一、8月海外短剧市场收入和下载量

（一）海外预估下载量和收入

2025年8月，海外短剧APP双端总下载量约为1.201亿次，环比7月下降了近210万次；预估内购收入约1.964亿美元，较7月提升近1000万美元，创今年单月收入新高。

8月海外微短剧市场呈现出“下载降幅较大，收入略有提升”的现象，主要原因有以下两点：

1、新APP活跃度下降：8月海外微短剧市场新增产品数达83款，但投放素材数与收入两方面依然是旧产品占据高位，新产品活跃度较低，因而下载量没有呈现上升趋势；

2、多元化商业模式的推动：大量IAA与IAAP产品崛起，在投的IAA和IAAP产品数量接近400款，两者的推动能够在下载量下降的情况下，通过广告收入和用户付费收入的互补，实现整体收入的提升。

（二）海外微短剧应用下载和收入榜TOP20

2025年8月海外微短剧APP下载量TOP20排行榜中，DramaBox、Kuku TV和ReelShort三款APP下载量均超1000W，其中DramaBox下载量达2181.7W，大幅领先。

值得注意的是，本期Kuku TV、Melolo和MiniReels三款免费APP表现出色。Kuku TV本期下载量仅次于DramaBox，是唯一一款下载量超1000W的免费微短剧APP。Melolo本期下载量也首次突破700W。

与上期相比，本期Melolo、GoodShort、My Drama、FlexTV和DreameShort等APP下载量均有所提升。而NetShort、Dramawave、RapidTV等APP下载量则较上期相比下降幅度较大。

2025年8月海外微短剧 APP收入TOP20排行榜中，ReelShort稳居第一，8月内购收入达3985.4万美元。DramaBox第二，8月内购收入达3409.6万美元，2款APP依然稳居内购收入的第一梯队。

本期共5款APP双端内购收入超千万美元。其中收入增长最高的是位列榜三的Dramawave，较7月增长了130万美元，双端内购收入达1631.6万美元。

而中文在线推出的新APP FlareFlow 8月内购收入达496.3万美元，较上期有所上涨，9月有望突破500万美元。

此外，有多款APP内购收入较上期有所下降。8月在投IAA和IAAP产品大幅增加，NetShort、StardustTV和Playlet等IAP产品内购收入下降幅度较大，均下跌超100万美元。

（三）重点地区收入和下载剖析

8月海外微短剧市场，美国、日本、欧洲及东南亚地区收入表现突出。 

从下载量来看，东南亚地区和拉丁美洲地区双端下载量大幅领先。东南亚和拉丁美洲年轻人口基数大，拥有强烈的内容消费需求。因而目前中国以及海外微短剧公司纷纷推出Melolo、Kuku TV和RapidTV等面向东南亚和拉美地区的免费微短剧APP。 

从占比来看，8月海外微短剧APP双端下载中，东南亚和拉美地区的下载占比均超30%，二者合计占比66%。美国占比8%，欧洲地区和中东地区均占比7%。非洲、日本和韩国等地区占比则均为5%及以下。

而从内购收入的占比来看，美国依靠良好的付费习惯和购买力稳居第一，收入占比达41%。其次是欧洲地区，双端收入占比14%。东南亚和日本收入占比也达10%上下。8月海外各地区双端收入情况中，占比较高的依然为拥有强大购买力的发达国家和占据人口红利的发展中国家。

二、8月海外短剧市场投放概览

（一）在投素材数：总数与新增数均创新高

根据DataEye-ADX海外短剧版数据，2025年8月，海外微短剧市场共投放广告素材数达143.7万组，环比上期提升25%。新增素材数达118.8万组，环比上期增长22％。投放素材总数及新增素材数均创年内单月素材量新高。

当下，国内与国外短剧公司正疯狂抢占海外市场，海外微短剧市场涌现出大量APP。据ADX海外短剧版数据，8月，海外在投微短剧产品数量达446款，较7月提升30%，首次突破400大关。因此本期投放素材数有大幅上涨。此外，8月正值暑期尾声，各广告商持续加大投放力度，让海外在投素材数迎来爆发式增长。

（二）在投海外短剧APP数：在投IAA产品数量暴涨近80%

根据DataEye-ADX海外短剧版数据统计，2025年8月，海外在投微短剧APP共计446款，其中有83款为本月新上线的微短剧APP，新APP的数量上涨近20%，环比7月增加了13款。在投产品数与新增产品数均为今年最高值。

8月，海外短剧市场涌现大量新APP。如Drama Hit、QuickTV、VenixTv等产品。与内购收入地区分布相似，新APP主要面向拥有良好付费能力的发达国家以及占据人口红利的发展中国家。如IAA产品Drama Hit与IAP产品VenixTv面向欧美市场，8月投放素材数分别为1452组和315组。IAP产品QuickTV则主要面向印度市场，8月投放素材数为536组。

而从APP的类型来看，8月海外在投微短剧APP类型中，IAAP和IAA类数量均有大幅增长。IAAP类数量由7月的179款增长至206款，涨幅达15%。IAA类数量由95款提升至170款，涨幅接近80%。二者数量均创今年新高。 

与IAA和IAAP类相反，8月，IAP类产品数量有所下滑，由7月的85款下降至48款，降幅达44%。当前海外微短剧市场与国内市场呈现类似趋势，由于经济下滑，用户需求向免费类和内购+免费类倾斜，付费意愿逐渐走低。 

此外，除了IAA与IAAP类APP大量涌现外，也有部分IAP产品向IAA或IAAP转型，希望通过广告植入来实现用户使用与平台盈利的双向平衡。 

从8月海外微短剧市场双端收入与下载情况来看，IAA与IAAP类产品在投数量的大幅提升显著提高了双端收入，在下载量低迷的情况下依然带动双端收入实现近1000万美元的提升。 

（三）热门题材：禁忌题材爆火

DataEye-ADX海外短剧版数据显示，8月海外微短剧热投题材中，女频素材投放量达78.16万组，较上期提升了近30万组，占比达63%。男频素材投放量为46.49万组，较上期提升近25万组，占比达37%。

总的来看，8月男女频素材投放数均有大幅增长，但女频占比小幅下降7%，男频占比略有提高。

具体来看，情感题材依然稳居第一，投放数为90.26万组，占投放总数的32%；都市题材第二，投放数为82.77万组，占比29%；逆袭题材第三，投放数为31.41万组，占比11%。情感、都市与逆袭题材是海外微短剧市场的三大热门题材，本期包揽了72%的海外微短剧在投素材数。

值得关注的是，在细分赛道中，8月海外热投微短剧涌现出大量禁忌题材。

此外，有1部同性题材新剧8月投放数据较好，即《CHAINED BY HER LOVE》，于8月8日上线投放，投放总计划数超20万。

（四）热门语种：欧洲地区投放火热，东南亚霸榜中腰部

从海外微短剧热门语种来看，8月海外微短剧热投语种中，英语素材数断崖领先，达60.1万组，占热投语种TOP25总投放量的47%。西班牙语稳居第二，二者合计占比接近60%。

素材投放量在1-7万组区间内的语种有14种，其中法语、日语、德语、葡萄牙语投放素材数表现突出，投放素材数均超5万组。

值得关注的是，8月海外微短剧市场，欧洲地区投放持续火热，TOP10热投语种中，有6门为欧洲国家官方语言。

除此之外，本期东南亚地区投放热度持续。印度、泰国、印尼、越南、马来西亚等多个东南亚国家或地区的官方语言登上8月海外微短剧热投语种TOP25，多位于榜单中腰部位置。

（五）素材类型比例：IAA类素材暴增57%

8月海外在投微短剧素材类型中，IAAP与IAA类两大核心品类投放素材量均呈现显著增长态势，成为本期市场投放的主要驱动力 。其中，IAAP类素材数较7月提升14万组，环比7月上涨26%。IAA类素材数则提升超18万组，环比7月上涨57%。 

与IAAP和IAA类增长态势形成强烈反差的是，8月，IAP类投放素材数大幅下降，较7月下降3.5万组，环比7月下跌近50%。 

目前，IAP类微短剧 在海外市场的投放策略短期内出现明显收缩，主要是市场需求、商业化效率和竞争环境共同作用的结果。8月，海外微短剧用户大量向IAA与IAAP类微短剧倾斜，IAP类遇冷，广告商通过改变短期投放策略的方式降低IAP类的投放比重。 

（六）海外短剧APP素材投放榜：总榜与增长榜

8月海外微短剧APP素材投放榜中，My Drama素材投放量第一，DramaWave排名第二，Kuku TV第三。

从投放素材量来看，本期My Drama表现突出，8月投放素材数超20万组，较上月榜首提升接近7万组，榜二DramaWave8月投放素材数也接近15万组。此外，Kuku TV、NetShort等4款APP投放素材数也超5万组。

值得关注的是，本期Viralo在榜单中表现出色。该款APP上线仅63天，8月投放素材数达17609组，在榜单中位列第16。Viralo主要面向印度市场，为印度创作者经济领军企业Rigi推出的短剧APP，在Google Play内下载量已突破一百万次，创下印度本土短剧市场新纪录。

此外，8月投放素材数超一万组的APP数量较7月有大幅提升。8月共有24款APP投放素材数破万组，较7月提升8席。

从素材增长情况来看，8月，乌克兰厂商出品的My Drama素材投放量增长最高，环比上月增长超10万组。印度本土APP Kuku TV本期表现也比较突出，本期素材投放增量超4万组。

本期素材投放增长量破万组的APP共有5款。值得注意的是，印度本土APP Viralo本期闯入素材增长榜第三。Viralo专注于深度融合印地语文化的原创微短剧，内容涵盖惊悚、复仇、浪漫、喜剧等热门题材。据创始人透露，Viralo计划未来数月上线超100部全新微短剧，重点开发融合印度民俗元素的定制化内容。

此外，字节推出的面向东南亚市场的免费短剧APP Melolo本期也闯入素材增长榜TOP20。据下载与收入数据，Melolo 8月下载量接近750W，但收入仅为4.8万。可以看出，Melolo目前仍处于“拓荒”阶段，平台仍以积极抢占用户为主。

三、海外热播短剧榜

（一）DataEye海外短剧热榜总榜

8月DataEye海外微短剧热榜总榜TOP30中，本土剧达25部，译制剧共5部。《消失的厨神》译制剧《The Missing Master Chef》登顶本期榜单，热值达2151.6万。该剧上月位列第四，本期跃居榜首，累计热值达8028.1万。

从新剧数量来看，8月有4部新剧上榜，较上期下降1席。新剧均为本土剧，其中，《Chained by Her Love》是一部女性向情感类微短剧，是本期热度最高的新剧。《Miss you AFTER GOODBYE》则是一部男频逆袭微短剧，讲述了男主被妻子背叛后登上火星的故事。

当下，老剧的投放策略逐渐成熟，且投放成效较好，能够精准定位目标受众。同时，经市场挑选后的老剧在质量、内容上更加过关，更容易跑出流量。

不少海外本土剧正大量翻拍国内爆款剧情，除了由于国内题材具有普适性，聚焦于人性爽点，能触发人类共通的情感与欲望的因素外，海外观众对国内爆款接受度也较高，基于爆款翻拍的风险较小，能够减少播放效果的不确定性。

从主投产品来看，My Drama、Kuku TV和NetShort在本期榜单中表现活跃，My Drama占6席，Kuku TV和NetShort各占5席。

（二）DataEye海外英文短剧热榜

8月DataEye海外英文短剧热榜中，《The Missing Master Chef》第一，热值达2151.6万；《Daughter of The Secret Tycoon》第二，热值达1559.6万；《I Became My CEO's Darkest Secret》第三，热值达1484.2万。

8月英文榜TOP30中，译制剧占比大幅减少，仅2部译制剧上榜。但《消失的厨神》译制剧《The Missing Master Chef》登顶榜单。

而从主投平台来看，My Drama、Kuku TV和MoboReels表现活跃。其中My Drama占9席，Kuku TV占5席，MoboReels占3席。

（三）DataEye海外日文短剧热榜

8月DataEye海外日文短剧热榜中，《運命の花婿は二度逃がさない》登顶，热值达637.3万；《スピード婚！旦那様は大富豪》第二，热值达355.3万；《しなければいけないシェアハウス》第三，热值达343.9万。

本期日文榜中，本土剧占比进一步下降，在榜单中仅占9席，译制剧占14席。从题材来看，本土剧更倾向于甜宠恋爱或女性复仇等女频内容。

从新剧情况来看，本期有3部新剧上榜，但热度较低，均位列TOP20之外。

本期日文榜中，DramaWave、DramaBox和FlickReels表现活跃。其中DramaWave占10席，DramaBox占6席，FlickReels占3席。

（四）DataEye海外韩文短剧热榜

8月DataEye海外韩文短剧热榜中，《안녕, 오빠들》蝉联榜首，热值达296.7万，断层领先；《이번 생은 재벌집 막내며느리》第二，热值达73.5万；《아름다운 신》位列第三，热值达43.2万。

本期有一部本土新剧闯入榜二，即《이번 생은 재벌집 막내며느리》。该剧讲述了女主被丈夫和闺蜜背叛后死于非命，一朝重生后与男主结婚，实现逆袭、揭露真相的故事。

本期有多部国内爆款译制剧上榜，包括《当爱抵达时》《请君入我怀》《南音再许》等。值得注意的是，海外韩国观众也爱看微短剧CP，本期有两部“落日雨辉”主演译制剧上榜，均位列TOP5以内。

本期韩文榜中，DramaWave和FlickReels表现活跃，在榜单中均占4席。

（五）DataEye海外西班牙文短剧热榜

8月DataEye海外西班牙文短剧热榜中，《La reina del destino》登顶，热值达572.7万；《Ríndete a Mi Abrazo》第二，热值达298.4万；《Tu rostro, siempre en mi memoria》第三，热值达197.5万。

本期西班牙文榜单中，译制剧数量略微领先，占17席，本土剧占13席。并且译制剧热度较高，包揽TOP3。

从题材来看，西班牙文榜单中，本土剧内容呈现多样化趋势，包括穿越、重生、追妻、闪婚以及常见的贫穷女主与霸总男主设定。

从主投产品来看，DramaBox、FlickReels和NetShort表现活跃，DramaBox占8席，FlickReels占6席，NetShort占5席。