APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
春节第一支魔性洗脑电影
2020-01-09 11:00:00
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



当春节归家提上日程,压力难免无可遁形,
未知的年终奖,被安排的相亲,老同学的“拷问”……
停!先别头疼,怎样把春节压力轻松消化,
这正是文案君打算告诉你的。



近日,舒化发布一支魔性洗脑的春节电影,不走温情路线,却剑走偏锋吸睛无数,来一睹为快:



歌词文案
格⼦间⽆法消化
⾯试的焦虑
相亲⾓⽆法消化
单⾝的孤寂


习惯了在CBD
忘了回家的⽇历
拨不出的号码
是我⽆法消化的过年压⼒..


每年只回⼀次家
买再多也不能补偿
不是败光年终奖
就是换来家⼈挑剔


肚肚肚肚肚肚胀
乳糖不不不不耐


统统不是问题


舒化舒化⽆乳糖 ,⼈⼈都能喝;
舒化⽆乳糖 肚肚不咕咕叫
⼈⼈都能喝 都能喝 都能喝!


独⾃在北京闯荡,
苟且在7平⽶空房
⽼友前⾐冠闪亮,
灵魂拷问却让⼈神伤


同学:“北京北京有什么好?”
“看我⼉⼦多多棒”
“⽼家⽣活多舒爽”
但我有梦要闯!


舒化⽆乳糖 肚肚不咕咕叫
⼈⼈都能喝 都能喝 都能喝!


拜年送礼的底⽓
凭⼿礼与价钱⾼低
肩上⼤包⼩包也
⽆法消化红包威⼒


“快快快快抢舒化 ”
“什么什么 是红包吗?”


⽐红包还开⼼!


春节家⼈团团聚,⼈⼈都要喝;
⼭珍海味伤不起,⼈⼈也得喝;


过年送舒化,被夸别⼈家好孩⼦
⼈⼈都能喝 都能喝 都能喝!


⼈⼈都能喝



春节作为年度营销热点,品牌广告从效果上可分为三类:
平平无奇:结合春节元素,辅以品牌信息;
有记忆点:产品在广告中高频出现,并担任重要角色;
令人称道:基于消费者洞察,抓住主要矛盾,然后抛出“解决”产品。


舒化这支广告片,便是一个令人称道的广告典范。

舒化春节大片,不得不说的优秀之处:

1. / 基于洞察,发现矛盾


视频以女白领为视角,表露自己面临的过年压力——单身的孤寂,亲戚的“关切问候”、 老同学的“灵魂拷问”……



当代年轻人在春节前的真实烦恼,舒化都用现代歌剧形式唱了出来,不沉重但一语中的,用户在被戳中的同时,也对舒化产生了“你懂我”的亲切认知。


2. / 产品来“消化”问题

随着强调个体价值的潮流兴起,许多品牌都巧妙迎合年轻人的价值观,主张他们be real,碰到“烦人”的亲戚该怼的怼,吵闹的熊孩子该“打”的“打”。


但舒化提出了更为体贴的品牌主张,“吸收”的双关表达,强调产品在功能上助力吸收牛奶营养,在情感上帮助大家消化压力,产品和社会情绪严丝合缝,创意又有温度。




3. / 好广告自带戏剧性


现代美声开启歌剧的形式,独具差异性,魔性又不失高质感的听觉享受;萨克斯音乐的加入,凸显了舒化科技赋能的调性;加上洗脑特效音、动画转场、趣味角色的歌唱式表达,让视频既戏剧化又喜庆,颇合大众口味,毕竟,开心才是春节正确的打开方式嘛。


social化的歌词,不断重复强调 “舒化无乳糖,人人都能喝”的卖点,用户想不记住都难。




2020春节营销第一波启示录来喽,且看舒化怎么造作!

01
围绕产品想创意,O2O闭环营销依旧很重要


这支广告片,对应推广的正是舒化无乳糖牛奶在天猫上线的新年限量装。



对乳糖不耐受人群,舒化无乳糖牛奶称得上“救世主”——采用专利LHT乳糖水解技术,将不易吸收的大分子乳糖分解为小分子的半乳糖和葡萄糖,细化牛奶营养,让牛奶营养更易被人体吸收。以产品为创意,舒化将“人人都能喝”的卖点落到了实处。


左右滑动查看更多


全链路营销下,舒化还用线上促进销售,线下为线上引流。牛奶包装上“看问题——扫描二维码——看答案”的设置,就为线上大片做了完美导流。



02
丰富营销形式,引爆用户才能引爆网络


在官方发布大片之前,舒化无乳糖牛奶还发布了两套以“人人爱”和“见面礼”为主题的海报,传达舒化可以带来的美好体验。


左右滑动查看更多


此外,舒化也在朋友圈投广告,让“过年回家,来包舒化”触达更多圈层消费者。


左右滑动查看更多


一场成功的营销离不开多方的布局,舒化深谙只有引爆了用户,才让品牌广告真正成为爆款。


03

定义-情境-情绪-观察,四方面永远要步步紧趋


舒化无乳糖牛奶在今年春节前夕,率先走了一步好棋。

首先,准确认知自身“无乳糖牛奶”的差异化定位,接着不断寻找产品适合的情境,然后抽丝剥茧,洞察社会情绪,观察社会、人群、潮流,找到春节的痛点并放大它们。


在这一过程中,“舒化无乳糖,人人都能喝”的白描表达一以贯之,推进品牌声量一步步引爆。



这个春节,不想被挑剔、不想被拷问、不想让长辈不喜欢、想比抢红包还开心,就让舒化无乳糖牛奶这个“朋友”出面吧,帮你吸收营养的同时,也在情感上帮你吸收压力。


舒化2020年春节限量装礼盒已在天猫伊利旗舰店正式上线,文案君已上天猫先抢为敬,理想生活上天猫淘口令在此:


【伊利旗舰店 舒化无乳糖牛奶-全脂型 220ml*12盒整箱送礼】,復·制这段描述¥mNlW11JxCKg¥后打开手淘


#留言区互动#:新年你最想让舒化无乳糖牛奶帮你吸收什么压力?

文案君将从留言中选取2个优质评论名额,送上舒化2020年春节限量装 1提



——  END ——





文案君WeAd品牌实验室栏目-2019品牌营销观察

03期:2019值得记忆的金句文案TOP30(点击链接)


02期: 2019年十大沙雕广告文案(点击链接)


01期: 2019十大走心文案榜单 (点击链接)



文案君精选推荐温柔点戳我


文案到底是什么?这里有100个答案

专访 | 文案天后李欣频用28年实战经历,谈谈文案这件小事

写文案,能细则细!

Keep金句文案我怕……

好文案必须懂策略

文案不读书会死吗?会死。

文案总是写不好?看这30条方法就够了

再读许舜英|在意识形态之外,你可以学会的文案套路

就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!

注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

那口虫Wechat ID: wenanjun001


 点击 “阅读原文”了解李欣频广告创作经典文案书75折

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章460
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
春节第一支魔性洗脑电影吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接