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最近喜欢的10句文案。
2021-05-12

看文案就像听歌,开心时入耳,伤心时入心,其实是在听自己的心情。

文案的穿透力,千人千面,不同时间节点,喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现,入眼之人的一拍即合。

如此。

01 

我不想做一个拿着锯子的人

我不想做一个浑身带刺的人

我不想做一个流水线上制造出来的人

我不想做一个隐身的人我不想做一个油腻的人

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出自B站《我不想做这样的人》

去年五四青年节的时候,B站推出《后浪》,直接破圈引发了全民现象级讨论。国家一级演员何冰走上舞台,他以上一代人的视角,用真挚赞赏的口吻,完成了两代人的对话。更对年轻人寄予了期望:

你们有幸,遇见这样的时代,你们生长在一个精神抖擞的时代,一个仓廪足而兴礼仪的时代。

而今年,B站继续去年的风格替年轻人发声,只不过这次是直接用受众的视角,让年轻人自己说出自己的心声,显得更接地气。


02 

不理解老板明明我不想上班了,

他却总用「你不用来上班了」威胁我。

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出自笑果文化#不理解万岁#

这是笑果文化为旗下脱口秀演员周奇墨《不理解万岁》的个人专场打出的一波户外广告。文案都是以段子口吻吐槽生活、职场中的各种 “不理解” 情况,看着好笑,却都是生活里最真实的洞察。还有网友们发出的那些 “不理解” ,简直人间真相了——

不理解父母为什么能接受自己平庸却不能接受孩子是个普通人?不理解上司明明自己也渴望回家陪伴家人,但偏偏下班时说留下来,开个会!不理解回家明明回来第一天是子女,怎么到了第四天就变成了敌人了!

我挺喜欢这个#不理解万岁#的主题,因为生活不必去理解每一件事,这个世界其实更多的是不理解,去理解自己的那些“不理解”,又何尝不是与世界的和解。


不理解微信好友

永远不关心我说了什么


只关心我撤回了什么

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不理解双十一


女朋友说双十一活动的规则不复杂

她来采购,我来付款,就这么简单


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不理解英语水平


没有字幕我看不懂英文电影

但是有字幕的时候我可以挑错

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 03 

谢谢你,把日子过成家。

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出自天猫超市。


好的文案有很多种,其中一种就是让人感到温暖,很贴心而又和品牌紧紧相连。天猫超市10周年的这个案子,不管是海报文案还是短片,满满都是典型的生活场景以及生活中的人。

超市无非柴米油盐酱醋,而它又是我们过日子的真实缩影——一蔬一饭,皆是生活,一勺一菜,都是爱。

“谢谢你,把日子过成家” 不仅是对每一个持家者的致敬,更是每一个认真生活的人心中的期盼吧。


04 


听说神不能无处不在

所以创造了妈妈

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出自《请回答1988》

这是整理母亲节文案的时候我再次推荐的,没办法,对这句文案我完全没有抵抗力,看一次就要分享一次。


听说神无法无处不在,所以创造了妈妈。即使到了妈妈的年龄,妈妈的妈妈仍然是妈妈的守护神。

妈妈这个词,只是叫一叫,也觉得喉间哽咽。妈妈,最有力量的名字。

世界上最珍贵的东西,不必费力寻找,一直在我们身边。


05 

什么样的水源,孕育什么样的生命。


出自农夫山泉。


这是农夫山泉推出长白山纪录片新广告模式的第四季了,早在第一季于2018年春季面市时,就在业内炸锅,我当时第一次看就哇塞了,广告直接做到了BBC纪录片的水准,绝对是行业标杆,也正好印证了农夫山泉对于品质的追求。

这句文案,也绝对是亿级别的,因为它背后是农夫山泉的整个营销与传播策略,产品是他们的核心,而水源地则是他们的命脉。对天然水源地的探寻和追求,以及对于健康生态水的高标准,是一切传播的基石。

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06 


我不想成为大人

骗你的

我想长大

出自有道词典笔。


这个短片是有道词典笔联合中华少年儿童慈善救助基金会,在国际不打小孩日推出的公益短片,表达很直接,直观地诠释了在一个孩子身上,幸运与不幸的童年是如何一体两面地呈现的。


文案上最巧的地方应该就在于善用了回文体,为什么是「骗你的,我想长大」?因为只有长大成人才能保护自己不再被打。幸运的人,一生都在被童年治愈;不幸的人,一生都在治愈童年。

07 


我是谁

我只是一个普普通通的在阅读的人

一个 不只看眼前的人

一个 低着头向上看的人

出自京东图书。


阅读让你低着头,却在向上看。啧啧,真是一句有洞察,画面感十足的文案。只可惜没有把它作为整个传播的大概念去执行,要不然那也是一个big idea了吧?

不是所有的低头都是逃避,当我们读书,别人看我们是低着头,只有我们自己知道,书上有光,我们在积蓄能量,获得向上的力量。


08 

我们知道前行的方向是星辰大海

但更渴望知道如何停好自己这艘小船


出自小红书于「知识新青年宣言」


是啊,星辰大海在未来,但眼前才是生活的答案。当你过好每一天,成为更好的自己,星辰大海也就在周遭了。

我们是怎样的一代,不着急回答,走着瞧!”  

我得竖个大拇指,年轻真好。


09 

The World is Your Canvas世界是你的画布


出自Adobe。

Adobe出品的视频每次都很酷炫,这次全新发布的品牌宣传片也不意外,主角是PS,高级点说叫Adobe Photoshop。

会Photoshop的人,整个世界就是一张画布,你可以肆意在上面挥洒创意。这样的表现方式真的太酷了,就是那种你只能眼巴巴看着却做不出来的酷。只可惜短片却是用AE做的,而不是PS,哈哈。


 10 


有些心事,其实动动嘴就解决了。


出自京东家电。


炎热的初夏来了,我还没做好迎接35度的准备,满是烦躁之感。不过,这个广告很治愈,虽是产品广告,但像是一阵阵清风,让人心情极度舒适。

几个小故事,我偏爱烧烤的那个,“有些心事,其实动动嘴就解决了”,因为动嘴既是来一顿烧烤,又是和三五好友放开胸怀吹吹牛,聊聊天。吃完聊完,还能有什么心事?

/

那么,最近你有喜欢的文案吗?

-END-


木木老贼
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Mr.陈

2021-05-17 16:19

让任何人失望也不能让自己失望
小羽

2021-05-12 15:02

我是谁

我只是一个普普通通的在阅读的人

一个 不只看眼前的人

一个 低着头向上看的人
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