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小游戏,是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据,DataEye独家公布微信小游戏数据,定期发布月度微信小游戏观察。 (以下数据为DataEye独家获取,非微信官方,经核实误差不超过1%)点此回顾5月报告
从各品类投放消耗金额占比来看,6月消耗格局情况如下:
消耗第一梯队:战争策略反弹,放置类占比继续下滑。战争策略品类的占比在6月出现大幅度上升,超过放置品类成为目前大盘主要消耗的品类,头部产品《无尽冬日》消耗表现坚挺,《三国:冰河时代》持续强势。
对比来看,放置(含开箱)在6月的消耗占比下滑至16.62%,呈现出连续下滑的趋势,品类头部产品消耗疲软或是主要原因。
消耗第二梯队:塔防持续飙升,模拟经营、传奇RPG下滑明显。对比5月消耗第二梯队变化明显,塔防品类占比提升至12.88%,是第二梯队阵营中消耗最高的品类,头部产品《向僵尸开炮》消耗排名稳定,而《保卫向日葵》的排名也取得新高。更重要的是,塔防类新品均有不俗的表现,冰川网络的《我是大主公》和大梦龙途的《全境守卫》都冲入月度消耗榜TOP20,品类多点开花带动赛道消耗占比的大幅度提升。
模拟经营品类和传奇RPG品类的消耗占比下滑明显。模拟经营品类6月消耗占比约12.52%,环比5月下滑1.5个百分点;传奇RPG占比约8.79%,同样环比下滑超过1个百分点。
消耗榜头部(1-10名):《无尽冬日》继续排名月度消耗榜,《三国:冰河时代》在6月消耗强势,提升4个排名升至月度消耗榜第二名,以至于《向僵尸开炮》《寻道大千》《百炼英雄》均下滑了一个位置。
《跃动小子》排名上升5位,排名月度消耗榜第8名,也是该产品今年首次进入TOP10。而在微信小游戏畅销榜方面,《跃动小子》已经超过《寻道大千》成为赛道领头羊。DataEye-ADX投放数据显示,《跃动小子》6月素材投放量稳定,单日投放素材峰值超过6000条,而单日投放计划数超过2.5万组。
同样在首次进入TOP10的产品还有《保卫向日葵》。DataEye-ADX投放数据显示,《保卫向日葵》在6月投放视频素材超过1.3万条。
消耗榜肩部(11-20名):6月消耗榜肩部有5款产品(重)新进榜,其中《我是大主公》《全境守卫》以及《腾讯欢乐斗地主》为首次进入月度畅销榜TOP20,《神器传说》和《主宰世界》为重返TOP20榜。
三七《英雄没有闪》月度畅销榜排名呈现持续下滑的趋势,排名在月度消耗榜第11名。从投放趋势来看,《英雄没有闪》的投放素材量在6月呈现持续下滑情况。
冰川网络《我是大主公》是一款三国题材的塔防类游戏,该游戏对靶心Like的设定进行了微创新,同时增加了英雄与兵种的召唤策略。DataEye-ADX投放数据显示,《我是大主公》在5月底开始进行效果广告投放,6月呈现持续提升的态势。
大梦龙途的《全境守卫》同样也是塔防类型,局内为Thronefall Like玩法,本质上是白天建造建筑布置防线,夜晚防御敌人进攻。从创意素材来看,素材主要呈现游戏内容玩法,并通过团队乱战体现游戏“爽感”。
从产品模式来看,消耗榜 TOP2 0中,混合变现小游戏占据15个位置,环比5月增加了1款产品。
6月消耗增长榜中,《三国:冰河时代》连续两个月都排名第一,也使得该产品升至月消耗榜第二名,而《无尽冬日》在6月消耗增长同样明显,策略品类持续内卷,或许也是希望在暑期档前提前抢量。
《妖怪金手指》排名消耗增长榜第8名,该游戏是一款微恐题材的塔防小游戏,游戏的关卡设计类似于《躺平发育》,并在此基础上融入了“靶心like”的肉鸽和竖向塔防元素。
魔兽题材卡牌品类《勇者之轮》排名月度消耗增长榜第9名,其产品画风属于魔幻卡通风格,而在游戏设定及系统方面则借鉴了魔兽世界观。对比来看,《勇者之轮》角色在战斗中是会连续移动的,可视作为横版的自走棋战斗。
《无尽防线》排名6月消耗增长榜第11名,该游戏同样采用了 Thronefall Like塔防游戏,多款Thronefall Like塔防上榜月度消耗榜,或许又一潜力新玩法like出现。
《阿尔米娅赞歌》排名6月消耗增长榜第20名,该游戏是一款二次元题材的MMORPG。
6月传奇品类产品消耗一片低迷,没有任何一款产品进入消耗增长榜。
素材量方面,DataEye-ADX投放数据显示,6月微信小游戏投放素材量 (图片+视频)约为232万,环比5月下滑约18%。6月小游戏市场将要承接暑期档,因此引发不同的买量营销策略思路,头部厂商或进一步增加投放巩固产品地位,而中腰部产品则可能将更多资源集中在暑期档大流量节点。
投放游戏数方面,6月在投微信小游戏数约1.09万款,环比5月减少超过1000款产品。新品在投游戏数也出现下滑,6月新增游戏约1400款,环比减少约200款,更多产品可能计划在暑期档上线抢量。
6月参投微信小游戏玩法TOP10分类,休闲排名TOP玩法第一,消除排名第二,益智类排名第三。
整体来看,热投TOP10玩法在投游戏是环比全线下滑,其中射击品类同比减少超过16%。对比来看,MMORPG、卡牌以及女性玩法基本持平5月情况。
参投微信小游戏题材TOP10分类中,现代、其他、魔幻排名前三。传奇题材成为TOP10中投放游戏数唯一增长的题材,其次是三国题材是降幅最少 的产品。对比来看,末日、战争题材在投游戏数下滑明显。
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