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不开心,来和鬼说说心事
2020-08-15 13:28:19
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)




!!!先预警,有鬼

但是不吓人
还能看出一点温馨与搞笑。

这一次全联不讲美学,单纯和鬼聊聊天。

我们有过很多关于“鬼”的故事,不过除了聊斋志异里面的幽怨风情一点,好像很少看到“长者”形象的“鬼”的塑造。

台湾全联在中元节推出了一支与鬼对谈的短片,共三支,有三个不同的对话场景。

分别是绿意葱茏处、登高望远处和临海有风处。鬼分别是台湾民俗传统中著名的魔神仔、红衣女子、水鬼。



《徐涵与魔神仔的世纪对谈》



短片的对谈,是依据传说中魔神仔的性格特征而打造,而这种幽默感弥漫在两个人的对话里面。

听妈妈的话,就不会错了

徐涵:你是说你比我们高级?
魔神:我是说,我比你有智慧

徐涵:你觉得这世界上真的有那种
不求回报的朋友吗?
魔神:有哇,你们家每年都办那么大桌请我
不就是不求回报的朋友吗?

徐涵:你是真的很幽默欸
魔神:我是真的有点伤心

又好笑又心酸,透露着一些生活的哲理,是这支广告的特色。

说是世纪对谈,但更多的是一个“亡者”与“生者”之间的角色对比,“存在”与“虚无”的讨论贯穿着三个短片。

《Sandy与紅衣女子的世纪对谈》


红衣女子:重要的是,你喜不喜欢你自己

红衣女子:好好活着,就是幸福

如果说第一支短片,像是男孩与男人之间的对话,带有忘年交的感觉;这个短片里面,给人的感觉就是两个小女生,在天台上喁喁地说着小女生的心事。

什么是幸福?怎么玩ig?

两个人之间讨论着幸福,小女孩是无忧无虑的轻愁,对面是经历过变故的懵懂天真。而在带着玩ig的时候,就又像小姐妹间彼此安利种草的情形。

《明达与水鬼的世纪对谈》


水鬼:应该这么说,就是因为不够会

水鬼:
你现在要做的啊,
就是做好准备
耐心等待下一个

都重要,不要做鬼就好

明达:那我现在够勇敢吧
水鬼:现在有点想抓交替了

这两个人的互动,又回到了第一个短片两人之间互动的感觉,幽默搞笑,又透露着对生命逝去的感伤。


今天无意中刷到一个话题,讨论的是“为什么香港女星、台湾女星、大陆女星一眼就能分辨出来”,有很多人从各方面来讨论。

这个话题放到广告上其实同样合适。泰国广告、台湾广告,在这么多年的发展当中,已经形成了独有的特色与风格。

就这支短片来说,“和鬼聊天”这个创意就很有台湾的特色。在台湾还保留着较重的旧风俗。而在这些风俗的保留后面,是敬畏自然、敬畏无常的心理。

让鬼坐在对面,和鬼说说心事,短片都含有一个预设,那就是在谈到幸福、存在感等问题之时,都会给出“活着,被看见就好”。

当成为虚无,那么存在本身就是一种幸福。

其实这个短片对鬼的塑造,和以前人们讲鬼故事的用意很相似。那就是人们用鬼来告诫世人,但同时也用逝去来怀念活着的美好。

而其实这个广告更为打动我的是,它在其中透露出来的对人性的关怀与轻盈感。

不被看见、没有勇气、没有及时地把握住机会等,男孩女孩和鬼他们聊的都是生活中一些很琐碎的事。

但是这些琐碎的情绪,却也在大面积的吞噬人们的心灵。把这些情绪说出来,再用举重若轻的方式去化解,透露的是面对生活四两拨千斤的态度。

不紧绷、不焦虑、化解自己,是人生的重要命题。


——  END ——




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