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2025年天猫双11迎来新的历史篇章——4月底才由淘宝小时达升级而来的淘宝闪购,宣布首次加入这场消费盛宴,将“30分钟达”的即时体验注入传统大促周期。
这一决策被业内普遍解读为“近场与远场电商的深度融合”,标志着双11正从“预售囤货、长线等待”的传统模式,向“即时满足、即买即得”的新形态跨越。
据悉,本次淘宝闪购参战的活动周期为10月15日至11月14日。覆盖品类也十分广泛,包括3C数码、美妆个护、运动户外、服饰、百货、母婴、宠物等多个品类。
对消费者而言,这意味着在双11抢购大牌商品时,无需再经历“付定金-等发货-盼物流”的漫长周期,而是能享受与外卖同等高效的配送服务。
数据显示,仅7月,就有395个非餐品牌商家在淘宝闪购月成交突破百万、66个品牌突破千万;截至9月,已有美的、追觅、倍轻松、安热沙等260家品牌天猫旗舰店接入淘宝闪购,开启“远近一体”的零售布局,打造全新购物体验。
淘宝闪购的协同体系依托于阿里生态的合力。从支撑体系看,其核心力量来自饿了么提供的覆盖全国的即时运力网络,并与阿里系的其他平台共同形成了“搜索-库存-配送”的闭环响应机制。 这种协同效应已在前期运营中显现。
阿里Q2财报显示,8月前三周淘宝闪购已带动淘宝App月度活跃消费者同比增长25%。其中,据多家媒体报道,名创优品在今年618期间,通过淘宝闪购接入4500家门店,直接拿下居家出行类目成交冠军,印证了“线上流量+线下履约”模式的可行性。
生态协同的完善,让不同规模的品牌都看到了双11的增量机遇。对中小商家而言,淘宝闪购的低门槛接入模式同样吸引力十足——无需自建仓储,可直接共享饿了么运力。
阿里巴巴Q2财报电话会,淘天集团 CEO 蒋凡指出:淘宝闪购在订单规模、用户规模、商家供给和运力等方面均超出预期,外卖到家订单已行业领先,淘宝闪购在规模和心智上的阶段性目标已经超预期实现,长期将在效率上实现行业领先。
他同时介绍,闪购显著带动淘宝电商业务,用户规模和活跃度持续增长,可以在长期保持价格竞争力的前提下,对平台整体产生明显正向经济收益。他预计未来三年内随着百万品牌门店入驻,淘宝闪购和即时零售将为平台实现1万亿交易增量。
从蒋凡的表态来看,即时零售是电商未来的重要增量,也是各家布局未来的重要一战,谁都不愿意将机会让给对方。
据悉,为打响首次参战的“第一枪”,淘宝闪购针对性推出三大核心玩法,所有规则均已通过官方渠道公示。
首先,10 月 15 日到 11 月 14 日,88VIP 用户登录淘宝闪购频道后,每天都能领取两个专属 5 折红包;进入双 11 活动期间,88VIP 用户还可额外解锁折上 95 折等独家福利,进一步降低购物成本。
其次,在整个双 11 活动周期内,用户只需在平台搜索 “闪购双 11” 这一关键词,进入对应的活动页面,就能参与超 1000 万份免单红包的抢购活动,且每天都有机会赢得免单资格。
第三,淘金币玩法已与闪购业务全面打通,用户在淘金币频道下单闪购相关订单,即可直接获得 500 枚淘金币;若该笔订单的实付金额超过 30 元,还能升级领取 1000 枚淘金币,叠加提升购物回馈力度。
随着淘宝闪购将“30分钟达”的标签贴在双11的战旗上,这场延续十余年的消费盛宴正迎来最深刻的变革。不难预见,依托近场零售模式的扩容,万千品牌商家不仅能收获全新增长增量,更将迎来一轮全面的生意爆发期。
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