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文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!
奥格威曾经说过,“除非你的广告建立在伟大的创意之上,否则它就像夜航的船,不为人所注意。”在文案界,创意和美感是生命力,而最受用户喜欢的作品,总有特别戳心的创意和痛点。
文案老矣,尚能“新”否?
这是一个纯文案无限接近衰亡的时代。
你殚精竭虑苦苦码了三天三夜的文字,你以为锥心泣血见者拍案,到头来不如吴亦凡随口说一句“有Freestyle吗?”
这是文案的现状,管你是才华横溢文思泉涌,还是倚马千言下笔有神,在信息流几乎要把互联网撑爆的今天,你暗淡的文字在一群由花边新闻、爆炸欣喜消息、特朗普的推特组成的“妖艳贱货”身边花容失色。
你哭了:难道文案就没有出路了吗?
守正出奇,移花接木!
曾经的文案,在信息来源非常匮乏的时代,“守正”为王,用精准的文字唤起共情、制造概念。现在的文案,更讲究“出奇”,在守住基本功的情况下(精准的用户画像、毒辣的洞察和准确的表达),更要做到夺人眼球——毕竟埋在泥土里的金子是不会发光的,聚光灯下的钻石才能璀璨夺目!
怎样出奇?文案君教你简单一招,学会移花接木。
文字可能是最基本的信息传递方式,在这个时代它显得有点枯燥而单调;可也正因如此,文字恰恰如颜色中的黑白色,是百搭的对象,跟不同的伴侣在一起,焕发不同的火光……
不信?看下面几个例子,巧妙的组合是怎样让文案“绝处逢生”的!
当文案遇到了地铁——
在歌词里读懂众生恻隐
当文案遇到了饮品——
戳心的句子让红茶有了情绪
当文案遇上了合唱——
妙趣横生的歌词儿让合唱不再“曲高和寡”
看看,文案一直没有衰亡,只是换上了更光鲜的面貌一直荡漾着!只要你脑洞够大,将文案与不同的载体嫁接,原来“创意”文案也是如此简单!
比文案嫁接更炸裂的,是文案混搭Pro版!
今天文案君要推荐的,是堪称“宇宙级脑洞”的作品——这部“豌豆荚”7周年之际推出的全球第一场 App舞台剧《抱紧我的小手机》,由数位身价过亿的大咖组成的“豌豆歌剧团”,将带来怎样的精彩碰撞?闲言少叙,看东西——
简直有毒~~
看完视频,相信大伙儿一定和我一样,不自觉地“抱紧了小手机”!
当文案变成了歌词,歌词演绎了合唱,合唱是舞台剧的背景音,舞台剧居然是APP主演?
还能这么玩?就能这么玩!
由 7 款移动互联网界国民现象级 app共同演绎的舞台剧:以歌剧唱腔的演绎形式,结合 app 官方经典提示音,加上以用户故事进行通俗改编而成的歌词,打造一场冲突感和趣味性强烈的舞台音乐剧。
当流行APP拟人化,它们有了形象、身材、职业、性格——爱美如命的美图秀秀、学识渊博的理工男知乎、驾轻就熟的老司机滴滴、一言不合开撸的王者荣耀,人设本身趣味横生;
当正经的歌剧腔遇上了不正经的歌词,当solo搭配合唱&旁白,当不同的角色一展歌喉,配上魔性的声乐演绎,这场面可以说是眼耳齐辣;
当“志玲”的嗲声出现的刹那,突如其来的惊喜小细节让文案君小心肝一颤,更加抱紧了我的小手机……
当文案君细细听出这放浪形骸的歌词——
高德地图
前方道路请直行
直行老司机没了我也不行你说呢志玲
微信
一早起来/先刷个动态/百无聊赖
表情包狂甩/朋友圈秀赛/一天暴走占了封面
睡前/才发现/发圈忘记分组可见
王者荣耀
开黑/怒怼敌方/顺带撩个妹/斩杀闪现输出箭
猪队友一出现/Defeat/再见!
滴滴
抱**手机
还和路边司机死磕?
叫车
滴滴吧
掏出手机一键即可
知乎
抱紧我小手机
有啥不懂知乎
深浅还需身躬
抱紧我小手机
淘宝
缺包缺爱
就要买买买
吃土高歌
清空购物车
美拍
今晚要去吃饭
手机先吃三盘
图片一定要闪
有我 P图不烦
豌豆荚
抱紧我小手机
豌豆荚!
有好多!
好应用!
嘿!
别出心裁的歌词,不但准确而趣味地描述了每个APP的使用场景,更与APP的人设相得益彰!当然最魔性的一句还是——抱紧我的小手机。
万万没想到,那个文艺满满的豌豆荚,在7周年party上玩了这么一出“不正经”的舞台剧,不过细细想来,是无数优质的APP改变我们的生活方式,而那个绿绿的“豌豆荚”,今天我们当然选择感谢它——
听豌豆荚唱一句:抱紧我的小手机,生活可以更美丽~
#话题# 豌豆荚这么不正经的歌词文案和舞台剧,你怎么看?
—— END ——
点击原文欣赏这个魔性H5,舞台剧现场请慎入!
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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