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百度为了那些别人眼中的“疯子”,拍了一条致敬片
2021-03-30 16:37:28


“伸手摘星,即使徒劳无功,亦不会一手污泥”。这是广告大师李奥贝纳的经典名言,现已成为了全球无数广告人的圣典。简单来理解,就是要我们做人做事,都要看远一点,最后即使没有实现,那也会比当初没有目标要强。

今天,时代的风口一波接一波,比起盲目思考如何抓住风口,其实懂得把目光放长远更为重要。近日,百度携手天与空以「爱这时代,星辰大海」为主题,拍摄了一支技术信仰的品牌片《看远一点》,借此赞美见证这个时代巨变背后的技术信仰者和坚守信念的人们。

短片以不同时代不同技术信仰者的视角切入,围绕TA们对星辰大海的探索展开情节,以此传达出了「每一个看远一点的人,都在推动着时代向前一步」的品牌价值主张。

视频文案

那些看不见星辰大海的人

以为眺望未来的人都疯了

说他们太理想主义

把握不住风口 抓不住现在

但没有关系

这个世界,总需要有人看远一点!

需要埋头错过风口

才有时间找到未来的出口

我们在技术的深壑中踮起脚尖

看远一点

穿过深不见底的黑

看见心里的光

看到被人称之为冰冷的科技

也有照料人间的温暖

看到悄无声息的运算里

藏着千行万业的惊天巨变

看到智慧的边界正在被突破

我们的未来没有天花板

看到一个时代再次为技术加冕

翘首迎接一个更好的世界

看得到的,十年饮冰

看不到的,难凉热血

这个时代不辜负每个看远的人

看远一点,看向星辰,看向未来

台词文案则采用了公众文本的创作手法,节奏鲜明,气势磅礴,让人从中感受到了一代又一代技术信仰者不服输、敢想敢干的创新精神。

01 以「跨时代」人物群像,向每一个技术信仰者致敬

在每个年代里,总有人选择看得更远一些,不低头只看现在,而是仰望远方的星辰大海。在这条两分半的片子中,百度巧妙融合多条人物故事线,将一代又一代平凡而又伟大的技术信仰者串联在一起,全方位勾勒出了80年代以来为中国科技发展而不断奋斗着的时代勇者形象。


70年代,研制人员在最基本的研制条件都不具备的情况下,靠算盘和手摇计算机完成了大量的火箭计算任务;

80年代,海外留学生放弃优渥条件,带着技术毅然归国。不做时代的幸运儿,而去创造属于自己的时代。

90年代,一群年轻的科研人员带着全部身家来到这里,准备好赤手空拳打出一切,建设出中国人的信息高速公路。

10年代,更多的技术信仰者出现,从自动驾驶,到AI技术,再到智能技术,每一个智慧的产物,正在不断推动着中国人工智能的发展。

同一般品牌片不一样,百度没有只讲自己的故事,而是将时间线拉回过去,去展现一个又一个技术信仰者「追寻星辰大海」的故事。同时,通过强调个体的作用,突出人本的价值,激发出大众的情感共鸣。看似是一个个体的追梦史,实质上是百度技术成长历程,更是整个中国科技的发展史。

02 采用舞台剧形式感,创意强化视觉感染力

在创作手法上,片子除了故事场景的表演之外,还采用舞台剧的形式感,建立起一幕幕转场的灵活性。当每一个主角走在一个场景里,就像是走在每一个时代之中,让我们看到了每一代技术信仰者勇敢造梦的时代精神。

整体来看,这是一支极具电影质感的广告片,紧凑的叙事节奏,加上制作精良的画面,让观众的「入画感」更为强烈,更加彰显了“技术信仰”的内在力量。

美中不足的是,片子在场景上安排太多,并且年代之间的承接感不足,大大分散了观众的记忆点,无法形成深刻的品牌印象。当然,这对于一向擅长小而美的天与空来说,这种宏大叙事的品牌片,反而没有优势,总是能看到「为什么要有深圳」「后浪」的影子,一句话,太胜加了。

总的来说,通过以「看远一点」的价值主张,百度将自身的品牌内核与技术信仰者的探索精神打通,不仅让「看远点一点」成为百度品牌精神内核的最好诠释,也表达了一种百度与所有技术信仰者携手向前的同行者身份,参与到中国科技发展的事业中来,助力中国科技的发展。

因此,「看远一点」,不只是百度,是每个人心存信仰之人的选择;正如片中的那句所说「爱这时代,星辰大海」,或许我们每个人,都要看远一点,就像每一个时代努力的TA们一样,才能让未来变得更好。

-END-

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