很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
在全球消费市场日益复杂的今天,品牌出海已不仅仅是商品的跨境流通,更是文化、情感与价值观的输出。如何快速建立与海外消费者的情感连接、打破文化隔阂、传递品牌温度,成为品牌国际化路径中的关键挑战。在这个背景下,“体验式营销”与“海外红人经济”的结合,正成为品牌出海情感破冰新公式。本文Nox聚星将和大家探讨如何通过海外红人真实体验产品,传递品牌温度,实现品牌出海的“情感破冰”。
体验式营销本质上是用“真实感”代替“说服力”,通过具体场景、感官刺激和互动方式,让消费者身临其境地感知产品价值。
在海外市场,这种沉浸式的展示尤为重要。相比于单向的产品介绍,真实的产品使用过程(如开箱、试用、场景演示)能让海外用户跨越语言和文化的障碍,更直接地“看到产品如何融入生活”,进而激发兴趣与信任感。
例如,在厨房场景中演示多功能炊具的使用流程,或是在露营活动中展示防水背包的性能,远比直接陈列参数更具感染力。这种体验化叙述不仅强化了产品实用性,还植入了“情感符号”:便利、舒适、安心。
海外红人营销的核心在于借助当地具有影响力的内容创作者进行本地化传递。相比品牌方自说自话,红人自发、自然的内容更容易被目标用户接受,尤其是KOC和KOS群体,他们在粉丝群中建立了“生活方式引导者”的地位。
这些红人通过开箱视频、生活化演示、个人体验分享等形式,将产品融入其日常内容中,赋予品牌“人性化”的面孔。例如:
开箱体验:展示产品包装、设计细节和首次使用的直观感受,满足海外用户的好奇心和信息预期。
场景化使用:将产品置于当地生活方式中,如欧洲家庭厨房、美国健身房、日本通勤场景等,增强文化贴合度。
真实反馈:红人对产品的优劣做出评价,提升品牌的透明度与可信度,强化“信任资产”。
这一传播机制本质上是一种“间接信任转移”,红人的信任基础与影响力成为品牌渗透海外市场的天然杠杆。
品牌出海的最大障碍常常不是“产品不够好”,而是“文化无法理解”。海外红人的参与,实际上起到了“文化翻译器”的作用。他们用当地用户熟悉的语境、生活方式和沟通方式,重新解释品牌内容,从而打破“语言直译”所带来的隔阂感。
举例来说,中国茶具若直接以“东方古典”的方式推向欧美市场,可能较难引起共鸣。但当由海外红人以“放松、慢生活、自我疗愈”的角度来展示茶具在下午茶场景中的应用,就能以情绪和习惯为媒介,跨文化地链接品牌价值。
要将“体验式营销+海外红人经济”这一新公式运用到品牌出海战略中,企业可从以下几个方面入手:
优先选择与产品定位和目标人群匹配的内容创作者;
分析红人粉丝群体的地域、年龄、兴趣偏好,确保传播效能;
关注红人内容的真实度和用户互动率,而非仅看粉丝数量。
与红人共创内容主题,如“我的一日Vlog”“节日特别篇”“换季推荐”等;
提供品牌价值要点,但留足自由表达空间,避免“广告感”过强;
鼓励红人围绕真实体验展开内容构思。
研究当地节日、文化符号、热门话题,将其融入内容中;
利用红人对本地文化的理解力,帮助品牌“说本地话、讲在地故事”;
以用户熟悉的文化方式,引发更多认同感和情感共鸣。
对红人内容的浏览量、互动率、转化率进行持续跟踪;
挖掘用户评论中对品牌的反馈,及时调整产品信息或内容呈现方式;
构建长期合作机制,实现品牌资产在海外的持续积累。
“体验式营销+海外红人经济”的融合,正帮助越来越多品牌突破“广告即跳过”“文化不适配”“认同感缺失”等出海障碍,实现情感层面的连接与信任沉淀。品牌在海外市场真正的破冰,不在于技术或价格优势,而在于能否借助“他者之眼”,用本土语言讲述品牌故事,并让受众产生真实共鸣。在全球化营销趋势下,以真实内容触发情感链接、以红人体验建立信任桥梁,才是品牌出海的长期主义路径。“情感破冰”的关键一环。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)