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探探第一支春节短片:戳破中国式催婚的真相
2021-02-09 11:04:57

文案,不止文案。 文案君MrCopywriter


春节聊催婚,刺痛了大部分的单身青年。
相信也刺痛着他们的父母。

我敢下这个判断,是因为看到了这组数据:
在社交平台探探(汇聚了众多单身青年的社交软件)上,一则 #临近春节,你被催婚了吗?#的投票活动中,选择肯定项的占比达到57%,一大波儿“单身专业户”留言吐槽被催婚的苦。


春节催婚,一聊就炸、一点就爆,那是适婚单身青年和父母之间的“鸿沟”,不到孩子领了结婚证那天,这事儿就不算完。


为了让两代人心平气和的坐下来聊聊(介于今年很多年轻人不能回家,也可以视频或语音通话),探探特别推出这条短片,试图探究这场家庭“持久战”背后的故事。


???



01

实验:把探探账号“交给”父母


手机里装着探探,就像装外卖、视频APP一样平常,拼成了年轻人的生活版图。


试想,如果将自己的探探账号交给父母,会发生什么样的可能?



短片中,导演组邀请到了一个同样存在催婚与被催婚的“问题”家庭。


自女儿大学毕业,父母就开始催婚,他们认为结婚生娃是人生必选项,且最晚在30岁之前要完成,没有可讨价还价的空间。


但女儿却认为婚姻只是生活的开始,并非结了婚就可以四平八稳的“靠岸”了。家庭生活这艘船想要顺利起航,就要以爱情为基础,找到那个对的人。


为发现这其中的差异,挖掘其背后的更深层原因。通过导演组的环节设计,父母和女儿分别滑动了探探,寻找各自眼中满意的男生。


用过探探的用户都知道,这款社交软件通过“左滑无感、右滑喜欢”的机制来帮助用户寻找中意的人,还可以通过浏览对方的个人主页来加深了解。


实验结果显而易见,在父母的认知里,工作稳定、长相踏实的男孩总是“右滑”的首选,但孩子却更关注对方的兴趣爱好,来权衡和自己合拍的可能。



而细心的观众会发现,面对其中一个男生时,孩子考虑到了父母之前的意见,做出了违背自己原本心意的选择,也借由此和父母说出了自己的想法。


母亲在了解到孩子的心意后,沉默不言。或许在此前,母女两从未坐下来,听听彼此想说的话。最亲近的人,却总是隔着距离。



如果你的父母帮你滑动探探,他们的选择你会喜欢妈?


我不禁大胆设想,如果探探上线个父母版本,是不是会有不少操心儿女婚事的父母帮孩子滑探探呢?




02 

洞察:两代人的爱情观冲突


「有人问:到底想找一个什么样的人?」


年轻人说:就像刘瑜说的,想找一个跟我一起长大的人。想找一个对新鲜的知识、品格的改进、情感的扩张有胃口的人。也想找一个三观一致、兴趣相投的人,最好颜值在线。


父母说:找一个踏实靠谱的,人好的,长相没要求,工作稳定,年龄相当。


「有人问:什么时候结婚啊?」


年轻人说:遇到合适的,想结婚的时候。

父母说:大学毕业就要考虑了,27、8岁合适,30就有点晚了。


「有人问:有(安排孩子)相亲过吗?」


年轻人说:太多次了,我妈看谁都挺优秀。好像他们觉得只要年龄合适,工作稳定,就可以。


父母说:朋友介绍的,家里亲戚介绍的,都安排过,但都没结果,她之前老说不合适,也不知道想要啥样的。



似乎每一个适龄未婚青年背后,都有一对忧心忡忡的父母,他们日夜难眠,寻找一切办法为自己那令人头疼的儿女觅得如意对象。


帮助年轻人寻找伴侣,扩列朋友圈的探探,最知晓单身青年在婚恋问题上的“痛”,他们哪里是不想结婚、不想恋爱,分明是还没遇上那个心动的人。



历来新年贺岁广告片,品牌方总会打温情牌,但探探的这条短片似乎“激化”了矛盾,将“战火”烧到了两代人的爱情观。


不说不透,不讲不明。解决问题的最佳方式,就是直面问题。


探探通过“让父母替女儿滑探探”的实验方式,来为父母和女儿制造了一次深度交流和彼此理解的机会,也呈现给存在同样问题的家庭。



03

答案:给父母一些理解,给孩子一些时间


由于今年的特殊性,很多工作在外的年轻人不回家过年。


有用户给文案君留言:不能回家也挺好的,不用听爸妈唠叨、七大姑八大姨念叨,就这么自己一个人静静的呆着,尽管略显孤独。



而这背后,就像龙应台在《目送》中写到的:所谓父女母子一场,只不过意味着,你和他的缘分就是今生今世,不断地在目送他的背影,渐行渐远。


这略带伤感的描述,似乎可以映射出父母与子女之间的关系,在随着孩子长大、父母年老,而或将不再如童年时期那般紧密和无话不谈。


小的时候,一家人围绕一起翻看相册,深究每一张照片的细节和背后的故事。慢慢地,随着我们长大,生活被工作占据,这种家人聚在一起的时光越来越少。


当然,孩子也不再愿意父母来“干涉、指点”自己的人生,包括对未来伴侣的选择以及何时步入婚姻。在年轻人眼里,婚姻于自己的意义远远超出了父母的期待。


此前,有个话题曾登上了热搜——985相亲。


简而言之,就是一群名校毕业的人,设立了一套高标准的筛选机制。且不论这套机制真实与否,但它最终通往的,是你如何认识自我,以及你想要选择何种生活。



对于现代年轻人来说,对于婚恋问题的思考似乎早已超越了父辈的评判维度。


但是,人们最终还是渴望亲密关系的滋养和陪伴,走了更远的路,看了更大的世界,为自己创造更多的选择,去寻找最适合的她\他。


短片的最后,以父母与孩子彼此理解告终,也透传出品牌方的用心:


两代人之间,彼此的爱情观念无法复刻,但最终却因亲情而彼此和解。






— END —



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???

关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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