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这个品牌躺赢了
2020-03-22 11:02:29

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)


本以为文案君在广告圈摸爬滚打多年
不会再被什么轻易打动
但是今天看了下面这个广告
还是把我笑得东倒西歪四分五裂



与践行中国式传统教育的上一届父母相比
新一代父母更愿意让自己过得好些
在成长中给孩子自由
毕竟自己的童年经历**涉太多
于是,也就处处透出佛系气质


关于吃饭
上一届父母几乎都会唠叨几句:
“吃饭的时候不能一心二用”
新一代父母更多的是怎么开心怎么来
饭前不如“先开个下饭综艺”


关于养宠物
上一届父母会强力制止一切有害行为
而新一代父母关注孩子也关注爱宠
言传身教孩子怎么做一个合格的铲屎官
感知平等和友爱
孩子:我有什么办法呀,我也很绝望啊!


关于买买买
上一届父母高度重视孩子的合理需求
而新一代的父母同样重视自己的人生和需求
85后:谁还不是个宝宝呢?


关于睡前故事
上一届父母是孩子不睡我不睡
再困也得讲精髓
新一代父母是孩子没睡我先睡
反正还有小度陪


当然,无论“劳模式家长”还是“躺赢式家长”
当遇到孩子问我从哪里来的这一关
就会发现——
垃圾桶是我们永恒的来源
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈


一通对比看下来,上一届父母和新一代父母带娃的不同状态真是被展现得**尽致。

捧腹之余,也会勾起75前和85后父母关于童年共同的、疼痛的,深刻的回忆,甚至还会脑补一波奇奇怪怪的带娃画面,这都是品牌洞察的高明之处。

众所周知,回忆杀中产生的情感共鸣最为致命。小度这波通过视频传达的“童年+带娃”回忆杀,在情感共鸣之余也给我们带来了一些深层思考。

近一二十年来,社会逐渐发展、文化渐趋多元,在传统的严格式教育方法之外,很多父母也有了一些新的教育想法。比如85后的教育观念更愿意相信“最好的教育,就是不教育”。他们不强求孩子成为自己心中的理想模样,坚信每个孩子都是独一无二且自由的灵魂。

这种观念契合着社会对个体价值的更多尊重,也代表了他们对育儿、对自己都有了更多的自由选择。在适当让渡对孩子的“密切监督权”“高度管教权”,充分给予孩子自我发挥的成长空间的同时,也能借助人工智能设备,比如小度,收获自己的时间与精力自由,从而拥有更多发展可能性,也让亲子关系变得更融洽、更和谐。

正是有了这样的深刻洞察,小度很好地总结了新一代家长带娃的特点,没错,他们就是大家在说的#躺赢式家长#了! 


“躺赢式家长”的佛系程度,甚至可能超出你的想象——


孩子放假了,他们不会分数才艺两手抓,为娃疯狂报班,而是计划着带娃环游世界。钱够吗就问你?


孩子摔跤了,他们不会反应过度,发出紧张三连“摔哪了?痛不痛?不哭不哭”,而是发现,哎?孩子摔跤姿势有点好笑?赶紧拍照发个朋友圈。真是亲爸亲妈。


与孩子沟通时,他们不会动不动就和别人家的小孩比。毕竟也怕孩子和别人家比爸爸啊。


面对孩子写作业时,他们不会趴在门缝搞侦查。那孩子不会写的怎么办?问小度啊。不能让孩子发现他们也不会。


总之,他们不想包办所有的家务,不想累了困了还要讲故事。毕竟,想要娃儿带得好,智慧工具少不了,小度绝对是新一代家长躺赢的绝杀法器。


通过这一系列肯定躺赢式家长“无为教育”的动作,小度成功引起很多年轻家长的深刻共鸣——带娃固然辛苦,但不是只有辛苦;巧妙借助工具就是一种更好的方式,85后的佛系操作其实相当硬核高效。


各种媒体、母婴、亲子机构、平台分分钟转载,各路家长自来水式地引用,都是用脚给这波创意投了票、打了call,他们从中看到了更贴合他们实际亲子生活的教育观念。

(各平台的文章截图)

同时,小度也让关心家庭教育的工作者思考到更多,在人工智能的助力下,孩子们可以得到更多教育机会,可以让更多父母兼顾子女教育、家庭生活和学习工作。

比如小度拥有强大的内容资源和智能系统,必要时就是“陪娃神器”——当父母因为繁忙的工作顾虑不周时,它能解答孩子们奇思妙想、千奇百怪的十万个为什么,保护孩子的好奇心;当父母出差不在孩子身边时,只要提前花5分钟录下20句自己说的话,小度就能“模仿出”父母的声音,生成父母定制语音包,用父母的声音给孩子讲故事,陪伴孩子入睡。

养娃是条修炼之路,“躺赢式家长”之所以能躺赢,不过是在不断升级打怪、总结经验的同时,搭配趁手的辅助工具,才在这条路上越走越轻松。



我们常说,广告是一种生活的艺术。小度这次的传播动作正是对于亲子生活的高度凝练和“广告化”,具体来说至少有三方面的营销亮点:

01 洞察力强

带娃是一个槽点与笑点齐飞的话题,两代人带娃的不同观念,更是风波频起。正是创意人对两代家长带娃观念变化的敏锐洞察,才让广告中的很多细节,耐人寻味。

比如饭桌场景下的“吃饭就吃饭”vs“下饭综艺”,买买买场景下的“妈妈我要这个芭比娃娃”VS“老公我想要这个”,都蕴涵着深刻的含义——那个想要边看电视边吃饭,想要买买买的女孩,在成为妈妈之后,必然不会和传统的妈妈们一样,这正是当下教育观念所面临的的“继承”和“更新”。



02 趣味性强

广告具有非常强的趣味性和戏剧性。画面选择的都是很接地气的亲子互动场景,通过字斟句酌的表达成功打造了微妙的对比与丰富的层次感,让广告充满智慧、幽默与情感。

这种由娱乐感所驱动的广告,能让受众会心一笑,而当广告引发受众共鸣并源源不断地提供娱乐感的时候,受众对广告的好感也会自然而然转移到其所宣传的小度的产品和服务上去。

据说这个项目的打造过程也充满趣味,点击查看详细了解:《一群对娃不感冒的人,要做带娃的营销(文案君听说这波项目的操刀团队中,2个人丁克,2个人单身狗,剩下的人据说对娃也不怎么感冒




03 契合性强

最后,小度的产品功用与卖点和故事中亲子互动的剧情是高度契合,这种高度关联能有效避免了广告植入的生硬突兀。

特别是当受众进一步发现,小度高度适用自己的教育理念和日常生活时,能让用户强化对品牌的喜爱,也能最大限度地引起潜在用户对品牌的注意和记忆。


用敏锐的洞察引发共鸣,用趣味的表达逗人发笑,用契合的植入抓住心智,这大概就是好广告的闪光点所在。

希望这样的好广告,多多益善。


——  END ——




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