来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 林恩

年轻化转型，已经成为当下城市发展的核心命题之一。

打造网红景点、推广特色美食、依托自然风光等，是常见的传统手段。

但近几年我们观察到，不少城市将目光投向了“电竞之都”这一新兴标签，上海、成都、北京、武汉、杭州、西安等地纷纷重金扶持，引入顶尖俱乐部与大型赛事，试图以此抢占年轻人心智。

不过，这种“高举高打”的模式，对城市电竞资源及投入要求高，仅适用于部分城市。

在这种背景下，一种更为普惠的新路径正悄然兴起，即电竞大众赛。

它不要求城市必须拥有顶级电竞资源，旨在让电竞从“职业竞技”走向“全民参与”。以王者荣耀全国大赛为代表的电竞大众赛，经过多轮实践，已经探索出兼顾赛事与娱乐消费联动的发展模式。

（第十三届王者荣耀全国大赛总决赛）

01 大众电竞，正在成为接住年轻人的新密码

这几年，我国电竞产业呈现高速扩张态势。

《2025中国电竞行业职业发展报告》显示，2025年我国电竞产业实际销售收入达293.31亿元，同比增速6.4%。除了直观的销售数据，电竞产业带来的综合价值同样难以估量。

尤其值得关注的是，这是一个聚集大量年轻人的新兴产业。

我国电竞用户规模已达4.95亿人，占全国总人口超35%，其中青年用户占比达六成。

《中国电竞行业职业发展报告（2025）》

电竞的意义，已经远不止于一场比赛产生的短期消费增量，更是加速城市年轻化的重要载体。也可以说，谁能抓住电竞，谁就能“抢得年轻人”，为城市转型注入新活力。

而当下，各个城市均在寻求新的年轻化转型窗口。相较于多数同质化严重的常规做法，电竞反而为许多城市贡献了新增量。

问题在于，过去关于电竞赛事的叙事相对局限。职业赛事曾一度是电竞赛事中的主旋律，其主要路径是厂商主导、游戏受益、品牌联动、职业选手参与，而观众大多数时候还停留在“观看”的层面。

这也导致电竞赛事一度是少数城市的狂欢，电竞资源的地域分布显著不均：一线与新一线城市占据全国65%以上的市场规模与核心资源，而三四线及以下城市存在明显市场空白。

能从电竞产业中获益的城市，在过去并不多。

近几年，手游市场的下沉爆发，让更多城市看到了新的机会点。

2014年移动游戏爆发以来，依托中国强大的网络基建与独特的互联网生态，移动游戏以极低的参与门槛吸纳了海量玩家，构成了大众电竞庞大的参与和观看基数。

而王者荣耀全国大赛的实践，逐渐蹚出了一条清晰的城市大众赛发展路径。

2020年，王者荣耀全国大赛正式创立。此后，赛事经历了一系列模式更迭，从最初的多赛道选拔，到统一的阶段性赛制，再到发展为分组竞技、多元玩法与文旅深度融合。

王者荣耀全国大赛的办赛宗旨也从起初为了职业赛事选拔人才，逐渐到今天举办一场“电竞派对”，其“全民电竞”的定位越来越清晰和成熟。

透过王者荣耀全国大赛的实践，大众赛的价值也逐渐跃然纸上。

相较于“举全城之力办一场大赛”的重投入模式，大众赛能够以更轻盈的姿态介入城市发展：城市无需成为“电竞之都”，不需要顶级场馆，也不用依赖职业俱乐部，就能搭建起属于普通人的竞技舞台。这种“轻度介入”降低了城市引入电竞内容的门槛，让电竞从职业竞技台走进普通人的生活中。

本质上，这是由大众赛的“全民性”决定的。比如，王者荣耀全国大赛的赛事报名面向所有普通玩家，不设段位、不卡水平，覆盖全国数百座城市，支持5V5团队赛、1V1单挑和卡牌对战等多种模式。

更重要的是，大众赛在实践中已经发展出一套融合赛事、文旅、消费、文娱等领域的发展模式。

以今年7月举办的第十三届王者荣耀全国大赛总决赛为例，现场不仅有电竞对决，还融合了音乐节、Coser、漫展、嘉宾互动等活动。三天赛期里，张大仙、“雪饼猴”王铁柱来到现场与观众互动，歌手邓寓君、李紫婷以及女团SNH48带来精彩表演，同时还有“峡谷派对”蹦迪、二次元巡游、潮流市集等新潮玩法。

它不再是一场持续几天的淘汰赛，而是一套融合赛事落地、用户社交、商圈联动、文旅体验的综合解决方案。

大众赛在完成从“电竞赛事”到“电竞派对”的转型，走进商圈、社区、景区，真正融入普通人的日常生活场景。

（观众为王者荣耀“峡谷派对”驻足）

02 王者“农游经济”的城市文旅账本

长春作为一座东北城市，过去并未举办过大型的电竞赛事决赛。在今年7月，它享受到了电竞带来的红利。

7月3–5日，第十三届王者荣耀全国大赛总决赛在长春举办。这是大赛首次落地中国东北，并交出了一份硬核成绩。

据统计，这次活动线下现场参与人数达到6万人次，活动直接带动经济收入约1.67亿元，全市游客接待量同比增长约6.2%。

核心地标长春市动植物公园热度激增，接待游客量、营业收入同比分别增长93%、110%。

线上传播同样火爆，截至7月5日17时，活动在全平台曝光超50亿，累计发稿超3300条。其中，#一张王者荣耀票根玩转长春 上榜抖音种草榜Top30，并斩获本地热榜第一名。

（王者荣耀大众赛的文旅热搜话题）

从数据可以看到，赛事带来显著的经济效益，推动长春文旅热度持续攀升，并带动消费破圈。

这些增长并不是简单由“办了一场比赛”带来的。值得关注的是，赛事没有让玩家只停留在场馆内，而是通过电竞IP与城市文旅深度绑定，把观赛人流继续导向城市的日常消费场景。

据悉，赛事联动长影世纪城、吉林省东北虎园、农博园、哈王国等11家知名景区，为持赛事票根的游客提供游玩优惠。同时还携手春京西商圈、新民大街两大核心商圈及50余家餐饮、本地生活品牌门店，推出专属消费福利。比如，持赛事门票可以领取观影优惠券，哈根达斯买一送一，影视手办、IP玩偶、定制周边等商品享受折扣。

期间，通过与赛事联动，品牌与商户获得可观曝光与增量，如爱回收线上相关话题净增浏览量突破30万，甜啦啦凭借线下扫码活动增长超5000位新用户。

赛事结束后，主办方设置了after party环节，将用户引导至本地商业街区。海底捞早早派出大巴在出口等候，观众与Coser一同乘车前往门店用餐。这一安排让用户从赛场氛围无缝衔接到门店庆功场景，打造从观赛、互动到线下聚餐的完整体验。对于品牌而言，这也是一次用户体验内容的创新升级。

（海底捞门店庆功场景）

可以说，这场赛事将整座长春变成了一片可探索的“王者野区”。背后的逻辑可以归结为一条清晰的动线：赛事设计融入城市生活，城市给予资源配合，玩家主动探索消费。原本一场简单的观赛活动，被拉伸为一次深度的城市漫游。

长春的成绩固然不是一蹴而就的。事实上，回顾近几届王者荣耀大赛，可以清晰看到这套模式已逐渐成熟。

这些年，王者荣耀在各个城市举办赛事。依托这一国民游戏IP的用户规模、情感黏性和社交动员力，王者荣耀全国大赛已成长为覆盖地域最广、参与人数最多的全民赛事之一，并衍生出“赛事+文旅”的发展新模式。

这种模式，也被称作“农游经济”。

具体而言，它是指以王者荣耀玩家“农友”为核心人群，以全国大赛为流量入口，以城市特色场景为消费承接，通过赛事、文旅、商圈、餐饮、住宿、交通等多方联动，将线上玩家流量转化为线下年轻客流、消费增量与城市品牌资产。

某种程度上，王者荣耀大众赛事的“农游经济”，是一种“更接地气、更日常化”的“赛事+文旅”，持续将电竞赛事、玩家派对等活动常态化注入城市发展。

不止在长春站，这套模式已经在更多城市得到印证。

2024年，第十届王者荣耀全国大赛总决赛落地海南三亚，采用“电竞+音乐节”跨界互动体验模式，为玩家提供沉浸式体验。这是王者荣耀首次将线下电竞赛事与音乐节进行有机融合，效果出乎所有人意料。三亚在过去作为非电竞核心城市，经历这次赛事实践后，吸引了更多电竞赛事前来落地，在电竞领域的影响力迅速提升。

湖北孝感在电竞版图上鲜有存在感，但第十一届总决赛落地后，其表现刷新外界认知。彼时，活动正好在五一假期举行。期间，全市A级旅游景区共接待游客160.92万人次，同比增长30.72%，A级旅游景区综合收入6.096亿元，同比增长31.75％。

据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游同比增长6.4%，国内游客出游总花费同比增长8.0%。对比之下，足见赛事带来了极强的文旅增长势能。

此后，第十二届总决赛在天津举办，延续“电竞+音乐”模式并持续丰富内容，将一场电竞赛事发展为大型文旅综合体项目。赛事的流量与热度，同样有力推动了当地文旅消费。去年国庆期间，天津全市接待游客达到2219.59万人次，游客消费较去年同期增长13.2%。

（第十二届王者荣耀全国大赛总决赛现场）

可以确定的是，不管是三亚这样的强文旅城市，还是湖北孝感这样的小众城市，又或是长春等东北地区城市，都能在大众赛中，以轻量化的方式切入电竞产业，并实现电竞与城市特色、民众日常生活的融合，进而反哺经济发展。

03 从办一场赛，到造一个城市消费场

可以看到，相比起职业电竞，大众赛更具备普适性，适配更多城市。并且基于多业态融合模式，其商业空间更具想象力。不管是强电竞城市，还是电竞资源与基础设施较弱的城市，未来都有机会在大众赛中实现新的突破。

从模式上来说，大众赛的发展已经相对成熟。以王者荣耀全国大赛为典型实践案例，基于过往十三届赛事的举办，其已跑通了一套可复制、可定制、可量化的模式。

其一，活动引入国民级电竞IP，精准触达年轻用户，助力城市树立年轻时尚、充满活力的新形象。

其二，突破传统电竞赛事的单一竞技框架，打造专业电竞、潮流音乐、Coser巡游、峡谷派对、创意市集等多业态于一体的城市电竞嘉年华，构建“竞技观赛、演艺观赏、科技互动、休闲消费”全链条沉浸式体验的文旅消费新场景。

其三，沉淀出“企业承办、政府支持、市场化运营”模式，构建政企协同机制，确保大型文旅项目稳健落地。一方面，政府相关部门在政策、场地、服务、安全等方面提供坚实支撑，另一方面充分发挥市场主体的专业性和灵活性。

其四，深耕本土特色，每座城市都能找到与赛事结合的独特方式。长春场上，本土文旅推荐官“雪饼猴”的亮相、本土战队“万象吉林”的夺冠，都引发了强烈的在地情感共鸣，将赛事影响力沉淀为对城市的情感连接。

对于城市而言，大众赛带来的价值不止于一场赛事本身。

从文旅角度看，大众赛提供了一种新的破圈思路，打破了传统文旅转型的行业壁垒。

电竞赛事的年轻用户，与城市文旅消费人群天然高度重合。每座城市都能从自身特色出发，找到与电竞IP结合的独特方式，并通过赛事、文旅、商圈、餐饮、住宿、交通等多方联动，将线上热度流量转化为实打实的年轻客流与消费增量。

站在文化娱乐消费层面，大众赛创造了一种全新的公众娱乐生活场景与消费趋势。

近年来，大众对文化娱乐的诉求在持续增强。国家统计局数据显示，2025年，我国文化及相关产业营收规模突破20万亿元，再创历史新高，比上年增长8.8%。

政策也在加速推进。7月13日，**印发关于《扩大消费“十五五”规划》的批复。规划明确提到，在发展文化和旅游消费方面，扩大优质文化和旅游消费供给，深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展。

大众赛以“赛事+”的模式，与文旅、音乐、动漫、潮玩等领域结合，诞生全新的文化娱乐消费方式，切入文化娱乐消费市场。这无疑是对需求与政策的及时、精准响应。

如今，赛事+音乐+文旅的组合，已经将一项原本相对圈层化的电竞活动，变成了一场全民参与的出游狂欢。有人为赛事而来，有人为音乐奔赴，有人单纯把这里当成“周末乐园”。在这里，城市文化娱乐消费完成了一次升级。

（王者荣耀全国大赛总决赛现场的音乐表演）

放眼更长远的产业转型层面，或许能够期待大众赛为城市带来更多的商业可能性。

一方面，一场赛事的举办，需联动上中下游整个生态，从就业、消费到产业发展各个环节都能从中获益。

另一方面，电竞产业本身具备极强的经济效益。

2025年，上海举办各类电竞赛事、活动4000余场，实现销售收入约66.83亿元，拉动餐饮、住宿旅游、商业等周边消费。

随着持续落地大众赛，城市逐步积累基础设施、运营经验、人才储备和用户基础，植入电竞基因，未来也有机会真正从电竞产业中“分一杯羹”。

以赛促旅，以赛引商。对于当下正在寻找文旅消费新增量、追求年轻化转型的城市而言，大众赛几乎是最佳的选择。它让更多的城市不必成为“电竞之都”，就能分享电竞红利。

而这也是城市年轻化转型中，一个为数不多的实现弯道超车的答案。

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