很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
“每卖出10件脱毛产品,近6件低于56元。”
2025年上半年,中国脱毛市场呈现出明显的“以价换量”趋势。
销售额平稳增长2.9%,销量却大幅攀升34.86%,商品数量激增92%——越来越多品牌正加速布局这一赛道。
尽管价格竞争激烈,部分品牌仍实现显著突破:奥克斯销售额同比飙升594%,薇婷稳占主流低价市场,而高端需求呈现新的发展态势。
当前市场真正正在发生的,不是简单的消费降级,而是需求分层与品牌重构。我们用数据说话。
本篇数据来源魔镜CMI产品,解读及分析由AI生成,仅供参考,请自行甄别。希望能给您带来启发。
1.销量驱动的结构性增长
2025年1-6月脱毛市场销售额同比增长2.90%至19.01亿元,销量同比大幅增长34.86%至2546.7万件,呈现"以价换量"特征。均价从去年同期的74.65元下降至报告期内年均价约72元,低价策略成为市场扩张的核心动力。
2.季节性波动显著
销售额与销量在2-4月达到高峰,其中2月销售额环比增长68.41%,3月销量环比增长68.6%。6月增速显著放缓(销售额环比+8.22%),可能与上半年促销透支需求有关。4月销量峰值达590.6万件,同比增速维持高位,反映春季脱毛刚需集中释放。
3.供给端剧烈扩张
商品数从1.38万增至2.65万(增长92.2%),店铺数从6,684增至12,971家(增长94.1%),市场竞争白热化。3月出现异常波动,商品数激增65.5%至20,633个,但销售额同比下滑13.1%,说明供过于求导致价格战。
1.销量集中化与销售额分层
0~56元价格段贡献59.82%的销量,56~112元占比34.74%,二者合计占94.56%的销量份额。而≥290元高端市场以2.47%的销量贡献39.43%的销售额,形成"金字塔型"结构。
2.价格段动态博弈
0~56元价格段销量占比在52.72%~63.20%间波动,与56~112元呈现此消彼长。3月低价段占比达历史最低(52.72%),中端段占比冲高至40.57%,显示短期促销重心转移。
3.高端市场表现分化
≥280元区间销量占比逆势增长0.43个百分点至2.5%,而112~168元段下降0.84个百分点,显示消费者在超高端市场接受度提升,但中高端需求萎缩。
1.头部品牌阵营重构
薇婷(Veet)以销量同比+63.98%成为最大赢家,主打0~56元市场(销量占比55.06%)。Ulike99.65%销售额来自≥290元高端市场,显示高端需求收缩压力。
2.新兴势力爆发增长
奥克斯(AUX)销售额同比+593.95%,以≥290元价格段为主(销量占比96.92%),精准填补高端市场空白;OES通过中端定位(58~116元占比98.01%)实现销量同比+282.77%,展现垂直细分机会。
3.市场集中度提升
CR5从1月39.29%提升至6月58.84%,头部品牌虹吸效应加剧。薇婷、Ulike两大巨头合计贡献32.56%市场份额,Ulike官方旗舰店单店销售额达1.96亿元,商品效率达321万元/个,验证高端品牌运营能力。
1.价格分层与效率分化
Ulike京东自营旗舰店以1728.49元均价实现单商品效率485.6万元,而薇婷官方旗舰店(均价61.85元)单商品效率仅167.2万元。高端店铺以2.55%的商品数贡献26.7%的销售额,验证"少而精"策略的有效性。
2.渠道运营异常点
同一品牌店铺出现价格倒挂现象:Ulike官方旗舰店分为1863.42元(10.5万件)和1911.23元(2.5万件)两条产品线,可能通过差异化解锁不同消费层级需求。薇婷三家店铺覆盖51.80~61.85元价格带,形成阶梯式产品矩阵。
3.货架效率对比
Schick舒适官方旗舰店以105个商品仅实现3998万销售额(效率38.1万/商品),而康佳(Konka)通过高端产品组合(≥290元占比80.25%)以88.7万销量达成3019万销售额,显示产品结构优化对效率的提振作用。
1.价格段补位
在112~280元空白区间推出技术升级产品,承接消费升级需求。数据显示此区间市场份额不足5%,存在结构性机会。
2.店铺运营优化
参照Ulike商品效率模型,推动高端店铺SKU精简(建议控制在50个以内),同步加强薇婷式店铺矩阵布局,实现流量分层收割。
3.产品周期匹配
依据2-4月需求高峰规律,提前2个月备货并优化促销资源投放,6月侧重高端产品推新以对冲淡季影响。
4.技术迭代加速
重点布局≥290元市场的第五代IPL技术升级,通过疼痛感降低40%等体验优化支撑溢价,对抗行业均价下滑压力。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)