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营销链路怎么玩?来这里告诉你答案
2021-04-18

就在4月初的时候,在巨量引擎后台收到了这样一个消息【营销链路升级全量预通知】巨量引擎投放后台的又一次大版本更新,并在4月8日全量升级。

你可以理解为有点像 ios13更新为ios14的意思,具体内容可以看下下面的图片:

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既然是后台更新,那么肯定会涉及到功能更新及模块位置的改动(媒体的惯用套路,让整体后台看着高大上)

这次就重点解释一下更新后的媒体后台有哪些变动~

营销链路是啥?

为了更加贴近客户营销活动中的理念,更准确的表达客户的营销诉求,也更匹配客户的营销目标,巨量引擎针对营销链路进行升级,从营销角度出发来进行广告的投放与创编。升级后框架,将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。

来源:巨量引擎

这是来自官方的一段不说人话的解释,其实说白了就是更新后的路径和名称更加符合广告主的习惯和诉求,一切都是已金主爸爸的需求为导向。

更新之后有哪些改变?

1、广告组的页面

更新后的页面长这样:

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整体看起来转化目标部分改动还是比较大的,那么更新之后我的转化目标应该怎么选呢?

相当于转化目标分为了3个层级:品牌认知、用户意向和行动转化。我们来分别说一下到底应该选哪个,

最开始给我的第一感觉就是用户意向和行动转化有点特别像,那么我们来分别看看。

品牌认知:官方解释是【加深您的产品在消费者心中的认知】

你就可以简单的理解为,cpc、cpm出价方式广告或者是一些追求曝光和UV、PV的需求的广告主,在搭建广告的时候可以选择这个转化目标。

用户意向:官方解释是【让用户对您的产品产生兴趣】

其实就是用户有一些比较浅层次的转化,比如说点赞评论、下载开始等等,有这些转化需求的可以搭建这种类型的广告(ps:个人觉得会用的比较少,不用太在意)

行动转化:官方解释是【寻找对您的产品发生转化行为的用户】

这里就是我们用的最多的一个转化方式了,像是表单、购买、激活、注册等等这些深层次的转化需求需求的时候都需要选择这种转化方式。

图片为详细的转化目标的解读,建议保存,以便后续使用方便:

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2、广告计划的页面

【投放范围】模块和以前创意层级中的【投放位置】模块进行合并,并且提前到计划层次来选择

来看下改动前和改动后的对比图:

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改动前

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改动后

另外如果想投放穿山甲的不同形式,需要单独选择穿山甲位置,才会出现穿山甲的投放形式选项,如图。

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如果选择穿山甲之外的任意位置出现的则是搜索快投,默认是开启的,你也可以手动关闭。建议一般计划可以关闭,想尝试搜索广告的可以单独创建搜索计划。

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监测链接模块上移到计划层级,不过这对于操作的影响不大,毕竟监测链接都是自动填入的~

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3、创意设计页面

落地页下移到创意层级的创意详情页中,这个对于我们日常操作还是有一定的影响的,毕竟之前是在计划层级选择落地页

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说了这么多,可能有一个问题是大家比较关心的,那就更新后的版本我们的老计划怎么办?

官方回答是在投的老计划不受影响,但是如果需要二次编辑的话是一定要用新版本的营销链路的。

对于跑量老计划建议是不要动,等慢慢衰退后逐步关停替换为新计划;

对于尾部计划来说,账户整体成本合适就先放着,成本偏高就清理掉老计划,替换为新计划即可。

‍-END-

二白
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