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这一年的圣诞节落幕了
想必大家又看到不少圣诞营销活动
在越来越多的商家扎堆“过节”的氛围下
想做出一点与众不同的营销事件
仿佛比大吉大利晚上吃鸡还要难
不过只要你看完文案君今天这篇文章
便会明白怎样做出令人眼前一亮的好营销
从此旗开得胜、无往不利
因为做营销的终极密匙只有一个:
对人的深刻理解,对生活细致入微的洞察
倘能以此为基
再将理解和洞察以出其不意的方式呈现
俘获大把人心自然不在话下
Emmm……如果觉得“理解”和“洞察”太抽象
不如先看看网易严选今年对黑凤梨系列的营销推广
可以说正是拿着这支密匙打开了市场的大门
等等,你说不知道什么是黑凤梨?
“黑凤梨”取自粤语谐音“喜欢你”
是网易严选今年推出的原创设计系列礼物
在严选一贯高品质的基础上,大幅提升颜值
(划重点)尤其适合情侣间互赠
▼
相信圣诞老人 童心感受简单快乐
这几天圣诞节品牌混战
网易严选推出一支H5“相信圣诞老人吗”
不但诉求简单直接,能让用户立刻get
更是想传达一种态度:
因为只有相信圣诞老人真的存在
才能在节日中感受到纯粹的快乐
而童心般的对世界怀有善意的相信
本就是一种能力
能让我们收获更多未知的快乐
我们还相信圣诞老人
相信陌生人也能给你温暖
相信还能经历瞬间被点亮的快乐
它可以是一个不经意的动作
一种久违的感觉
Light Your Happiness.
如果你也相信圣诞老人
就进入H5,领取火柴点燃它
借着微光寻找你的圣诞老人
以及他为你精心准备的礼物吧
扫码进入H5
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喜欢你才黑你 黑凤梨最懂你的小心思
网易严选×必胜客联手打造的快闪“黑店”
提供黑披萨×黑凤梨的“黑店套餐”
情侣、闺蜜在“黑店”里不仅有吃有礼物
还可以凹造型拍照
许多人的感情表达方式可不就是
“喜欢你,才黑你”
明明喜欢得不行、想念得要死
一张嘴却变成傲娇高冷骚浪贱的“互黑”
我们年轻人啊,就这点小心思
都被网易严选看穿了
当然“黑店”活动已经结束了
就是说出来气气你提醒你下次及时参与
▼
植入热门综艺 有黑凤梨就有甜蜜爱恋
在江苏卫视《我们相爱吧》节目中
黑凤梨系列也有不少软性植入
比如凑成一对的情侣旅行箱
象征爱情永不消逝的永生花
渗透到情侣日常生活的方方面面
不放过任何一个虐狗机会
每个富有浪漫细节的黑凤梨
都是喜欢你的心意,和对生活的在意
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七夕“别送礼物给我” 只想一起回到1997
现在和未来的陪伴远不够
还要带你回到过去,回到1997
于是在七夕推广“黑凤梨”爱恋系列礼物时
网易严选制作了一张名为
《你不要送礼物给我》
的原创爱情音乐对白专辑
讲述一对恋人一生中遇到的礼物及相关故事
背景音乐全是专属1997年的旋律
(网易云音乐:呵呵开始抢我饭碗了)
为什么是1997年?
因为网易严选知道
那个年代虽已远去,但音乐却成了经典
AB面磁带虽已被时代淘汰,
但你我的爱情却如AB面相伴相生
长按二维码进入H5听专辑
不光在推广黑凤梨系列时花样频出
网易严选在推广其它产品及节日营销时
也表现出了不俗的创意呈现能力
▼
脑洞大开的旅行箱 有了?我要更好的!
网易严选这支脑洞超大H5
讲述一颗**历经沧桑的真实历史
结尾却画风一转
非常调皮地给自家的旅行箱做了次安利
如此神转折,为了不剧透你们自己看吧
扫码观看H5
但旅行箱人人都有,还能卖给谁?
网易严选立刻拨动心中小算盘:
高级全铝美材质+各种blingbling的亮骚颜色
锁定那些想要与众不同、不满足于“我有了”
还希望“我有更好”的人进行升级换代
所以看出来了吗?
网易严选的营销策略有四:
01
从未死守产品不放
继承网易大家族一贯风格:
不追风口“慢营销”,调性走心
02
创意十足,不囿于常见套路
找到令人惊喜的另类表现方式
能让每个独立案例都带有自我强烈风格
在众多兄弟产品中独树一帜
03
密切关注年轻群体
把对人的深刻理解、对生活品质的期待
巧妙融于活动和产品的点滴细节中
由此在营销策略上更进一步
04
除了满足“基本款”生活需求
网易严选作为品质生活的提供者和倡导者
还通过营销传递一种生活美学理念:
生活需要讲究,别随便将就
生活若有诗意,就别让它轻易枯萎
就像香奈儿女士曾说:
“我的生活不曾取悦于我,
所以我创造了自己的生活”
希望在网易严选的陪伴下
每个人在回首每一步来路时
都能有底气对自己说:
岁月不饶人
我亦未曾饶过岁月
—— END ——
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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