APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
酒水的营销推广方案(酒业消费面面观 新“智造”链未来)
2024-07-18 10:31:18

酒业消费面面观 新“智造”链未来

酒水的营销推广方案(酒业消费面面观 新“智造”链未来)

随着消费习惯转变,企业想要“撬开”消费者荷包变得更加困难,这便要求品牌兼具创新的魄力和讲故事的逻辑,不仅要为消费者提供更优质的产品体验,同时也需要提供包括情绪价值在内的配套服务。6月28日,酒企向“新”而行沙龙上,多位业内外大咖围绕创新力和新表达这两个视角进行观点碰撞,共同挖掘酒企发展新动能。

程万松 北京酒类流通行业协会秘书长

流动的才是永恒的,白酒产业调整,一直是流向离消费者越来越近的地方。所以,无论是新质生产力,还是营销创新、文创布局,都应基于对消费者的深度洞察,建立起与消费者交互的场景。

王晓威 今世缘北京营销中心综合处经理

今世缘智能化酿造不断推进成为新质生产力的集中表达。智能化车间与手工车间相比,生产效率提高2.75倍,装甑效率提升5.4%,年人均产酒量提升390%,能耗节约40%,真正做到了高质量、高效率和绿色生产。

于庆泉 长城桑干酒庄总经理

酒与城的表达在于酒能够给城市增添独特气质,同时城市也赋予酒更多底蕴,相互影响、相互成就。可以看到,北方城市怀来栽种大面积葡萄园,不仅带动了当地就业,同时葡萄园也是一种景观。所以酒产业和城市是互相影响、相互融合的。

李雪 北京京糖鼎盛贸易有限公司运营总监

黄酒胜于清酒、烧酒,正在引领低度潮饮。慢酌、微醺、悦己、及时行乐的生活方式都将助推黄酒发展,女性及年轻消费者将是未来其主攻方向。

刘立清 北京首都酒业有限公司总经理

白酒“智慧酿造”体现在通过打造“产区+酒庄”概念、加强四化建设以及解析天人共酿来完成酿造上的活化创新上。酒企要通过布局文创IP联合酒旅融合,以及为消费者提供情绪价值完成产品创新。此外,酒企还要通过打造好的商业模式做到渠道创新。

肖竹青 中国消费品营销专家

未来,酒企科技感不仅体现在用科技手段完成消费者开瓶扫码的营销费用兑付,解决烟酒行代理商套取费用问题,同时也要借助大数据为酒厂实施精准投放。此外,在科技及AI推动下,酒企要进一步完善防伪技术,以保障消费者权益。

张斌杰 劲牌京津区域办市场总监

劲牌公司应用智能智慧酿造工艺,采用两项核心技术:中药指纹图谱技术和科学提取技术。最大程度保留药材的有效成分,发挥药材的最佳功效;同时充分去除药材中的无效成分和杂质,使酒体更稳定、更纯净。

韩兴林 中国食品发酵工业研究院酿酒技术部主任

“智慧酿造”从狭义上来说是人工智能、大数据算法,从广义来说也包括原料的细化控制以及细化过程管理。由于消费市场在变,消费市场对好酒的品质追求也发生了显著变化。消费者对于品质的追求没有最好,只有更好,因此创新才是永恒。

翟辉 玛丽雪莱酒业总经理

酒企想要在内卷的市场中突出重围,首先要分析是否有新的市场变化。另外,发现“新群体”也是非常关键的。此外,还要关注新营销。酒企在做新营销时,要特别关注以KOL、KOC为核心的新平台做内容传播。

王积家 张裕爱斐堡旅游文化有限公司总经理

品牌与城市深度融合需要企业集中所有力量去创新,要在每个行业、每个产品去创新,实现“一花独放不是春,百花齐放春满园”。这不仅是细分创新,也有产品设计创新。

李洋 华致酒行公关总监

所谓新质生产力,我认为是“心智”,占领消费者心智,更好地链接客户群体。各地都拥有具有城市文化特色的文创产品,华致酒行目前正在3.0升级的过程中,3.0门店陈列的酒类更齐全,并承载更多城市文化特色。

王红波 酒文化学者

酒和城的关系遵循了一个“捆绑”的原则。以前酒和城的关系更多是强调自然环境赋予产品的特殊气味以及特殊口感,但很少表达出酒和城市之间的人文环境关系。其实,人文环境也赋予了酒品牌独特的气质。

安俊 金徽酒互联网公司总经理助理

品牌想要代表地域文化,首先在于找到人所共知的文化母体并与之融合,形成特色的品牌文化;其次通过打造契合城市文化的产品,找到品牌文化与城市的契合点,通过消费场景将二者链接起来。品牌通过文化张力、产品吸引力形成口碑效应,再去不断复制和传播。

马智勇 珍酒李渡集团/江西李渡酒业华北区品牌传播官

白酒作为实体物品,可以和一座城市、一个地域进行实际化操作,将这些文化、形象等元素与文创产品相融合,可以帮助品牌在特定城市的活力创造上贡献力量。

程彬皓 西鸽集团新渠道事业部总监

酒类品牌想要成为一座城的代名词,一方面,走过、走进这座城市的时候能够给其传递什么?另一方面在于产品设计上如何体现城市的文化特色。当产品走出去时,一城一风土,西鸽产品中便带着这座城市的文化属性和风土属性。

蔚江 洛可可创新设计集团合伙人、洛客CEO

任何一个行业所谓的“卷”,就是进入高度细分阶段,场景细分、人群细分、产品细分。未来,品牌是消费者产生心智的锚点,这个锚点在接下来漫长的竞争中,是每个酒企首先要思考的,而不是急于去做一个所谓的文化语句或一个超级符号。

北京商报记者 冯若男/文 张笑嫣/摄

图片顺序为现场发言顺序

举报/反馈
酒水的营销推广方案(酒业消费面面观 新“智造”链未来)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43451
确认要消耗 羽毛购买
酒水的营销推广方案(酒业消费面面观 新“智造”链未来)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接