作者 | 陆诗涵

编辑 | Sette

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今年315晚会，曝光了一个叫GEO（生成式引擎优化）的灰色产业链。

帮不少人“小刀拉屁股”开了眼了。大伙惊呼，卧槽AI时代营销还能这么玩，属于是反向安利了。

起因是，有公司专门帮品牌给AI洗脑。

这帮人虚构了一款叫“Apollo-9智能手环”的产品，但这东西现实中根本不存在。

然后他们又编了一堆功能卖点，写了几篇假测评，用系统自动生成十几篇文章，往各个自媒体平台一扔。

几个小时之后，AI开始推荐这款手环了。几天之后，这手环被排到了推荐列表前头。

一款从来没存在过的商品，就这么被AI捧成了“爆款”。

315给这行为起了个名字：给AI大模型投毒。

听起来像科幻片，但仔细一想，后背有点凉，甚至不少酒店人已经开始焦虑。

我们先琢磨一下，这事儿对品牌、对门店意味着什么？

你看，过去大家搞营销，核心就一件事：在用户看到信息的地方刷存在感。

门户时代，争取上新闻；搜索时代，抢关键词排名；电商时代，刷好评冲销量冲榜单；短视频时代，研究推流算法。

每一波流量迁徙，都意味着一批老玩家掉队，一批新玩家上位。

现在，流量又开始搬家了。

中航证券的一份研报这样说：AI正在成为新的“超级中间商”。

有数据显示，截至2025年7月，国内大模型应用个人用户注册总数突破31亿，AI原生App月活用户达到2.7亿。

超八成用户会通过AI获取消费信息，近35%的人每天多次用AI做消费咨询。

中国信通院的数据显示：2025年国内GEO市场规模已经达到42亿元，年复合增长率超38%，超过68%的中大型企业已经把GEO纳入年度核心营销预算。

Gartner预测，到2026年传统搜索引擎流量将下滑25%。

用户搜索答案的方式从“敲关键词”变成了“语言对话”。信息呈现的方式从一排蓝色链接，变成了一个整理好的答案。

这意味着，如果你的品牌不在那个答案里，用户根本不知道你存在。

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我们看看现在AI推荐的工作方式。

传统搜索时代，你优化关键词、堆外链、搞排名，用户看到一堆链接，自己点进去看、自己判断、自己选。

你影响的只是被看到的概率。哪怕排名不在第一，你在第五个、第八个，只要用户愿意往下翻，总有机会。

但在AI时代，用户问完问题，AI直接给一个总结好的答案。

AI在你看不到的地方，已经完成了筛选、比较、判断。等你看到结果的时候，选择已经做完了。

你要影响的不是一个广告位，而是一套你看不见的筛选逻辑。

以前你至少知道规则，关键词出价、排名算法、推荐机制，虽然复杂，但总有迹可循。

但现在的AI的筛选标准是个黑箱，你只能猜、只能试、只能赌。

所以，很多酒店老板很焦虑。

因为酒店行业的决策链路，天生就适合AI。

你想想，大家选酒店的标准。干净、位置、预算、设施、评分、积分能用，这些信息是不是全都能量化？

《哈佛商业评论》说，标准化、高频次、比价导向的消费决策，天然容易被AI介入。酒旅行业，简直就是为AI量身定做的。

以前是你选酒店。

现在是AI替你选酒店。

这就引出了酒店第一个微观痛点：你的核心客人，可能最早被AI抢走。

设想一个场景。

一个每月出差十五天的销售老炮，周五下午在上海，晚上要去杭州。他会在小红书上研究30分钟酒店吗？

不会。

他只会打开AI，说一句：“帮我找一家杭州东站附近、价格400左右、有窗、评分4.5以上的酒店。”

AI秒回三个选项。他选一个，下单，完事。

全程不超过一分钟。他根本不知道有哪些酒店没被推荐，也不关心。

这就是酒店最怕的事，客人流失了，但你连“被比下去”的机会都没有。

以前至少还有个比价页面，你能看到竞争对手，能看到自己输在哪。现在是客人根本没看到你。

而这类“效率驱动型”客人，恰恰是酒店最稳定的收入来源，不挑、事少、复购率高。

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有人可能会说：没事，我有OTA。

携程、美团、飞猪，该投的钱一分没少。客人用AI搜，不也得从这些平台调数据吗？

这话对，但不全对。

你先看看OTA们在干啥。2月，阿里千问和飞猪跟40多家旅行品牌启动AI合作。

字节的豆包接入了携程、抖音、大众点评。百度的文心一言接入了京东、美团、携程。

各家都在抢一个事：让自家的AI，优先推自家的资源。

这可能就会出现酒店的第二个痛点，以前你在OTA上花钱买的是曝光。

但现在，你买的不是曝光，是AI推荐的入场资格。而且这个资格，你只买一个还不够。

以前你选个主战场，携程投够了，美团随便搞搞，飞猪随缘，问题可能不大。客人搜酒店，反正就那么几个平台，你押对宝就行。

现在又不一样了。

AI和消费者并不认主战场这个概念。他会在豆包搜一遍，在千问搜一遍，在元宝搜一遍，在文心一言再搜一遍。

你今天只深耕某一家，明天豆包推荐列表里没你，后天文心一言查无此人。

你必须在所有平台上都留痕。

一套数据，维护一个平台，不难。一套数据，维护八个平台，还要实时同步、确保结构化数据不跑偏，这就有点难度了。

而且单体酒店、精品民宿可能会更难过。

这些老板一直有个信仰，我小而美，我有故事，我有情怀，我的客人是冲着这些来的。

这话没毛病。情感驱动型消费，短期内AI确实替代不了。

一对正在筹划蜜月旅行的年轻人，会花几天时间研究巴厘岛的Villa，反复看照片、读评价。对他们来说，“选酒店”本身就是旅行的一部分。

但问题是，你的客人第一次知道你，是通过什么渠道？

当一个消费者问AI“巴厘岛有什么适合度蜜月的Villa”时，AI的回答就在塑造他的候选名单。他可能最终还是会订你的酒店，但他的“入围名单”，是AI帮他定的。

小而美，可能美得很动人，但如果AI根本没让你入围，你美给谁看？

这就是酒店人的第三个痛点：你引以为傲的小作文、优美的辞藻，这些对人类有效的语言，AI“读不懂”。

AI读得懂的是结构化数据、标准化描述、可被机器解析的价格和库存信息。

换句话说，你得像“人格分裂”一样，同时讲两种语言：一套写给人看，一套写给AI读。

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所以，315曝光GEO，表面上是揭露黑产，实际上是给整个营销行业，敲了一记警钟。

AI正在成为新的信息入口，而这个入口的规则，不是由从业者制定的。

过去酒店人有一句话：金杯银杯不如客人的口碑。

现在这句话得改一改，先有AI的口碑，才有机会验证客人的口碑。

你得先让AI看得见你、信得过你、愿意把你放进候选名单。这一步，靠的是数据、是结构化、是多平台留痕、是让AI在各种信源里都能拼出一个完整的你。

然后，人才会上门。

等客人来了，才是你熟悉的战场。记住熟客的喜好、递上一杯热茶、给一个超出预期的微笑。这些你干了几十年的事，一件都不能少。

因为AI只负责把客人带到门口。

能不能让客人第二次、第三次、第十次再来，AI说了不算，你说了算。

而客人每一次满意离开，每一次在社交媒体上写下“这家真好”，每一次向朋友推荐，都在给AI投喂新的数据。

这些数据会变成你的“数字资产”，让AI下一次更愿意选你。

这是一个新的循环：

影响AI → 服务人 → 影响AI → 服务更多人。

你门店的运营，未来将明确地分为前置、后置两个战场。

而前置战场的难度会越来越高，这个战场打不赢，后面再好的服务，都没机会出现。

图片来源于摄图网及网络截图