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成年人的逃离计划,在澳大利亚
2025-11-25 10:55:30

当代打工人的日常,一半是被早八地铁挤成沙丁鱼,一半是对着改到第 8 版的 PPT 怀疑人生;一边喊着 “卷不动了要躺平”,一边又在 KPI 里死磕到底,连精神内耗都得挤在午休的 15 分钟里完成,成年人的“逃离计划” 似乎永远只能停留在清单里。

但最近,很多人的想法悄悄变了。因为大家被澳大利亚之友于适所打动:晒着通透阳光的他、旷野上纵马驰骋的他、大堡礁潜水时舒展自在的他,也让更多人的 “逃离计划”,从遥远幻想一步步走进现实。

最新数据显示,2024年9月至2025年8月,中国赴澳游客达98.14万,同比增长16%,其中8月单月增速更是高达26%,强劲的数据背后,是澳大利亚对休闲度假需求的精准契合。

毕竟,当报表与会议将生活切割成碎片,谁不渴望跟着于适的脚步,暂时甩开一切,去南半球晒同款澄澈暖阳、吹治愈海风,把日子过成他亲身演绎的那种不赶时间的文艺片呢?

澳大利亚的魅力,藏在每一段无需赶场的休闲时光中。

最新数据显示,截至 2025 年 6 月,中国赴澳旅行总支出达 117 亿澳元,增长主要源于度假需求的拉动,这也印证了澳大利亚作为休闲度假目的地的核心吸引力。

北半球难寻的反季风光,是澳大利亚最直观的魅力:春夏时节的阳光海岸洒满暖意,草原牧场铺展着连片绿意,刚好能让人暂时抽离日常的琐碎。

昆士兰格外特别,不少去过的中国游客都觉得,这儿仿佛自带 “除班味” 的魔力,待上几天,紧绷的神经自然就松了下来。

比起走马观花的打卡,澳大利亚的度假更注重实实在在的沉浸感。站在昆士兰圣灵群岛的高处看心形礁静静卧在海上,走进塔斯马尼亚的国家公园呼吸一口满是草木清香的空气,或是在南澳的酒庄里,跟着酿酒师的指导调一瓶属于自己的葡萄酒,每一件事都不用赶时间,只为享受当下的松弛。

这样的体验,让 “逃离” 不只是地理空间的切换,更像是一场给心灵充电的旅程。

澳大利亚的旅行方式格外灵活,完全能按自己的节奏来。现在越来越多人选择自由行或自驾游,租车方便又划算,能探访常规线路触及不到的角落。

比如在悉尼海港租艘帆船,傍晚伴着海风享用新鲜海鲜,安安静静享受独处或陪伴的时光;或是在圣灵群岛租艘小游艇,凭着简易的航海图,在几十个小岛间随意穿梭,哪里舒服就停在哪里,这些具体而真切的场景,总能让人满心向往。

旅行方式方面,大型旅行团逐渐式微,小团定制、家庭出游和单人探索成为主流,越来越多人告别 “走马观花”,转而追求 “慢旅行” 的质感;目的地选择方面,除了悉尼、墨尔本等传统热门城市,珀斯的粉红湖、阿德莱德的街头艺术、达尔文的红土风情等小众目的地,正成为新的探索方向。

旅行方式的迭代,背后意味着人群特点的变化。如今去往澳大利亚的游客,早已不再是单一画像。

无论旅行形式、目的地偏好如何变化,这些游客都有着共同的特质:高净值属性。他们重视深度体验,热衷文化探索,愿意为高品质旅行支付溢价,澳大利亚在2025年春节期间位列中国游客长线出境游首选目的地,且在2024年全年稳居中国游客南半球旅游的热门目的地榜首。

作为澳大利亚旅游的第二大客源市场,强劲复苏与实打实的消费潜力,也让澳大利亚旅游局持续深耕本土化布局:从线上内容传播到线下服务配套,从产品创新到出行便利度升级,一系列接地气的举措不断降低旅行门槛,让中国游客的赴澳之旅愈发省心。

同样在营销上,澳大利亚旅游局精准拿捏了中国网友的喜好,打造出全方位传播组合拳。比如抖音上 #袋鼠摇手太魔性了# 话题播放量冲破 16 亿,圆滚滚的袋鼠凭憨态成爆款。比如小红书上,旅游达人深入珀斯粉红湖、塔斯马尼亚荒野等小众目的地,带起反向打卡热潮,冷门景点纷纷变身网红地标。

更亮眼的是品牌代言的本土化突破,邀请演员于适担任“澳大利亚之友”,这也是澳旅局首次邀约中国艺人参与全球品牌宣传。相关内容上线 24 小时内,“澳大利亚旅游”“于适澳洲同款” 等关键词搜索量暴涨,成功触达 Z 世代与中青年群体。

其实最让人有好感的,是它能真正戳中情绪、拉近距离,让澳大利亚不再是个遥远的地名。那句 “来澳大利亚,道一声 G’day” 的问候就很接地气,把澳大利亚人的热情变成了大家能直接感受到的亲切感。

还有袋鼠茹比的“比心” 手势,做成表情包、小周边后火得不行,成了年轻人聊天互动的小符号。这些都不像是硬邦邦的推广,反而像用文化共鸣搭了座桥,让澳大利亚的样子变得更鲜活,也更懂大家心里想要的那种亲近感。

而出行与产品端的便利度升级,让 “说走就走” 成为现实。目前中澳航线平均每周运营 117 班,旅游旺季里,东方航空新增上海至珀斯季节性直航,南方航空加密广州至珀斯、阿德莱德航线,还开通了广州至达尔文直航,航线网络加密大幅缩短地理距离。

从社交媒体种草到航线签证便利化,从代言破圈到产品适配,澳大利亚旅游局的本土化布局步步细化。现在航线越来越密、能玩的花样也越来越多,大家对澳大利亚有了更多的新鲜感。说不定不久之后,会有更多人走进澳大利亚,体验一个更合心意,也更有新意的它。

图片来源于摄图网及澳大利亚旅游局

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