鸟哥笔记公众号
学运营推广 上鸟哥笔记
百度搜索oCPC投放如何拓量?懂这些就行了
2021-04-08

鸟哥笔记,SEM,SEM思维,否词,落地页,转化率,点击率


搜索ocpc可以说已经是百度搜索广告未来的大势所趋,自动化,智能化成为未来趋势:

一、增加展现机会

做URL追踪, 找到转化好的词去拓展加词;

1.找客服要oCPC词包, 加词;

2.查看ocpc优化中心, 看看优化建议, 采纳有利于账户的建议;

3.尝试使用网址定向,抓住与业务相关用户,增加广告展现机会;

4.尝试个性化推荐、同台展现等拓展广告位方式,增加广告展现机会(预算多时使用)。

二、积极拓展流量

放开自动定向设置,保定→均衡→积极

尝试使用目标追投,锁定近期多次搜索过关键词或相关意图关键词的网民及近期多次浏览过给你个业务相似的网站页面的网民。

三、提升竞争力

提高CPA, 但建议范围在10%左右最佳, 不宜大幅调整。

四、放开限制

放宽账户一些设置,如预算、地域、时段,积极探索与业务相关流量,促成转化。

另外注意否词,不要过于频繁或太多,容易影响展现量。如果否词后展现降低,可以尝试放开部分相关度好的否词。

五、提高eCPM

eCPM=CPA*CTR(创意点击率) *CVR(落地页转化率)

若CPA不变, 想要提高eC PM, 则优化CTR及CVR这两个数据。

01、优化创意CTR

广告创意=创意素材与文案+广告样式

02-文案方面

标题要注意:简洁通顺、突出卖点、建议使用关键词与地域插入

描述要注意:结构化、突出优势、使用特殊符号或数字,注意飘红及通顺

创意图片:清晰、有吸引力

03-样式方面

高级创意样式与闪投样式建议都提交,多样化的样式可以提升点击率

线索通组件类样式最好要开启,提升点击率与转化率

04、优化落地页CVR

落地页设计要简洁,配色不宜过多,掌握三秒(秒开、秒懂、秒信)原则,

注意合理安排转化入口、简化转化路径, 建议符合FAB法则, 落地页从头到尾的设计要有一定的逻辑规则。

‍-END-

SEM思维
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(1)

评论规则

登录后参与评论
发布评论

长街千堆雪

2021-04-08 22:27

恩 不错
鸟哥笔记新年礼包
新年烫金贺卡x灵感笔记本
2500羽毛
立即兑换
鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
鸟哥笔记灵感酷黑笔记本
既是笔记本,又是营销知识手册。
1500羽毛
立即兑换
SEM思维
SEM思维
SEMer,信息流优化师的聚集地,每天给您带来不一样的思维体验!
确认要消耗 0羽毛购买
百度搜索oCPC投放如何拓量?懂这些就行了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

为了促进广大用户对鸟哥笔记网站的干货文章做出更加客观、真实、优质的评论,为其他读者在学习干货时提供参考,特地制定本评论规则。

一、什么样的评论内容会被通过

15字以上的、基于文章内容的优质评论。

二、什么样的评论内容不会被通过

1、15字以下的评论;
2、“已阅”,“1”,“11”,”666”,“学习”,“学习了”等明显划水的内容;
3、重复评论,即在多篇文章下面发布同样的内容;
4、带广告性质的内容(含网址、电话、微信等);
5、评论内容与本文无关的;
6、带诋毁,辱骂,色情,赌博、暴力等不符合社会主义核心价值观的内容,及一切法律法规不允许的内容。

最后,你的评论在审核通过的同时,还可以获得5羽毛的奖励,羽毛可在 "羽毛精选" 兑换各类小礼品哦~

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接