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瑞兔迎春,新春氛围感靠它们
2023-01-04 10:20:00

今年的春节格外早,品牌们也在去年12月底就开启了新春营销。

无论是限定产品还是限定包装,各大品牌都以红红火火的设计营造新春氛围感。

TOP君盘点了30个品牌的兔年限定产品,一起看看品牌们是如何“瑞兔迎春”的。

文创周边类

文创产品主打兔年形象,无论是产品还是限定周边,都以可爱的兔子形象吸引消费者购买,同时以活动或周年为主题与用户形成沟通。

泡泡玛特 

潮玩品牌泡泡玛特例行推出新年盲盒,将旗下17个IP设计成兔年相关元素,招财进宝、好运连连……每一个都象征着兔年心愿。

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泡泡玛特兔年系列盲盒

此外,泡泡玛特还推出泡泡萌粒,红金色的新年经典配色设计,带来满满的节日氛围感。

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泡泡玛特新年萌粒

Keep

Keep推出兔年限定跑步奖牌“福兔临门”和同系列冰箱贴套组,以喜庆的福兔抱元宝和新年吉祥话为设计要素,向用户传递新年祝福,用户报名参加癸卯兔年春节线上跑即可获得奖牌。

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Keep“福兔临门”系列

并且,Keep还在北京奥森公园开启“RUN兔2023”迎新跑,根据指定路线即可跑出“兔兔路线图”,还可获得虚拟徽章。

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Keep“RUN兔2023”迎新跑

迪士尼 

迪士尼也推出新春周边,旗下最知名的动画形象都换上兔年新装,共同庆祝中国年。不仅有身着喜庆服装的公仔,还有兔耳不倒翁,让兔兔爱好者和迪士尼粉丝欲罢不能。

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迪士尼新春周边

决战平安京 

决战平安京五周年正逢兔年到来时,推出五周年纪念币,表达对用户的感谢。纪念币正面以金属材质制成,寓意“京声”琅琅;用玉石镶嵌其内,寓意“玉振”舒扬。背面则以兔子图案表达了“祥兔迎春,击鼓和鸣”的祝福。

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决战平安京五周年纪念币

服饰鞋靴类

服饰鞋靴则并不局限于兔子这一形象,而是以其为主题延展出更多设计设计理念。

野兽派

野兽派推出新年限定“小兔有戏”家居系列,从家居服、抱枕再到床上四件套,一应俱全的新春元素,为新年的到来增添了活泼的气息。

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野兽派“小兔有戏”家居系列

此外,野兽派还与香槟品牌美丽时光推出新年限定香氛系列。香槟将清甜果香与气泡感结合,再以香氛营造微醺气息,节日的氛围感也打造完成。礼盒则是中国传统兔儿灯的造型,再加上插画师设计的微醺小兔,更增添了可爱气质。

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野兽派×美丽时光联名

Vans 

每年 Vans 都会在农历新年与中国年轻艺术群体共同打造联名系列,通过创意寄予在新年中迸发潜力、突破创意边界的期许。

今年Vans与玩具 IP 形象“迷肉&弧蕉”推出 Vans × Miro & Wujo 兔年联名鞋服系列。希望消费者带上“兔破精神”开启兔年探索之旅,表达了品牌希望大家有所“兔”破的设计理念。

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Vans × Miro & Wujo

CONVERSE

匡威在新年即将到来之际,推出“顽兔”系列,送出“红火新装跨新年,鸿兔加身好运来”的祝福。

无论是经典1970S LOGO变身为金色兔年钱币贴饰,还是标志性不对称细节与解构拼接设计,红红火火的氛围感搭配可可爱爱的兔子元素都细节满满。

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匡威“顽兔”系列

此外,匡威还以“喜乐”为设计灵感,推出“新年喜乐系列”,将真诚美好的祝福通过油墨印花与金色刺绣的工艺印上鞋身。

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匡威“新年喜乐系列”

ARCTERYX始祖鸟

始祖鸟则首次将品牌标识化鸟为兔,推出兔年生肖系列。以服装上兔子纹样表达“灵兔耀春,循逸而至”的主题,撷取“逸”之哲学,致尚中国山水。

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始祖鸟兔年生肖系列

NewBalance

New Balance推出兔年限定系列鞋款,“兔”破单一规则,设计多元风格。前卫或复古,新颖或经典,运动或休闲,New Balance以灵性多面的卯兔为灵感,将各种风格展现得一应俱全。

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New Balance兔年限定系列

食品饮品类

食品饮品类品牌则注重联名,与现有的兔子形象IP进行联名,是最省力的吸引消费者方法。无论是品牌还是IP,都可以在兔年这个节点收获一波热度。

海底捞 

海底捞与米菲Miffy推出联名周边,“瓷事圆满”瓷器套装、“春风得意”福气礼包、“福兔迎春”观景马克杯……以兔子形象IP为联名对象的品牌不在少数,但海底捞推出的限定周边数量实在不少,让捞粉充分get到新年氛围。

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海底捞×米菲Miffy联名周边

每日鲜语 

每日鲜语推出以自闭症孩子画作为主题的兔年“有爱瓶”,携手自闭症的孩子为人们送上兔年美好祝福。品牌不仅以“有爱瓶”号召一份善举,还宣布将捐出部分有爱瓶收益,帮助自闭症孩子,传递爱与希望。

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每日鲜语兔年“有爱瓶”

RIO锐澳鸡尾酒

 
RIO推出微醺新年限定金桔龙舌兰风味,将时令金桔搭配墨西哥龙舌兰,也蕴含着一口“桔”利的寓意。此外还推出软萌兔兔周边,以美酒和萌物的搭配吸引消费者,实现“萌兔送吉”的祝愿。

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RIO出微醺新年限定 

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RIO新年周边

茶颜悦色 

茶颜悦色推出“图个吉利”兔年礼盒,红火的外表,配上5款不同寓意的年货,“希望这一箱子好寓意,能陪大家迎接顺顺利利的兔年。”

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茶颜悦色“图个吉利”兔年礼盒

此外茶颜悦色还上新4款兔年系列周边:兔坨子挂件、帆布包、香薰摆件、泡脚球,以可爱的形象和治愈系茶香留住消费者的心。

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茶颜悦色兔年系列周边

好利来

好利来在新年到来之际,与王老吉联名推出新春产品。凉茶蛋糕罐、凉茶酥酥筒和礼盒都以“大吉大利”为主题,其中礼盒的四味新意糕点,不仅有瑞兔造型,也展现了“吃出好运吉祥”的祝福。

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好利来×王老吉联名

特仑苏

特仑苏则汲取乌兰布和沙漠绿洲的治愈色彩,为其产品换上了出彩新装,推出“更好出彩限定装”沙漠有机纯牛奶。新年新装包含9种色彩,以大自然的本真为灵感,与消费者一同开启出彩2023。

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特仑苏“更好出彩限定装”

在9款出彩包装中,特仑苏还留出了一款“特仑苏·蓝”,邀请消费者亲手绘制空白瓶身。

嘉士伯啤酒

嘉士伯也在包装上下功夫,联手艺术家阮菲菲共同打造限定包装。浓郁的东方色彩勾勒出8只祥瑞福兔,花开富贵与金币满堂的纹样也同是新年的美好祝愿。

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嘉士伯新年限定包装

三元食品 

《那年那兔那些事儿》让人们为“种花家”而倍感荣耀,三元今年就选择与这部动画联名,推出限定包装。“福兔报春”“兔年有余”“大展宏兔”和“钱兔无限”四个兔子形象为消费者送去祝福。

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三元食品×《那年那兔那些事儿》

农夫山泉 

农夫山泉选择和往年一样延续生肖瓶,推出2023年卯兔年典藏版玻璃瓶装天然矿泉水。

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农夫山泉金兔水

限量10万套的兔年玻璃瓶依旧是大家熟悉的“只送不卖”,微信扫码参与“好水旺财兔年吉祥”小程序互动,即有机会免费赢取金兔水。

可口可乐

可口可乐推出兔年限定礼盒“兔个乐盒”,不同姿态的瑞兔跃然瓶身,完美适配阖家团圆的时刻。6个兔子形象分别是可口可乐兔一家六口老少,这也彰显了品牌“团圆聚快乐”的新春主题。

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可口可乐“兔个乐盒”

瑞幸咖啡 

瑞幸在兔年开启之时选择将花魁系列产品回归,以花香和咖啡的浓郁香气融合。此外还有与韩美林联名的“兔年夺魁”纸袋、杯套,进一步渲染新春气息。

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瑞幸花魁系列

美妆护肤类

美妆护肤类品牌则将注意力放在包装上,无论是中国传统剪纸,还是喜庆的兔子形象,都凸显出品牌在新春这营销节点所付出的努力。

SK-Ⅱ 

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 雅诗兰黛 

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 怡思丽尔 

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 雅漾 

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 馥蕾诗

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倩碧 

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 欧莱雅

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除了SK-Ⅱ与欧莱雅都选择与IP联名,其他美妆品牌统一在包装上做文章。永不过时的红金配色,瑞兔形象的花式使用,都是作为兔年设计的好选择。

电子产品类

电子产品则是在产品的形象上下工夫,以产品为主题渲染新春氛围。

BEATS

BEATS携手BURTON推出2023兔年限定亲友礼盒,以音乐链接运动的乐趣。与其他品牌红火气氛不同的是,BEATS选择了深沉的色彩迎合兔年主题。

特别定制淡紫色条纹、生肖兔形象以及新月轮回图案的耳机,并搭配绣有生肖兔轮廓的雪镜,都有让人眼前一亮的效果。

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BEATS×BURTON

OPPO 

OPPO在新年之际推出金色全家桶,金红配色彰显着中国传统的富贵气质,全家桶的设定使产品品类十分齐全,可以说一家老少的新年礼物全有了。

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OPPO金色全家桶

Apple

苹果也和往年一样推出兔年logo,将苹果图案与兔子结合起来。

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苹果兔年logo

此外,苹果还推出AirPods Pro兔年特别款,在机身加上了兔年logo,中国红的包装也洋溢着满满的喜庆氛围,十分适合本命年的朋友们。

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AirPods Pro兔年特别款

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