APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
KOC崛起:为什么垂直领域的小众红人正在主导海外网红营销
2025-05-19 11:28:00

海外网红营销日趋成熟的2025年,头部KOL的热度似乎逐渐降温,而一股更安静却更有力量的趋势正在崛起——“沉默网红”,即活跃在垂直小众领域的KOC。他们不像KOL那样拥有百万粉丝,也不以浮夸的内容吸引眼球,却凭借真实、细分、高信任度的内容,逐渐成为品牌海外营销的“新宠”。本文Nox聚星将和大家探讨为何小众领域KOC将比头部KOL更值得品牌投资,以及他们是如何通过高信任度内容带来更高效、精准的转化。

一、KOC不是“小号KOL”,而是营销生态的另一极

KOC通常是普通消费者或垂直领域的深度爱好者,他们可能是健身发烧友、手工爱好者、家居布置达人、户外探险者等。他们的内容往往聚焦于某一个具体的兴趣点或生活方式,并通过真实使用体验、细节反馈和个人感受分享产品。

与KOL相比,KOC的特点并非粉丝数,而是“影响力的深度”:他们影响的是一群高度契合、精准定位的潜在消费者。这使得他们在垂直领域中往往拥有更高的“口碑权重”和“社群话语权”。

二、高信任度内容,构建品牌可信度

在跨境电商与海外网红营销的竞争中,消费者越来越难被“种草话术”打动,反而更加信赖那些“像自己”的人所表达的真实意见。这正是KOC能够带动转化的核心逻辑:

  • 真实体验优先:KOC在内容中更多采用“我用了”、“这适合我这种人群”、“你可能会有这些困扰”这样的语气,而不是“品牌方说它多好”。

  • 场景还原更强:他们擅长将产品融入日常生活场景之中,如健身房、厨房、旅行途中,从而增强内容的生活感与说服力。

  • 反馈具体可信:相比KOL偏向品牌调性的推广,KOC往往会谈及使用中的优缺点、适合人群、注意事项等,使观众更容易建立信任。

这种内容形式天然利于推动“精准种草”与“主动转化”,而非依靠流量堆叠带来的被动曝光。

三、小众垂直领域带来更高质量的转化

海外网红营销的核心指标不仅是“看的人多”,而是“看的人对”。KOC在小众垂直领域的影响力,可以帮助品牌:

  • 精准覆盖目标消费人群:例如,一个分享环保生活方式的KOC,其粉丝多为环保主义者或环保产品消费者,品牌如果推广环保用品,在该KOC渠道的触达精准度远高于大众KOL。

  • 提高转化率和复购率:KOC的推荐基于长期兴趣积累,其受众对其内容更具粘性和信任度,因而转化路径更短,转化之后复购可能性也更高。

  • 测试产品市场反馈:在投放前期,KOC渠道也能作为“市场试水池”,通过内容反馈迅速了解产品接受度、用户痛点与潜力卖点。

这些优势使得KOC在海外网红营销中,成为中小品牌快速撬动市场、降低获客成本的重要资源。

四、沉默网红的价值正在被系统化发掘

随着TikTok、Instagram、YouTube等平台对“内容真实性”与“社群粘性”的算法倾斜,KOC们的影响力正在被平台放大。同时,各类营销机构与跨境品牌也开始构建KOC数据库与合作模型,通过以下方式系统化释放其商业价值:

  • KOC矩阵投放:通过同时合作一批不同垂直领域的KOC,实现交叉曝光和多维种草。

  • 数据驱动筛选机制:通过分析KOC内容互动率、评论质量、用户画像等数据,筛选出真正“有转化潜力”的沉默网红。

  • 内容协同优化:品牌与KOC共同参与内容策划,让推荐更贴近真实使用场景,提高品牌调性与内容融合度。

五、未来的品牌营销,不再“追大”,而是“做深”

2025年,海外网红营销将不再只是争抢KOL的曝光,而是回归“人”的影响力本质。KOC作为“沉默的力量”,不仅成本更低、合作更灵活,更重要的是,他们通过内容与用户之间真实的信任关系,建立起品牌长期价值的“软资产”。

对于希望在海外市场中稳扎稳打、精细化运营的品牌而言,拥抱KOC、布局小众垂直领域,将是下一阶段最具性价比的策略。

结语

2025年,海外市场的社交营销已不再是一场“谁声大谁赢”的战争,而是关于信任、真实与长期价值的较量。KOC代表的,不只是个体影响力,而是一种新型营销逻辑——以信任为桥梁,以内容为核心,以转化为目标。品牌若想在激烈的全球市场竞争中脱颖而出,就必须把目光从传统头部KOL转向那些沉默却精准的小众KOC。他们可能看似不起眼,却是品牌实现高质量增长的关键推力。

Nox聚星
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Nox聚星
Nox聚星
发表文章238
海外网红营销一站式服务平台, 全球3000万+网红资源。
确认要消耗 羽毛购买
KOC崛起:为什么垂直领域的小众红人正在主导海外网红营销吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接