APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
不卖东西净聊天,这组双11海报真敢啊!
2018-11-12 11:00:06

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)




如果你也看倦了双11叫卖式海报

那就用淘鲜达这组食物海报

解解腻吧


恐怕你和文案君一样难以相信

这样“性冷淡”的海报

竟也敢决战“双11”战场?!


「宇宙甜甜女孩」

我是你的银河系

每颗星星都甜蜜


「小单纯」

给想长大的小孩

和心里长不大的小孩


「大众情人」

你看到的层次

都是我的故事


神清气爽

淘鲜达海报带来的第一感受

它不像那些布满大字的海报

直冲冲喊你来买

在双11这个各路品牌混战的紧要关头

它反而愿意安静下来

自信、从容地

聊聊你和食物之间的故事



「告白神器」

心里藏了好事

酸也是你,甜也是你


海报设计方面

也看不出低价促销的痕迹

而只是将食物原本诱人的模样完美还原

让味道可以被直观地看见

通过视觉刺激味觉

用产品特征勾起你的购买欲


「鲜肥MAX」

下辈子还要做自己

横行霸道,富得流油


当熟悉的食物被放大至特写

就能清晰看到它们内部的层次结构

这些容易被忽视的细节

是为生活奔忙的你平时很难留意到的

但也正是这些细节

构成了你每天关于吃的生活


「实力杠精」

一张嘴就知道

肚子里有料


这样的构思编排

意在通过展示食物自身的天然美感

唤醒用户关于它们的独家记忆

这样一来

普普通通的食物便多了一层亲切感

它们就像一座沟通桥梁

开始帮助品牌和用户建立连接


「慢热男孩」

熟了

才更有味道


而海报的长短文案

则用拟人手法一语双关

与其说是在描写食物的口味、特点

不如说这是对当代年轻人的洞察

仔细品品

每款商品的文案

都能让人联想起生活中的某人某事

这背后似乎藏着一个个故事——

有关于暗恋的

也有关于成长的

同时也勾勒出一位位栩栩如生的人物——

甜美可爱的女孩

或是羞涩慢热的男孩


「真·暖男」

不留痕迹

是恰到好处的温柔


如此交织融合

使得整组海报的传播格调保有相当的质感

的确

双11走到第十年

用户的关注点已经不仅仅是低价

所以品牌在制定策略时也不能囿于单纯推销

因此淘鲜达摒弃了盲目的价格战

而是以极富竞争力的价格

让用户享受到更高品质的产品和服务


「治愈君」

平凡的一天

也要活得热气腾腾呢!


核心信息「1小时送达」

既没有抢走海报主体的风头

小字形式的重复出现

又令淘鲜达的竞争优势更加凸出

如此便恰到好处地体现出

它不仅售卖新鲜优质的产品

还提供方便快捷的服务

能为那些讲求舒适、高效、品质生活的用户

提供一种新的生活方式


「全能担当」

百搭没个性?

呵呵。





跟对的人说对的话,符合场景才是好文案


自阿里巴巴通过淘鲜达布局线下以来

其改造了大润发、欧尚等多家大型商超的门店

同时背靠手机淘宝这一强势平台

联动线上线下

打造一站式的无缝购物体验


不同于面向线上年轻消费者的口吻

线下门店物料的文案则要接地气的多

可是谁说

直白的文案没有令人会心一笑的可爱呢?


买菜不用拎

妈妈超省心



公园遛弯下象棋

回家做饭来得及


下班太晚

买菜我来你别管



工作太忙,

身体千万要顾上



米面太重,

好心疼你拎不动



整个双11期间

除了线上海报投放

淘鲜达在门店及门店覆盖3km范围内

也进行精准投放

上海、苏州、福州、宁波、杭州等地

辅以分众与电视媒体点位

多管齐下地将内容渗透进目标用户的日常

深入营造双11氛围



与此同时

淘鲜达还集合了一波平台小鲜肉的势力

联动品牌在新媒体平台呼吁全民晒单

为大促打call



你以为这样就够了吗?

淘鲜达在线上持续投放双11购物攻略

以地域性分层精准锁定目标用户

优质的商品与实惠的价格

很快引发了关注并促成购买

不论是普通消费者还是新媒体大v

都开始陆续争相晒单

扩散双11优惠清单攻略

将前期沉淀的用户注意力

顺利转化为真实业绩





不得不说

各种有趣的线上传播并不少见

但对于互联网营销来说

如果传播不能直接作用于最终结果

那就和自嗨没什么分别


清新的单品海报引人入胜

辅以新媒体、地域性精准投放与线下媒体

选消费者

再加品牌明星联合造势

恐怕不想将消费者的心一举虏获都难!


作为阿里的一份子

以及阿里“五新”布局中新零售的一部分

淘鲜达将阿里领先的数字商业基础设施

传统商超的线下实体商业充分结合

在满足用户即时性购物需求的同时

赋能传统商超、实现全渠道发展

从而推动实体零售转型升级



话又说回来

能收获这样的结果

离不开品牌传播的前期蓄水

而做好这两件事

则是淘鲜达能顺利突围双11的关键所在——



一方面

将产品内容化

让食物更有温度和人情味


瓜果蔬菜、水产海鲜的功能

早已不再局限于“饱腹”

对食物的选择

常常能体现出一个人的生活态度


每天都在打交道的食物

是朝夕相处的朋友

更是饥肠辘辘时的“救命稻草”

要不然怎么总会听到有人说:

“把冰箱塞满,才有安全感”


当淘鲜达赋予这些产品以生命

让平淡无奇的流水线产品

成为具有差异化特质的好货

一旦产品有了性格和温度

就打开了一扇连接和沟通的入口

给了用户一个消费的理由




另一方面

用心理解用户对追求美好的执念

以新零售圈住目标用户


对于普通人来说

买生鲜的体验并不美好

想要便宜划算

就得去嘈杂熙攘的市场

想要精品超市的氛围质感

就得接受随之而来的高价

体面愉悦地解决一蔬一饭的问题不容易


可能有人会说

买个菜还要讲究那么多?

但能讲究的话

为什么要将就?

希望生活每个环节都能以较低成本不断优化

这并无不妥

特别是对于年轻人和新中产来说

就像“房子是租的但生活不是”的观念一样

买生鲜这一高频消费事件也可以有品有质


这正是淘鲜达对于那些愿意追求美好用户的意义

因为产业更迭升级和新零售的到来

能让越来越多的人不花大价钱

就可以从从容容坐在家里

收到各式各样的生鲜百货



而双11总会过去

吃,则是生活永恒的必修课

淘鲜达这次借势双11打开局面后

势必会趁热打铁

继续深度培养用户习惯

让淘鲜达和更多人的关系越来越亲密



食物对于我们的意义

早已超越了它的基本内涵

我一直相信

无论什么时候

只要能体面地好好吃每一顿饭

生活就不慌也不乱


以后你要是懒得买菜

但又想自己下厨吃点好的

就用手机淘宝搜索「淘鲜达」

进入淘鲜达频道

各种生鲜好货只需1小时送达





——  END ——




文案君精选推荐温柔点戳我


《风味人间》这些文案很下饭!

文案不读书会死吗?会死。

这款酒的文案,有村上春树的影子!

文案总是写不好?看这30条方法就够了

再读许舜英|在意识形态之外,你可以学会的文案套路

什么是“说人话”的文案,文案如何“说人话”?

就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!

文案又要改?因为你第一步就错了!

文案里的一些小毛病,治一治会更好

凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

那口虫Wechat ID: wenanjun001

点击阅读原文,传奇文案书《Neil French》第三印限量版,先买先发,现货现发

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章461
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
不卖东西净聊天,这组双11海报真敢啊!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接