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去年，行业全面拥抱混合休闲模式，并为超休闲游戏注入深度元素。无论大型厂商还是小型工作室，都在保留超休闲游戏简单魔性核心的同时，叠加了休闲游戏的特色玩法——加入加速道具、元系统设计以及更精细的变现机制。我们在《2024休闲游戏报告》中已详细剖析这一趋势！
这股变革浪潮也促使我们调整研究方法。随着开发者通过运营活动和变现升级来强化用户获取策略，我们意识到是时候升级分析维度了——因此本季度的超休闲游戏报告将正式转型为混合休闲游戏报告！
2025年首季度，Top10混合休闲游戏的净应用内购收入总额达8700万美元，较2024年同期大幅增长67%。
这一增长凸显出超休闲游戏领域正持续向更强变现模式和更长线用户留存转型。其中，Rollic公司的《Color Block Jam》表现尤为亮眼，是推动收入激增的关键动力之一，我们将在后文详细分析这款爆款游戏。
从排行榜来看，本季度益智类游戏以48%的总收入占比占据绝对优势，街机类游戏以45%的份额紧随其后，其他类型仅占极小比例。进一步细分榜单，头部游戏可划分为五大子类目：
● 方块消除: Color Block Jam, Bus Escape
● 螺丝解谜: Screw Jam, Screwdom
● 分类拼图: Block Jam 3D
● 街机类: All in Hole, Pocket Champs, Mob Control, Alien Invasion
● 策略类: Tower War
而在两年前，情况还大不相同。2023年第一季度，街机类游戏占据了Top10总收入的77%。到2024年第一季度，其份额开始下滑至52%，这一下降趋势持续到了2025年。
聚焦解谜类游戏，有三个变现强势的子品类表现突出。其中方块解谜（Block Puzzle）以71%的营收占比领跑本季度该品类总收入，螺丝解谜（Screw Puzzle）以20%的占比紧随其后，而分类解谜（Sort Puzzle）贡献了剩余9%的份额。
虽然分类解谜当前规模最小，但增长势头最为迅猛。正如我们在《2024休闲游戏报告》中强调的，该子品类年收入激增了5.6倍，绝对值得重点关注！
尽管本季度8700万美元的总收入由多款游戏共同贡献，但我们决定重点聚焦其中四款标杆之作。这些游戏不仅在排行榜上名列前茅，更代表了混合休闲游戏设计的关键趋势与创新——从多元变现模式到品类进化。每款游戏都凭借独特优势脱颖而出，生动展现了当前市场的主导风向。
首先是《Color Block Jam》——仅在2025年第一季度就创造了2500万美元收入。虽然无法进行同比比较（因为该游戏在2024年第一季度尚未推出），但从2024年第四季度的17.5万美元到如今的成绩，这一飞跃本身就说明了一切！因此我们将用更多篇幅分析这款产品，单是其规模就值得深入探讨。
这款游戏融合了方块拼图和停车堵塞玩法，玩家需在紧凑的网格棋盘上通过移动彩色方块到匹配的出口进行消除。游戏采用确定性解谜机制，即关卡布局在重复游玩时保持不变。
固定关卡设计让玩家能预先规划步骤、优化策略，并在失败后尝试新解法。这种机制既增强了参与度又降低了流失率——因为玩家虽会受挫，但始终感觉难题可解。
游戏最突出的亮点在于精心设计的难度曲线和计时系统：新手局能维持20-30分钟的沉浸体验，而从20-25关开始，通关时间缩短、挑战升级。这种设计有效刺激玩家使用付费加速道具和消耗性金币，这正是混合休闲游戏中常见的变现策略。
变现策略经过精心设计：游戏初期关卡无广告，让玩家轻松上手，随后才出现横幅广告和插页广告（通常在每个关卡结束后展示）以增加金币奖励。像"失败关卡礼包"这样的应用内购买能帮助玩家渡过难关，同时游戏还采用了随时间恢复或可用硬通货补充的有限体力系统。商店仅提供固定礼包——游戏中没有限时促销活动。
值得注意的是，该游戏并未依赖复杂的实时运营或季节性活动。其事件网格仅包含两个重复性活动，也没有团队玩法等社交机制。尽管如此，凭借较高的难度（尤其以休闲解谜游戏的标准而言），游戏仍保持着强大的用户粘性，为玩家带来强烈的挑战感和成就感。
游戏的成功很大程度上源于其强大的用户获取策略。除了成功吸引付费用户的高预算广告活动外，《Color Block Jam》还受益于在西方市场和独联体地区社交媒体上病毒式传播的游戏片段。
简而言之，这个案例证明了精心打磨的核心玩法、张弛有度的难度设计以及出色的用户获取策略，足以创造非凡的业绩。
2025年第一季度另一款表现亮眼的游戏是《All in Hole》，其收入较2024年第四季度增长两倍，达到1770万美元。它是"吞噬进化"细分品类（玩家操控黑洞吞食物体实现成长）首批成功闯入高收入榜单的游戏之一。
该作品在经典《Hole.io》式核心玩法基础上，创新性地加入了进度系统和留存机制：每局3-5分钟的短快节奏关卡、多样化的场景设计，以及明确的目标设定——比如要求玩家寻找并吞噬特定物体，而非单纯清场。这些调整使得游戏体验更具变化性和目标导向性。
然而，真正的飞跃来自玩法机制与变现模式的双重创新。游戏引入了丰富的运营活动功能：限时赛事、增益道具、外观装饰品以及战斗通行证。这些系统既延长了用户留存，又有效刺激了消费。
诸多设计灵感源自《Royal Match》和《Monopoly GO!》等头部产品——这些标杆作品至今仍在定义混合休闲游戏的范式。
本作以应用内购为核心的变现模式，使其成为第一季度混合休闲赛道中更趋"成熟化"的代表案例。其市场表现印证了当令人上瘾的游戏玩法遇上阶段性目标体系、精巧的活动设计以及精准调控的数值机制，便能释放强大商业能量。
《All in Hole》的成功重塑了"吞噬成长"子品类，推动该品类2025年Q1收入实现同比9倍增长。虽然该游戏本身贡献了84%的营收，但其影响力远超数字层面——它正在为整个品类树立新标杆。
在该游戏破局之前，这一子品类主要由鲨鱼题材游戏主导。但如今，我们看到越来越多开发者追随《All in Hole》的引领：用黑洞替代鲨鱼，用彩色道具替换人类角色，并通过现代混合休闲设计进行包装。
? 简而言之，《All in Hole》证明了令人上瘾的核心循环、层次分明的进度系统与深度整合的运营活动，如何将简单机制转化为现象级产品——并为整个子品类树立新基准。
《Mob Control》由Voodoo公司于2021年首次推出，但这款游戏至今仍保持着强劲势头。事实上，它在2025年3月创造了月收入的历史新高！纵观整个季度，2025年第一季度《Mob Control》通过应用内购获得了790万美元收入，下载量超过2100万次——与2024年同期相比，收入同比增长27%，下载量增长37%。
虽然游戏玩法依旧简单易懂，延续了经典的"倍增门"机制，但《Mob Control》在用户变现方面表现尤为出色。游戏为玩家提供了明确的首次消费激励：任何应用内购（包括订阅）都能移除插屏广告和横幅广告。这一策略显著降低了新用户的付费门槛。
但这一变现模式的出众之处在于其对激励广告的处理方式。《Mob Control》并未完全移除广告，而是引入了“跳过券”（名为Skip’its）——该系统允许玩家跳过激励广告视频，同时仍能获得相应奖励。跳过券可通过游戏获取或购买获得，也包含在订阅权益中。当跳过券用尽后，玩家可选择继续观看广告或购买更多跳过券。这种设计同时保持了广告变现（IAA）和内购（IAP）两条收入流的健康运转。
该方案解决了混合休闲游戏的一个普遍难题：如何在不减少广告收入的情况下从付费用户身上盈利。通过跳过券机制，《Mob Control》让消费行为显得可选却便捷——这种思路值得其他开发者借鉴。
订阅模式同样在不侵蚀广告收入的前提下创造了额外价值。它移除了强制广告，提供定量跳过券，并向玩家传递优质体验，可能由此培养出长期用户。
简而言之，《Mob Control》证明了精妙的变现设计可以像游戏机制一样具有策略性。凭借轻度元素、高价值激励广告和巧妙的跳过系统，它为混合休闲游戏提供了一份不损害玩家体验的可持续营收范本。
2025年第一季度，《Screwdom》以360万美元的亮眼营收崭露头角。但这仅仅是崛起的开端——仅2025年4月，其单月收入就已超越前季度总和。目前这款产品已成为市场上收入最高的螺丝解谜游戏。
螺丝解谜（Screw Puzzles）与方块解谜（Block）、分类解谜（Sort Puzzles）共同诠释了混合休闲游戏（Hybridcasual）的精髓：既保留超休闲游戏简单爽快的核心玩法，又融合了休闲游戏的深度元素与商业化体系。
iKame Games在螺丝解谜细分领域持续深耕，迄今已推出9款同类游戏。其首款爆款作品《Screw Out》（2024年4月上线）创下近1400万美元营收与2000万次下载，为《Screwdom》的成功奠定基础——团队借此精准把握玩家偏好，最终将创意转化为吸金力作！
《Screwdom》的突破性创新在于从2D到3D的跃迁。当同类游戏仍停留在平面设计时，它通过3D建模赋予谜题视觉层次与机械纵深感。这种转变绝非仅是外观升级：旋转镜头的加入让空间感知成为解谜关键，操作容错率更低，挑战性显著提升。
我们曾在《Cube Master 3D》等作品中验证过此类策略的成功——它将滑块拼图三维化后大获好评。如今《Screwdom》再次证明：对成熟玩法进行立体化改造，只要处理得当，就能有效提升用户黏性与变现能力。
《Screwdom》中较复杂的关卡可能需要5到15分钟才能完成。这种时间投入会让失败显得代价高昂——而这正是设计的关键。玩家会强烈倾向于付费而非重新开始，因此金币包已成为该游戏的主要盈利驱动力。这个案例完美证明了：在混合休闲游戏中，精心校准的失败机制能有效提升内购收益。
简而言之，《Screwdom》内购收入的持续增长得益于：
- 经过深思熟虑的进度设计
- 增加挑战性与深度的3D形式
- 借用《Screw Out》等早期iKame产品打磨出的成熟变现策略
混合休闲市场不仅正在进化——更在加速成熟。仅2025年第一季度，头部10款混合休闲游戏就创造了8700万美元内购收入，同比增长67%。与此同时，该品类仍依赖广告变现，这使得其实际利润远超单纯内购数据所呈现的规模。解谜与街机游戏持续领跑，贡献总收入的90%以上，《Color Block Jam》《All in Hole》《Mob Control》和《Screwdom》等标杆产品正在重新定义混合休闲游戏的边界。
今年第一季度证明，2025年的成功范式之一在于：将超休闲核心玩法与来自休闲游戏的层次化进度设计、智能变现相结合：
- 《Color Block Jam》展示了即使没有复杂运营活动，精妙的难度曲线与打磨成熟的核心循环也能创造奇迹。
- 《All in Hole》证明了将简单的"吞噬成长"机制与运营活动结合后，能重塑整个子品类。
- 《Mob Control》开创了混合变现新思路，用跳过关卡券平衡广告与内购，且不损害玩家体验。
- 《Screwdom》再次验证：视觉深度、精准的失败机制加上多年细分领域经验，能将品类推向新高度。
本报告未涉及混合休闲游戏的用户获取策略——但这同样是成功的关键要素。当高点击率的核心玩法遇上最新获量趋势，往往能实现更低CPI和更强扩展性。这也解释了为何混合休闲游戏对独立团队和大型发行商都极具吸引力。
随着开发者从玩法框架、变现设计到营销策略的持续优化，该品类正在快速进化。但有一点很明确：2025年，混合休闲游戏已不再是试验品，而是树立全新行业标准的先锋趋势。
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