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「小时光面馆」新广告:妈妈迟来的生日礼物
2019-04-14 10:59:00

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



台湾统一面打造虚拟【小时光】面馆,并推出一系列相关微电影,曾获得2016年戛纳创意节旗下的区域广告奖项之品牌内容和娱乐最高奖。


近日,【小时光面馆】又推出了名为《妈妈迟来的生日礼物》的微电影,这部电影共分为三部,根据三位主人公不同的视角交叉讲述了同一时段发生的一个故事。


01



深夜的十二点,【小时光面馆】的老板在深夜等候着一位又一位将会进来食用的客人。


一位已经安坐在座位上的年轻姑娘,和一位抱着大熊进门来的深夜客人,在落座后却发现彼此认识,老板的内心os串起两个客户之间可能发生的故事。


最亲近的关系

没说出口的隐藏心思

两种视角,两种心情调味

你想先尝哪一道?


最亲近的关系,指的是谁和谁之间呢?隐藏的心思,又是什么?主打“以心情调味”的【小时光面馆】,在预告之后,以左边妈妈和右边女儿为主角,讲述了两对母女的故事。


02



接续上一集的预告,故事从抱熊进来的妈妈讲起。两个在一家面馆吃面的人竟然彼此认识,这是为什么呢?


故事戛然转弯,从职场妈妈的职场讲起。一个以为自己可以兼顾家庭与繁重工作的妈妈。



在以为自己可以兼顾家庭与工作的雄心壮志过了之后,迎来的是生活的琐碎与工作的重复。不知不觉中,工作占据了主要部分,孩子,成为了一个被忽视的所在。


原来在面馆邻侧坐着的是礼品店的老板;原来在选礼品的时候,这位妈妈突然意识到自己连女儿喜欢的是什么都毫不知情。


是不是我的礼物越大

就代表我的罪恶感越大


一位不能陪伴自己女儿过生日的妈妈,一位只能够靠挑选大礼物来减轻自己愧疚感的妈妈,在生日礼物没有及时送出的深夜,对着陌生人表现出了自己的迷茫与愧疚。


做错了

就要好好说对不起


看着悲伤的妈妈,礼物店老板扮起了小熊,安慰这位失落的妈妈。每一次做错事的我们,都有所愧疚、有所不安,可是我们都以为小孩子会把这些不愉快忘记。实际上,无论小孩子是否忘记,大人都应该记得和小孩子去道歉:对不起,今天没有做到答应你的事。



这一盘小时光面,是失礼的妈妈回去向孩子道歉的面。调的是抱歉与失礼的心情。


同样的统一面,

两种滋味,两种视角。

女店长贴心售后服务的背后,

真正的原因是什么?


结尾出现的字幕,暗示了下一集,将会讲述关于女店长的故事。


03



失礼的妈妈,受到了来自礼物店老板的安慰,可其实,礼物店老板在治愈他人的路上,也经历了漫长的自愈道路。


如果小时候没被满足的情感

长大后就会拼命的补偿自己


小时候的老板,因为妈妈忙,很少能够在妈妈的陪伴下过生日。孩子在小的时候,喜欢的东西一定会第一时间跟父母讲,可是依然有很多父母,忘了自己的孩子会喜欢什么。


礼物店的老板小时候攥着一把钱,却从来没有收到过来自父母的礼物。在礼物店里忙碌的老板,将给别人准备生日礼物作为自己治疗的方式。


在试图安慰这位愧疚的妈妈之时,她会不会在想,透过小熊,她抚慰到了小时候忙碌的妈妈的辛苦。



没有收到过的生日礼物的老板,却在小时光面馆收到来自老板的用心烹调的一碗面。



生日快热炒面,调的是祝福的与宽容的心情。在这一盘炒面之后,是妈妈和女儿的和解,是说出口的愧疚之后的美满。



抱在一起的母女,是现在的自己和过去觉得委屈的自己的一个和解。漫长的爱的缺失,在成年后都通过别的方式找回了该得到的爱。


同样的统一面,

两中滋味,两种视角。

女强人妈妈没被看见的

那一面是什么?


一个围绕着生日礼物展开的故事,老板贯穿全场,以“职场妈妈”和“礼物店老板”两个人不同的视角,展开了两对母女之间的故事。看起来,是妈妈对女儿的歉疚,可是转过头来想,又未尝不是女儿对于妈妈的亏欠。


老板说,要记得把爱说出来,很多事不讲就会变成遗憾,变成伤痕。故事的交叉讲述,娓娓道来,使得人们在看的途中不断补充细节,也不断完善出事物的本来面目。看到最后,我们会发现,这是一个互相救赎的故事,我们都需要尽自己最大能力给予别人善意。


《妈妈迟到的生日礼物》聚焦的是职场妈妈的无奈,表现出的是我们心中的缺失与寻找爱的过程。成年人的无奈与心酸,尤其是成年女性的坚持与一路的挣扎,在影片里面以温情又伤感的形式表现出来。微电影的细腻质感,延续了台湾视频广告的一贯风格。


【小时光面馆】这个品牌IP的打造,也在无形中改变方便面给人的固有印象:方便面不仅可以健康,它还可以温情,可以治愈每一个在暗夜中行走的心灵。


延申阅读:

「小时光面馆」又出两支暖心广告了!

「小时光面馆」暖心广告又来了

「小时光面馆」新作!英雄,再怎么惨,也要看起来帅!

「小时光面馆」以心情调味,邂逅一碗时光的面



#话题# 小时光这碗面的营销广告,你怎么看





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