一、欢聚传媒入局短剧

近日，一部女频言情短剧《漠鸢鸣天》在红果首发。

DataEye短剧观察了解到，该剧出品方为欢聚传媒。其成立于2014年，现为百度全资子公司，旗下拥有签约艺人超3万名。

作为一家老牌娱乐公司，欢聚传媒入局短剧赛道，打的什么牌？

资料显示，欢聚传媒曾成功打造出小阿七、戴羽彤等IP，打造了定制化舞台类综艺；在商业层面，涉足线上广告合作、线下商演、电商带货等多个赛道，合作平台包括抖音、快手、淘宝等平台。

基于此，欢聚传媒选择在2024年正式入局短剧赛道。

官网资料显示，截至目前，欢聚传媒已参与投资并制作短剧达百部，《漠鸢鸣天》与前段时间上线的《烽火点灯之情谜情迷》（下文简称《情谜》）则是其出品的最新作品。

二、战略升级，如何实现？

事实上，欢聚传媒入局短剧，推出《漠鸢鸣天》等，背后核心在于其战略升级。

DataEye短剧观察了解到，近日，欢聚传媒杭州分部正式落地，分部业务将聚焦艺人签约、短剧制作、演员经纪、线上线下商务拓展，与总部一起形成协同效应，目标是从原有的“达人孵化”核心业务，向更高维度的“内容制作+艺人全生态运营”战略方向升级。

那么，欢聚传媒全新升级的“全生态造星”战略有哪些重点，该如何实现？

（一）“单核心”转向“全生态”

在过去，欢聚传媒核心业务便是“达人孵化”，公司整体均围绕这一核心业务服务，如今，杭州分部的落地得以帮助其在“达人孵化”业务之外，承接短剧制作、演员经纪等更多功能，在业务端实现了由“单核心”向“全生态”的拓展。

与此同时，业务的丰富与多元化，也给了欢聚传媒内部更多联动空间，促使其打破场景边界，通过内部各业务联动，为“达人”体系进行全生态赋能。

以《情谜》举例，其定制主题曲《陷落》由欢聚传媒旗下达人鱼闪闪演唱，在抖音平台演唱视频收获数十万曝光量，实现了“短剧制作”业务与“达人孵化”业务的联动。这既是借助自身达人资源为新剧赋能，也是利用新剧上线的契机，为达人定制主题曲，实现反向赋能。

同时，吴岱林、鱼闪闪等百万达人参演短剧，也是借助短剧新业务实现“全生态运营”模式的一种体现。

吴岱林、鱼闪闪此前均为音乐博主，全网粉丝量均超千万，吴岱林曾参与录制以团之名、快乐大本营、央视中秋晚会等多部综艺、晚会节目，舞台经验丰富，鱼闪闪多个演唱作品在抖音平台点赞超百万。

随着欢聚传媒开启短剧新业务，二者均有参演数部短剧。其中，吴岱林在《双生虐恋》、《烈火重生》等多部短剧中担任男一号，鱼闪闪也在《当家主母要和离》、《穿越时空的家书》等作品中担任女一号。

值得注意的是，随着新战略刚刚落地，欢聚传媒经纪业务便签约了知名短剧女演员王阡惠，以及王钰威、高俊杰、叶峻玮、楼澍、郑嫄、张启璇等多位潜力演员。

此前，王阡惠曾凭借《叮！秘密你的亲亲老公已上线》、《缘来是你》等作品荣登DataEye短剧女演员热力榜第二名。

其它几位新签约演员也均有着亮眼履历：

• 王钰威参加综艺《燃烧吧少年！》出道，曾参演《小欢喜》在内的多部电视剧、电影，并在《风起苍岚》、《闪婚契约，捡个老公是总裁》等多部短剧中担任男主。

• 高俊杰、叶峻玮也均有多年演艺经历，高俊杰参演电视剧《无法拥抱的你》、网剧《暖暖遇见你》等，并在《情谜》中饰演男二号段坤；叶峻玮也在《不散》、《战神将军给女总裁当保镖》等剧中担任男主角。

• 楼澍曾在韩国院线电影《彼岸梦回》中担任女一号，并拥有丰富的TVC广告拍摄经历，在《情谜》中饰演女二号；郑嫄曾在《比爱你更爱你》中担任女一号，并凭借该角色获得第十二届北京国际网络电影展短片最佳女主角荣誉，此外她还参演了《大唐狄公案》、《霍元甲》等影视作品。

• 张启璇则拥有丰富的短剧演艺经历，曾与顶流男演员柯淳搭档男女主，其主演短剧《禁欲男神狠狠宠》曾蝉联DataEye短剧热力榜榜首，并在《原来我是绝世高人》、《坠入他的一往情深》等多部爆款剧中饰演女主。

（二）“内容制作”成为新重点

作为一家成立超10年的娱乐公司，欢聚传媒经历了互联网从图文时代到短视频时代的转变，这一过程中，自然离不开对剧情向内容的探索、对内容制作方向的涉猎。

如今，随着短剧业务的开展，“内容制作”正式成为一项支撑其内容体系的重要支柱。短剧与短视频一脉相承，两者内容基因相契合。

与此同时，内容制作也是其“全生态运营”模式的一项新重点，如签约、培养自家短剧演员，再利用自身资源为演员进行歌曲定制、辅助各平台运营等，都是未来一种可能的运营模式和方向。

总的来看，新战略下的欢聚传媒不再只聚焦于“达人孵化”业务，而是外加短剧制作、商务经纪等多业务共同发展的同时，通过内部多业务、全生态联动的形式进行体系化赋能，内容制作与达人运营双轮驱动，最终实现“全生态造星”。

三、新剧表现如何？

作为欢聚传媒战略升维视角下最新作品，《漠鸢鸣天》这部剧表现如何？

DataEye短剧观察认为，可以从以下三方面讨论：

在内容端，《漠鸢鸣天》剧情历经层层反转，最终在宏大故事背景下展现出扣人心弦的细腻情感，堪称遗憾美学的典范。尤其是男女主身着大红色婚服却拔刀相向的场景，更将虐恋宿命感拉满。

在制作端，《漠鸢鸣天》由现象级短剧《坏狗》导演杨安执导，王彦鑫、郭静组成虐恋CP，彼此间的默契配合令人物关系更加立体饱满。

在传播端，欢聚传媒采取了多样化方案对《漠鸢鸣天》和《情谜》两部短剧进行宣发，具体可以总结为：多平台、多形式、多媒介。

多平台：随着《情谜》开播，主流平台话题数据高涨，其中短视频平台抖音相关话题度突破6000万；生活社区平台小红书相关话题度超459万；社交平台微博相关话题度超258万。

多形式：在多平台宣发的基础上，欢聚传媒还采用了多种宣传形式，如两部短剧在拍摄期间便开始主动路透增加曝光，以培养粉丝基础、鱼闪闪演唱官方定制主题曲、主创发布联动视频发起助力追剧等等。

同时，官方还同步开启了《情谜》二创福利挑战活动，观众在红果平台预约后，只需要通过图文或视频等形式围绕《情谜》主题进行二创，便有机会获得男女主签名照、纪念票根等奖品，借此撬动自然流量，实现破圈营销。

多媒介：在媒介方面，欢聚传媒除了通过互联网平台进行宣发外，还借助主创直播连麦的形式花式安利，数据显示直播观看总人数破150万，直播间点赞热度破300万。

此外，还有行业媒体、自媒体纷纷对两部新剧进行报道和推荐，一方面帮助其获得媒体背书，另一方面也触达更多潜在用户。