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加码上海“五五购物节”,打响“首发上海”品牌,4月25日,2024上海全球新品首发季暨上海国际美妆节拉开帷幕。市商务委介绍,上海“五五购物节”全球新品首发季期间,将有累计近300个国内外品牌将举办首发首秀首展活动,逾200家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。
活动现场,市商务委揭晓2023年度“上海市首发经济活跃指数”,发布7个全球新品首发地示范区新品集中快闪活动,全新开启“首发WALK”打卡地图,首次推出“首发锦鲤”活动,带给广大消费者更多更精彩的“首发”体验。
解锁消费活力“流量密码”
2024上海全球新品首发季,采用“1+7+N”架构,即举办1场启动仪式、7场集中首发活动和N场品牌主题活动。上海国际美妆节,汇聚35个知名美妆品牌,其中,赫莲娜HR、海蓝之谜Lamer、肌肤之钥CPB、迪奥Dior、后WHOO等知名品牌为首次亮相。
浦东、静安、徐汇、黄浦、长宁、虹口、奉贤等7个全球新品首发地示范区,聚焦时尚美妆、国潮新品、服装服饰、潮玩手办等品类,分别在久光百货、上海新天地、美罗城、尚嘉中心、瑞虹天地、啦啦宝都上海金桥、龙湖奉贤天街等消费地标,陆续开展7场为期1至2周的集中快闪活动。
活动现场,一款集中呈现7个全球新品首发地示范区的首发快闪小程序——“首发WALK”打卡地图正式亮相,配套推出“首发锦鲤”有奖活动,消费者参与活动有机会赢近百款的首发新品。
全新开启“首发WALK”打卡地图。(来源:市商务委)
首发首秀首展亮点不断
活动现场,市商务委揭晓2023年度“上海市首发经济活跃指数”,2023年度上海首发经济活跃指数为88.2,其中竞争力指数87.51,成长力指数88.38,影响力指数88.83,这意味着上海继续成为当之无愧的首店首发“圈粉引流”之城。
2018年5月至2023年12月,有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动,引进了首店5840家(日均2.8家),亚洲级别以上首店超过80家,数量和质量稳居全国首位。2024年1月至3月,全市新设各类首店450家,同比增长55%,全国级别以上首店的占比达到10.9%,规模和质量再创历史新高。
新品首发首秀首展也高潮不断。3月1日,高端沙龙美发品牌欧莱雅PRO,在上海西岸艺术中心举办2024欧莱雅PRO高定发艺大秀,特别邀请6位顶尖中法艺术家多元共创;本土美妆品牌林清轩首发新一代防晒产品“400小金伞”,一经上线,随即霸屏众多头部达人直播间,众多KOL实力推荐,首发3万支6小时内全部售罄,上市一个月累计售出18万支,销量近2000万元,“五五购物节”期间,品牌还将带来“夜猫子油液精华”进行首发;4月18日举行的路易威登Louis Vuitton女装大秀是LV Voyager Show理念下的首场海外时装秀,发布60个左右全球首发新款,全球直播吸引亿万观众眼球。
4月25日,国际知名服饰零售品牌优衣库首次推出“潮流绿色生活节”,带来百款全球潮流设计新品首发。如首次联名人气游戏《塞尔达传说 王国之泪》的新品于4月26日上市,首次联名全球经典IP哈利·波特的合作系列于4月29日首发,更有Uniqlo X Marimekko夏季合作系列于5月10日上市,涵盖近30款国际一线设计全新单品。
优衣库发起的“潮流绿色生活节”,带来了百款全球潮流设计新品。
此外,欧莱雅集团继3月全球顶尖美发大秀后,还将带来欧莱雅PRO 致菁奢养烫发膏、法式正红60年限量版口红等全球首发,引进全球首个4D香水大展等。雅诗兰黛集团将在“五五购物节”期间,首发雅诗兰黛“夜胶原”晚霜、祖玛龙“花开限定海岛假期”、艾梵达“紫森林”丰盈强韧系列等百款新品。索尼、彪马、波司登、孩之宝、蜂花等国内外品牌,也将策划推出丰富多彩的品牌新品主题活动。
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