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作者:刘老实
最近,很多圈内的朋友跟刘老实沟通时都表现出对闪电仓模式即将油枯灯灭的无奈,毕竟竞争压力越来越大,回本周期越来越长,让从业者,尤其是很多加盟商看不到希望,在这趋势之下,三折收仓甚至一折收仓倒成了一门不错的生意。
当然,闪电仓作为即时零售1.0版模式,是即时零售行业发展的必经阶段,只是闪电仓是否会是未来的主流则需要打一个大大的“?”,如今即时零售行业推进2.0版势在必行,而即时零售平台吸引更多供给侧的品牌入局则是关键落子。
基于此,今天(9 月 24 日),美团闪购重磅发布 “品牌官方旗舰闪电仓” ,旨在以轻资产、低成本的解决方案助力品牌高效布局即时零售赛道。而这一动作也再次将即时零售的竞争推向新高度。
美团闪购依托其覆盖全国的即时配送网络与数字化能力,推出的品牌官旗闪电仓,为品牌提供了一套 “科学仓网布局 + 稳定系统保障 + 多元营销矩阵 + 数字化运营驱动” 的组合拳。该模式能为消费者提供 24 小时营业、平均 30 分钟送达的极致体验,同时帮助品牌实现 “规模扩张 + 用户增长” 的双轮驱动。
从链路来看,品牌商通过 “入仓 — 入驻审核 — 前端店铺展示” 的流程,借助中心仓、品牌官旗闪电仓以及美团外卖、大众点评等多端流量入口,高效链接消费者。其核心优势在于轻资产、低成本迅速布局,品牌可选择全托管或半托管模式,省心省力;同时能实现跨业态、多场景用户触点覆盖,再配合数字化、本地化全域营销,精准触达目标客群。
在招商品类上,3C 数码家电、美妆个护、运动户外、服饰鞋包、母婴用品、宠物用品、日用百货等品类被列为重点;在城市布局上,北京、上海、广州、深圳、成都、长沙等数十个城市已陆续开仓,且限时推出免仓租政策 ——2025 年 12 月 31 日前合作的品牌,可享受 2025 年 10 月 1 日至 12 月 31 日的入仓免租期福利,进一步降低品牌入局门槛。
品牌官方旗舰闪电仓,既是美团闪购主动布局即时零售品牌化、助力品牌高效触达消费者的核心策略,也是应对淘宝闪购持续发力,不断抢食其市场空间的关键举措 —— 通过打造 “品牌官方背书 + 轻资产低成本履约 + 美团多端流量联动” 的模式,美团闪购试图在供给侧,尤其是品牌资源争夺、即时零售品牌化赛道中抢占主动权,与淘宝闪购展开更直接的竞争。
实际上,阿里系早就洞察到即时零售“品牌化”的趋势。时间回溯至 2024 年 10 月 24 日,饿了么在 “2024 即时电商未来商业峰会” 上透露,未来三年将开出 10 万家近场品牌官方旗舰店。
这一规划与美团品牌官旗闪电仓在本质逻辑上高度一致 —— 都是通过 “品牌官方背书 + 近场履约配送” 的模式,抢占即时零售的品牌化、规范化赛道,满足消费者对 “正品、即时达” 的双重需求。
在对比美团品牌官旗闪电仓与饿了么近场品牌官方旗舰店时,二者在核心逻辑上高度一致,均瞄准 “品牌官方背书 + 近场即时履约” 的模式,以满足消费者对 “正品保障 + 分钟级送达” 的双重需求,为品牌开辟即时零售增长新路径。
二者的相同点在于锚定了 “品牌官方店 + 即时配送” 的核心模式,抓住了消费者对品牌正品和即时收货的需求,也为品牌开辟了即时零售的新增长曲线。差异则体现在平台生态、布局节奏和具体政策上,美团以 “闪电仓” 的概念突出履约效率,当时的饿了么则以 “10 万家” 的规模目标展现野心。
当下即时零售赛道中,闪电仓模式已相对饱和,竞争趋于激烈,但品牌商的 “真正下场” 仍未形成主流。一方面,自建独立官旗店对品牌的资金、供应链、运营能力要求极高,阻挡了大部分品牌;另一方面,消费者对品牌正品的强需求与即时消费的习惯已被培养成熟。
在这种背景下,“品牌 + 履约方联营” 的模式或将成为破局点 —— 品牌输出产品、品牌力,闪电仓、便利店或其他仓店作为履约方,负责仓储、配送、运营等环节,双方联营共赢。这种模式既降低了品牌的入局门槛,又能借助履约方的本地化能力和配送网络,快速触达消费者,同时保障商品的即时交付效率。
下一步,美团闪购与淘宝闪购或许会从对履约端商家的争夺,转向对品牌商的争夺,而对于那些仍在隔岸观火的品牌商而言,或许先入局,同时选择契合自身定位的平台与联营模式,将是在即时零售赛道中实现增长的关键一步。
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