APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
海外网红营销如何重塑黑色星期五:从“折扣战”到“心智战”
2025-11-17 11:38:02

每到黑色星期五,电商平台与品牌商几乎都会同步陷入一场“无底线”的折扣狂欢。表面上看,折扣能带来流量、带来订单,但代价往往是利润被严重压缩、品牌被价格标签所绑架。当所有竞争者都在拼低价,消费者的注意力反而更加稀缺,品牌之间的差异感也迅速消失。

相比之下,把战场从“折扣力度”转向“心智价值”,才是长期可持续的增长路径,而海外网红营销正成为推动这一转变的关键力量。本文Nox聚星将和大家探讨如何通过海外网红营销实现价值重塑,帮助品牌从“最低价”走向“最值得买”。

一、黑五折扣战的困局:价格越低,价值越弱

  • 折扣趋同导致品牌难以区分:黑五促销本身具有强同质化,消费者面对大量“降价刺激”,难以从价格看出品牌差异。

  • 过度让利压缩品牌成长空间:当折扣成为竞争主导时,品牌用于产品创新、传播与服务的资源被大幅压缩,长期竞争力随之下降。

  • 折扣吸引的多是“低价用户”:这类用户对品牌忠诚度低,促销过后常迅速流失,难以构成长期价值。

二、从折扣战转向心智战:海外网红的独特价值

海外网红营销的核心价值并不是“曝光”,而是来自内容、人物与信任链路共同作用下的购买理由塑造力。特别在黑五这种高竞争环境中,网红的“价值解释权”对品牌尤为关键。

1. 网红是“值得买”认知的构建者

粉丝信任他们的推荐,因此网红能有效回答:

  • 为什么值得买?

  • 它解决了什么实际问题?

  • 品牌理念体现在哪里?

这种“价值锚定”远比单纯折扣更能促成购买。

2. 网红帮助品牌传递深层价值,而不是促销口号

通过内容表达品牌故事、生活方式、美学理念等,强化品牌在用户心中的独特位置。

3. 网红具备“信息过滤器”功能

黑五期间,消费者被促销信息淹没。而网红的精选推荐能帮助粉丝高效决策、减少选择焦虑。

4. 通过情绪价值提升品牌溢价能力

当网红让粉丝感受到喜欢、共鸣、认同,品牌就可以脱离“被迫打折”的局面。

三、海外网红营销如何重塑黑五价值:从“最低价”到“最值得买”

1. 强调“价值认知优先”而不是折扣数字

与其一味降价,不如在内容中强调:

  • 产品核心优势

  • 品质、理念与设计逻辑

  • 与竞品的关键差别

这些价值点通过网红自然讲述,更容易被接受。

2. 用故事讲品牌,而不是用口号推产品

网红擅长内容叙述,通过故事将品牌变成一种“可感知的体验”,帮助消费者建立情绪连接。

3. 场景化呈现提升“真实购买理由”

网红在真实生活场景中体验产品,会让消费者更容易理解其用途和价值。

4. 提前布局信任,而不是黑五临时抱佛脚

临时合作往往生硬。而与网红保持持续合作,则能让黑五期间的内容更自然、更可信。

借助Nox聚星,可以提前锁定长期适配的创作者,并观察其内容节奏、受众偏好,为黑五期间的爆发式内容打下基础。

5. “轻种草 + 重转化”两段式策略更高效

  • 轻种草:在黑五前建立品牌初步认知

  • 重转化:黑五期间集中强化“值得买”理由

这种链路清晰、节奏稳定,转化效率普遍更高。

四、从价格敏感到品牌偏好:网红助推动态心智累积

  • 网红让品牌在黑五之后依然留在消费者心里:折扣带来的记忆短暂,而品牌价值带来的记忆更持久。

  • 形成“即使不打折也愿意买”的品牌偏好:当消费者认可品牌理念后,价格不再是首要因素。

  • 心智占位带来更低的长期获客成本:品牌被记住、被理解、被信任后,所有营销动作都会更高效。

结语

在折扣成为标配的黑色星期五,品牌之间的真正竞争从来不是“价格谁更低”,而是“谁能在消费者心中占一个位置”。利用海外网红与粉丝之间的深度信任,通过故事、价值、体验等方式重塑品牌心智,是跨境品牌在黑五走出低价泥潭、实现高质量增长的最佳路径。真正赢得黑五的品牌,不是靠最低价,而是让消费者说一句:“这个品牌值得买。”

Nox聚星
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Nox聚星
Nox聚星
发表文章360
海外网红营销一站式服务平台, 全球3000万+网红资源。
确认要消耗 羽毛购买
海外网红营销如何重塑黑色星期五:从“折扣战”到“心智战”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接