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QuestMobile数据显示,随着短剧持续成长,内容消费加速迭代的态势迅猛,截止到2025年12月,短剧的月人均时长已经超过了综合资讯、长视频、在线阅读等赛道;同时,短视频平台和长视频平台纷纷抢滩短剧赛道,形成了新的合纵连横的格局。
整个2025年,短剧从2024年的“跑马圈地”的态势进入到了“规范+精品”的路径。一方面,随着“白名单”审核制的推行,短剧厂牌纷纷推动“精品化”,以此实现商业模式多元化;另一方面,短视频平台与在线视频平台之间形成了“合纵连横”的态势,精品剧集协同分发成为常态,各平台的新短剧排播节奏走向均衡。
用户内容消费选择多元,用户对视频内容的消费正演变为“短视频+短剧”与“长视频(剧集、综艺、电影)”的直接竞争格局。2025年12月,短剧月活用户已达3亿。
从图片来看,2023年1月,短剧月活用户仅为0.02亿,近3年间,月活用户增长150倍,在典型内容消费APP行业中规模增长最快。
短剧从新兴细分赛道,成长为不容忽视的独立内容消费大类,直接争夺用户时长,月人均使用时长达26.09小时, 超越综合资讯、在线阅读,仅次于短视频。
从增速来看,短剧月人均使用时长从2023年1月的4.35亿升至2025年12月的26.09亿,同样是六大典型内容消费APP行业中增速最快的。
长剧仍保持大盘播放量,各平台的短剧布局策略显著。
相较于2024年,2025年,在线视频平台内容播放量分布中,短剧播放量占比达9.3%,提升了1.8%。
具体来看,2025年,腾讯视频中,短剧播放量占比达11.2%;爱奇艺中,短剧播放量占比达3.8%;芒果TV中,短剧播放量占比达8.3%;优酷视频中,短剧播放量占比达10.5%。
2025年在线视频平台短剧,联播短剧占比提升,短剧厂牌成为平台短剧精品化的重要抓手。
从上新情况来看,2025年平台整体短剧数量上新趋缓,短剧排播节奏较为较为均衡。
其中,腾讯视频和爱奇艺2025年上新短剧数量较2024年均有提升,腾讯视频从2024年的153部升至162部,爱奇艺从2024年的55部升至179部。而芒果TV和优酷视频的上新数量则相对不太乐观,。芒果TV从2024年的331部降至121部,优酷视频则从2024年的362部骤降至26部。
从2025年在线视频平台上线短剧排播节奏来看,各平台各季度上新短剧较为均衡。
在线视频平台短剧播出形式以独播为主,但联播份额占比提升。
与2024年相比,2025年,各在线视频平台联播短剧数量均有所提升,其中腾讯视频联播占比8%,爱奇艺联播占比36.9%,芒果TV联播占比13.2%,优酷视频联播占比30.8%。
短剧题材类型集中度较高,内容主题中爱情、罪案播放效果更好,数量占比与播放量占比均达60%左右。
分平台看,腾讯视频主打古代爱情类组合,爱奇艺罪案类播放效果较好。
从全网长视频平台短剧总播放量TOP榜数据来看,腾讯视频和爱奇艺联播的《朱雀堂》在2025年斩获5.48亿播放量,是榜单中唯一一部播放量超5亿的短剧。
2025年全网长视频平台短剧播放量TOP20的榜单中,联播短剧仅占2部,依然是独播短剧热度更甚一筹。
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