2025年微短剧行业迎来爆发式增长，网络视听协会最新测算数据显示，全年产值已接近900亿元，环比增速接近100%，行业正式迈入千亿规模前夜。其中，“微短剧+”与漫剧成为两大新风口，驱动行业高速增长。

 一、规模近900亿！“微短剧+”和漫剧成为增长引擎

 公开数据显示，2025年微短剧行业全年产值已逼近900亿元。DataEye研究院认为，900亿元的产值，约100%的增速，主要原因或许有几大方面：

其一，产值应该不仅仅是收入，还考虑了各级政府机构的政策资金支持，以及各类机构组织、平台、品牌方的投资，典型如各大互联网平台、长视频平台、网文大厂的重金投入；其二，微短剧赋能千行百业的全面铺开。如“微短剧+”行动计划，目前已经有学法、科普、学经典、看非遗等，最新还出现了跟着微短剧去运动的新方向；其三，动画短剧/漫剧（全年在150亿-200亿）的快速增长，特别是AIGC的赋能对产业的加速；其四，微短剧艺人经纪的快速成熟。围绕艺人/演员的生态，包括品牌代言、直播带货、一日店长、粉丝见面会等业务逐渐成熟。

 今年来，“微短剧+”跨界融合与动画短剧/漫剧快速崛起，成为驱动行业高速增长的核心引擎。其中漫剧近半年流水翻了12倍，年内规模有望突破150亿。在“微短剧+”方面，“微短剧+文旅”赛道已趋于成熟，国家广电总局已发布7批“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目，累计335部优秀作品入选。

 近期，国家体育总局与国家广播电视总局联合启动“跟着微短剧去运动”创作计划，聚焦户外运动、赛事活动、冰雪运动、体育文化、科学健身、“体育+”六大方向。凭借政策红利与市场潜力，“微短剧+运动”有望成为下一个核心增长风口。

 近日，由国家体育总局群众体育司指导，国家体育总局体育科学研究所、半月谈文化传媒中心、咪咕数媒联合出品的《手握减脂秘籍，古人被我卷哭了》正式杀青。值得关注的是，该剧特别邀请了奥运体操冠军管晨辰、世界武术冠军毛娅绮，两位世界冠军的参演也成为该剧的一大亮点。

 除这部健身题材作品外，咪咕还推出“苏超”题材微短剧《“球神”归来》。同时，咪咕推出“咪咕杯·首届AI漫剧创作大赛”，围绕滑雪、滑冰、冰球、冰壶、雪车、短道速滑等所有冰雪运动项目征集作品，设置百万奖金池，一等奖高达50万，获奖作品将在冬奥期间于咪咕视频、咪咕阅读APP展播。

  二、大厂在“微短剧+”赛道布局盘点

 除布局“微短剧+运动”外，咪咕在其他“微短剧+”赛道同步发力，目前已覆盖“微短剧+科普/非遗/运动/普法/文旅”等多个赛道。具体来看：

 在“微短剧+科普”领域，咪咕联合出品的科普微短剧《回到三国当名医》，特别邀请了复旦大学附属华山医院神经外科主诊医师黄翔博士主演。该剧将专业医学知识融入剧情，以生动有趣的形式传递科学内容。

在“微短剧+非遗”领域，该平台推出《宫墙厌》《花裙彩面踏春芳》《戏比天大》《东南枝》《婚后第五年》等多部非遗题材微短剧。以《宫墙厌》为例，作品将非物质文化遗产蜀绣技艺大量应用于服装设计之中。截至目前，该剧的抖音话题量超过1.8亿，在腾讯视频热度达18000，累计分账突破600万。

 此外，平台推出的《花裙彩面踏春芳》聚焦国家级非物质文化遗产“池州傩戏”，《戏比天大》以国家级非物质文化遗产“秦腔”为叙事核心，《子龙戏骄阳》则聚焦非遗国粹京剧、展现追梦青年奋斗历程。

在“微短剧+普法”领域，平台推出反诈普法题材剧《夕阳下的伪装者》，该剧聚焦针对老年人的“假明星”“AI换脸”等诈骗案件，为社会大众敲响反诈警钟。

在“微短剧+文旅”领域，平台推出《我有一座百宝屋》《孤岛围猎》《独臂刀侠》《我能来回穿梭女儿国》《郑和下西洋：沧海新途》等作品。其中，《我有一座百宝屋》《郑和下西洋：沧海新途》等作品入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。

 在此基础上，平台还推出了品牌定制剧《救救阿玲》、传统饮食文化题材剧《厨神》、聚焦乡村老人关怀的《小狗来福》、展现乡村振兴故事的《带领全村人致富》以及抗战题材微短剧《我家后厨通古今》等多元作品，持续丰富“微短剧+”内容矩阵。

不难看出，在“微短剧+”领域，咪咕已实现多题材全面覆盖并取得了不错的成绩。

 三、微短剧+，或深刻改变赛道生态

 2025年以来，“微短剧+”的跨界融合趋势愈发明显，微短剧正从单纯的内容产品，转变为赋能千行百业的文化载体。“微短剧+”模式的兴起，或将深刻重塑整个行业生态。

（一）从入局者角度来看，玩家格局可能发生变化。

 此前行业玩家以中小影视公司为主，而“微短剧+”的跨界属性打破了圈层壁垒：国家广电总局、体育总局等通过发布创作计划引导方向，网络视听协会、半月谈等机构深度参与内容共创，咪咕等大厂凭借资金与渠道优势加码布局，甚至传统行业品牌（如文旅景区、体育IP）也通过定制短剧切入赛道。未来入局者将呈现“政企媒+大厂+专业创作者”的多元格局，价值观正、符合相关规定，且内容贴合实际使用场景或将成为入局核心门槛，单纯依赖流量噱头的小作坊模式将逐渐被淘汰。

（二）从行业业态来看，上下游也会改变。

 上游内容生产端，AIGC赋能让漫剧、定制短剧的制作周期大幅缩短，剧本创作、后期剪辑等环节成本降低，中小创作者可聚焦垂直场景（如科学健身、非遗传播）实现差异化竞争；同时，“微短剧+”要求内容与专业领域深度结合，催生“编剧+行业专家”的联合创作模式。

 中游分发端，短剧的播放渠道不再局限于短视频平台，线上平台、体育赛事、文旅景区等线下渠道等形成“线上+线下”联动分发，甚至出现“短剧+赛事直播”“短剧+景区导览”的场景化分发新形式。

 下游变现端，从单一用户付费、广告分成，延伸出品牌定制、IP衍生（艺人经纪、直播带货）、场景转化（文旅引流、体育消费）等多元路径，形成“内容生产-分发传播-商业变现”的闭环生态。

（三）从内容价值与用户消费逻辑来看，行业将实现从“流量导向”到“价值导向”的深度转型。

 过去微短剧多依赖“爽文套路”吸引用户，而“微短剧+”模式让内容承载更多社会价值——普法、科普、非遗传承、乡村振兴等主题成为新热点，用户在娱乐之外获得知识、文化认同等附加价值，观看动机从“即时消遣”转向“场景化需求”（如为规划旅行看文旅短剧、为健身看运动短剧）。

同时，用户消费行为更趋理性，对内容专业性、价值观正向性的要求提升，倒逼行业放弃低俗化、同质化内容，转向精品化、垂直化创作。此外，“微短剧+”的跨界融合让用户群体进一步扩容，从年轻网民延伸至中老年群体（如反诈、普法短剧）、专业领域从业者（如医学科普短剧），市场从“大众娱乐”向“圈层渗透”拓展，用户生命周期价值显著提升。