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企业短视频运营 | 挖握住这5步,打造优质短视频内容
2021-04-13 10:29:37


如何通过企业短视频运营实现营销的诉求,应该是每一位企业短视频运营者都非常关心、不断探索的一个问题。


想要通过企业短视频运营实现营销的目的,最快的方法就是做好短视频内容,因为只有好的短视频内容才能带来更多的播放量,引导更多的人点赞关注,才更容易实现最终营销转化的目的。

因此,本篇内容就来跟大家分享一下企业短视频运营,如何打造优质的短视频内容。

优质短视频内容第1步:确实内容方向

如何确定短视频内容方向?

对于企业短视频运营者来说,就是做对你目标客户,有用的视频。确定短视频内容方向时,你需要记住这4句话:

1)账户粉丝数无意义,内容垂直度才是关键

2)视频高播放无意义,有趣养眼不如精准有用

3)有用的视频——专业干货优于花哨搞笑

4)想要的客户——范围广度无意义,清楚对象更重要。

优质短视频内容第2步:明确行业方向

企业短视频运营如何打造有用的视频?明确行业方向是关键。

想要打造出优质短视频内容,对客户有用是前提,而不是你想要表达什么。

你要清楚,有用就是权威感,有用就是吸引力,有用就是有转化率。

短视频内容举例:

①餐饮行业:火锅底料的30种调制方法、与搭配什么蒸最鲜;

②汽车行业:20条冬季养车小建议、故障灯亮起怎么处理;

③服饰行业:毛衣如何鉴别纯羊毛、怎么穿瞬间显瘦;

……

优质短视频内容第3步:寻找目标用户

企业短视频运营如何找到自己想要的客户?

确认用户画像:包括用户性别、年龄、地区、活动时间等。

目标用户查询途径:抖音认证企业号后台——用户管理功能。

优质短视频内容第4步:谁是视频主角

语言是人类高度文盲的产物,也是学习传播门槛最低的一种形式。外表都是浮云,说话人才是关键。

所以企业短视频运营确定好前三步之后,接下来需要做的就是确定:短视频说话人。

对于企业短视频运营来说,“说话人”店老板 >合伙人>店长>聪明店员。

优质短视频内容第5步:内容结构

百试百灵的三段式短视频内容结构:

开头,有吸引力(5s≈20字),爆点前置,决定完播率,常用3要素:好奇、刺激、关系

中间,要说详细(30s≈130字),干货分享讲细节,用户都是小白

结尾,引导互动(10s≈20字),把问题抛给观众,引导用户点赞关注评论和转发

优质短视频内容建议:建议时长45s,讲重点,不浪费一个字。

企业短视频运营技巧

A:短视频内容与你的产品或者店铺要相关

B:别人的高成本就是你的低成本

C:短视频内容分类二八原则:20%创新演变+80%基础有用

企业短视频运营建议

01.敬畏规则,杜绝买粉刷赞

02.尊重用户,可以适当美化自己&产品,但是杜绝欺骗

03.保持理性克制,不做没有出路的做号党、羊毛党

04.集中精力做短视频内容,拒绝歪门邪道

05.多揣摩粉丝心思,不断改进短视频内容

总结:

企业短视频运营定位是基调,内容是活力,想要实现营销目的重点在于:要结合用户的需求和喜好,持续的输出优质的短视频内容,这才是一个企业短视频账户长久持续发展下去、实现营销目的关键。

‍-END-



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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
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    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
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    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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