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长安福特掀女生裙子?这样的低俗营销能少点吗
2021-05-23 16:17:40

俗话说得好,淹死的都是会水的,翻车的都是老司机。

 
品牌营销中,那些试图通过“开车”来博眼球的老司机,往往也逃不过翻车的审判。
 
今天要说的这个营销翻车的品牌,是长安福特。大概,真正的汽车品牌“开车”,更容易翻车吧?

长安福特掀女生裙子?活该被骂 

5月18日,长安福特官方微博发了这样一条微博↓↓↓

 
视频内容大概是说用锐界PLUS快速经过女生的旁边,看看是否能用气流掀起裙子。封面上就堂而皇之地写着“高速的奔跑能不能掀起女生的裙子?”
 
能证明汽车速度很快的广告创意方式有很多种,长安福特偏偏选择了最低俗恶臭的一个。
 
靠意意淫“掀起女生的裙子”来博取眼球,更是大言不惭地加了一个#锐界PLUS带你一饱眼福#的话题,长安福特这波神操作,简直low爆了。
 
而且从微博文案还能看出来,长安福特还为自己的idea出自日本漫画而洋洋自得呢。
 
没错,日本漫画中确实经常出现“男生高速奔跑掀起女生裙子”的情节,但是漫画本身就带着夸张的成分,况且日本漫画的尺度问题也经常引发争议,长安福特完全是把日本的动漫文化“取其糟粕去其精华”,这样的营销思路,一时不知道该怎么下嘴吐槽。
 
不过长安福特对自己的创意自信满满的样子,倒是让我想到@福特中国春节时“指牛为马”的营销翻车事件。
 
明明是中国的牛年,偏偏故意说成“马年”来博取眼球,你说这不是抖机灵这是啥?

 
比平庸无趣的营销更可怕的,就是冒犯了消费者还不自知的创意执行,福特这一而再再而三地翻车idea,这难道就是骨子里的倔强?
 
当然不是,面对网友的声讨,@长安福特很快删除了微博,并发了一条“不痛不痒”的道歉声明,把锅明明白白地扣在了“小编”身上,还进行了评论精选,仿佛一句“知错能改,善莫大焉”就可以让大家当做无事发生。

 
然而评论可以精选,转发区还是暴露了网友的愤怒之情。比起恶俗的营销,长安福特这“捂嘴式”的公关水平,更是不忍直视啊!

汽车品牌屡屡翻车背后,到底是哪出了问题? 

不到半年时间,福特就在营销上翻了两个跟头,更别说其他前赴后继的汽车品牌,你是否跟我一样有疑问,汽车品牌咋就那么容易翻车呢?
 
咱们且不说奔驰漏油、特斯拉刹车失灵这样因为产品质量问题的翻车,单单是营销环节,汽车品牌过消费者这一关就这么难吗?
 
宝马一句“我已经加满油了,你呢,打工人”,让网友感受到的不是玩梗的乐趣,而是一个豪车的优越感和傲慢。

 
如果这只是语境引发的歧义导致的翻车,那么奇瑞在新车发布会上公开碰瓷日本AV女星小泽玛利亚的做法,就显得太上不了台面,还把男性消费者都得罪了。

 
这样的低俗营销还有将安全气囊比作女人胸部的长城汽车,用小孩扑进妈妈胸口的动作来证明汽车的安全性,这样的创意不仅脑残,也在触碰道德底线,实在辣眼睛。

 
奥迪二手车的一支广告中,则把一位新娘比作二手车,要经过婆婆对脸鼻耳口等的全方位检查,才能和自己的儿子结婚。这样的广告更是让人感受到品牌对女性的不尊重、物化,引来诸多网友的声讨。
 
其实,无论是长安福特掀女生裙子,还是奇瑞、长城汽车、奥迪二手车这一系列让人感到不适、愤怒的营销,其背后都指向一个营销思路:博眼球,吸引大众关注。
 
诚然,在这个注意力稀缺的时代,品牌营销必须要够大胆、够出位,才能崭露头角。所以,很多品牌都会选择“走钢丝”的方式,用“性暗示”这样可能道德擦边球的方式来玩创意。

如果大众能够接受,则皆大欢喜。如果有人骂,还能挽尊这是广告创意,最次也能走个“黑红”路线,何乐而不为。
 
但是要明确的是,汽车品牌围绕“女性”的擦边球已经不适合市场环境了,如今汽车早已经不是男性的专属消费品,汽车行业的增量市场早已经指向女性消费群。

汽车品牌更应该考虑的是“她营销”,而不单单是“他营销”。
 
如果不转变固有的“他营销”思维,这样的营销事件,在汽车圈绝对会一翻再翻。

冒犯女性的营销,真的就不能避免吗? 

当然,如果把目光投向整个营销大环境中,我们会发现前面可能委屈了车圈,因为这种冒犯女性的广告实在太多了。
 
宜家的““再不带男朋友回家,就别叫我妈”,”冈本的“你收拾房子,我收拾你”,杰士邦用鲍鱼的形状来比喻女性生殖器,优思明在《乘风破浪的姐姐》中插播贬低女性的广告……这些广告都让人看到了像长安福特此次翻车营销的错误示范:低俗、色情,物化女性。

 
然而,冒犯女性的广告一再出现,其实我们已经不能用“他营销”向“她营销”思维的过渡给品牌挽尊了。因为有很多以女性为主要消费群体的品牌,也在犯着同样的错误。
 
以售卖母婴用品、女性用品为主的全棉时代,卸妆棉广告中直接对女性进行外貌羞辱;茶颜悦色把“捡篓子”“皇家马子”“宽衣解带”等对女性有侮辱性的词语印在产品周边上;ubras宣扬内衣是“一个让女性躺赢职场的装备”……

 
连赚女性钱的品牌,在营销中都丝毫没有尊重之心,在这里,我其实不想用“女权”来注解每一次因为性别问题而引发的网络争议,而是想对每一个品牌营销者说,一个品牌在营销中所要实现的,不仅仅是品牌的销量,网络的流量,还有向消费者传达品牌的精神和价值观。
 
就像如果长安福特用“车速太快会吹掉男士假发”来宣传,同样会引发人们不满。当你的营销让人觉得不适,反感,被冒犯,无论是哪个性别群体,哪怕这部分人不是你的目标消费群,你的营销都是偏离了正确的价值导向,都是有损于品牌形象的行为。
 
当然,还有一些品牌,则已经在营销中有意识地构建积极向上、正能量的价值主张。比如内外传达的“拒绝女性身材焦虑”的主张,Libresse薇尔对“月经不隐藏”价值观念的强化等,都在消费者心目中留下了深刻的记忆点。

 
对比之下,我只想借用邓超导师的一句话:看到了世界的参差。
 

希望品牌之间争着秀下限的参差,可以小一些。

-END-

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