀折叠屏家族获折叠屏品类销量冠军；10月31日累计榜显示，折叠屏前三名分别为荣耀Magic Vs2、华为mate XS以及OPPO Find N3。

据悉，荣耀Magic Vs2是荣耀今年10月发布的轻薄大内折旗舰产品，其通过鲁班钛金铰链、荣耀自研盾构钢、航天级稀土镁合金等一系列创新技术材料使得该产品的重量仅为229g，比直板机更轻、更薄。

此外，荣耀此前还发布了折叠屏荣耀V Purse和荣耀Magic V2，三款产品覆盖6000-10000元+多档位，可供不同消费者的差异化需求选择。“我们把消费者能够接受的直板机的厚度作为折叠屏的目标，当折叠屏手机和直板机在厚度和重量上不相上下，消费者便没有了拒绝折叠屏手机的理由。”荣耀CEO赵明曾说道。荣耀方面曾数次表示，目标是瞄准国内折叠屏第一品牌，以此为重要战略基点，在高端市场上和苹果、华为展开竞争。

“目前市场上有很多品牌方在做折叠屏产品，但能看到每家攻克的方向不同，荣耀今年主要是在轻薄和产品的综合体验上下了很大的功夫，拥有了消费者眼中比较核心的‘一技之长’，这些产品体验的领先也在产品销量上有所体现。并且，今年荣耀Magic V2等几款产品推出后从消费者的反馈来看也是很不错的。”京东3C数码事业部安卓业务部采销表示。

实际上，厚重感是用户选择折叠屏的最大痛点和障碍。艾瑞咨询发布的《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》显示，折叠屏手机用户在购机时，超3成以上的用户关注折叠屏手机的“轻薄握感”，其次才是“硬件配置”。

而如何减重也成为考验厂家技术能力的标尺。赵明曾表示，折叠屏轻薄的背后，“几乎要把所有零部件进行重构，如：铰链、屏幕、指纹（部件）、结构、热设计等等，荣耀V Purse采用的蝶翼铰链厚度仅2.98mm。”技术攻坚的背后是，荣耀每年拿出营收的10%用于研发，并且在国内和海外拥有多个研发中心和超过100个创新实验室。凭借持续高强度研发投入后的厚积薄发，使其折叠屏手机打破“厚重”枷锁，实现领先的轻薄体验。

OPPO方面则透露，“为了对OPPO Find N2（素皮版233g）减重，我们对多个配件的材质进行了精挑细选，其中包括引入航天级材料对铰链形态进行小型化重构、使用碳纤维材料作为屏幕支撑骨架，就连一颗颗细小的螺丝都直接采用钛合金定制。”

在手机厂商们的不懈努力下，近年来，折叠屏手机重量呈下降趋势。据了解，2022年之前的内折式手机普遍接近300g（克）的重量，2022年折叠屏机普遍将重量控制在260g左右；今年折叠屏在轻薄上更加激进，荣耀Magic Vs2甚至刷新了当前大屏内折手机的轻薄纪录。

谈及双11期间折叠屏的市场反应，一位荣耀门店负责人表示：“无论是男性还是女性，对手机的轻薄以及整体的便携性都会考虑得多一些。特别是荣耀Magic V2这款产品已经做到三季度市场份额第一名，我们最近发布的三款产品都掀起了折叠屏普及风暴。”

实际上，荣耀折叠屏更大的意义在于，其不断引领折叠屏手机创新、推动折叠屏手机向大众化发展，通过颠覆式创新，激发消费者的购机使用欲望，进一步带动折叠屏手机渗透、加速升级，形成正向循环。

当前，作为新的增长点，折叠屏手机正逐渐被越来越多的消费者所接受，并且，现在的折叠屏手机完全有实力挑战直板机旗舰，相信后续随着上游技术和供应链逐渐成熟，成本下探，会有更多用户选择购买折叠屏手机，从而使得市场规模得到进一步扩大，一个真正的折叠屏手机时代或许比预期中的要更早到来。

编辑|蒙锦涛

每日经济新闻