APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
长安福特掀女生裙子?这样的低俗营销能少点吗
2021-05-23 16:17:40

俗话说得好,淹死的都是会水的,翻车的都是老司机。

 
品牌营销中,那些试图通过“开车”来博眼球的老司机,往往也逃不过翻车的审判。
 
今天要说的这个营销翻车的品牌,是长安福特。大概,真正的汽车品牌“开车”,更容易翻车吧?

长安福特掀女生裙子?活该被骂 

5月18日,长安福特官方微博发了这样一条微博↓↓↓

 
视频内容大概是说用锐界PLUS快速经过女生的旁边,看看是否能用气流掀起裙子。封面上就堂而皇之地写着“高速的奔跑能不能掀起女生的裙子?”
 
能证明汽车速度很快的广告创意方式有很多种,长安福特偏偏选择了最低俗恶臭的一个。
 
靠意意淫“掀起女生的裙子”来博取眼球,更是大言不惭地加了一个#锐界PLUS带你一饱眼福#的话题,长安福特这波神操作,简直low爆了。
 
而且从微博文案还能看出来,长安福特还为自己的idea出自日本漫画而洋洋自得呢。
 
没错,日本漫画中确实经常出现“男生高速奔跑掀起女生裙子”的情节,但是漫画本身就带着夸张的成分,况且日本漫画的尺度问题也经常引发争议,长安福特完全是把日本的动漫文化“取其糟粕去其精华”,这样的营销思路,一时不知道该怎么下嘴吐槽。
 
不过长安福特对自己的创意自信满满的样子,倒是让我想到@福特中国春节时“指牛为马”的营销翻车事件。
 
明明是中国的牛年,偏偏故意说成“马年”来博取眼球,你说这不是抖机灵这是啥?

 
比平庸无趣的营销更可怕的,就是冒犯了消费者还不自知的创意执行,福特这一而再再而三地翻车idea,这难道就是骨子里的倔强?
 
当然不是,面对网友的声讨,@长安福特很快删除了微博,并发了一条“不痛不痒”的道歉声明,把锅明明白白地扣在了“小编”身上,还进行了评论精选,仿佛一句“知错能改,善莫大焉”就可以让大家当做无事发生。

 
然而评论可以精选,转发区还是暴露了网友的愤怒之情。比起恶俗的营销,长安福特这“捂嘴式”的公关水平,更是不忍直视啊!

汽车品牌屡屡翻车背后,到底是哪出了问题? 

不到半年时间,福特就在营销上翻了两个跟头,更别说其他前赴后继的汽车品牌,你是否跟我一样有疑问,汽车品牌咋就那么容易翻车呢?
 
咱们且不说奔驰漏油、特斯拉刹车失灵这样因为产品质量问题的翻车,单单是营销环节,汽车品牌过消费者这一关就这么难吗?
 
宝马一句“我已经加满油了,你呢,打工人”,让网友感受到的不是玩梗的乐趣,而是一个豪车的优越感和傲慢。

 
如果这只是语境引发的歧义导致的翻车,那么奇瑞在新车发布会上公开碰瓷日本AV女星小泽玛利亚的做法,就显得太上不了台面,还把男性消费者都得罪了。

 
这样的低俗营销还有将安全气囊比作女人胸部的长城汽车,用小孩扑进妈妈胸口的动作来证明汽车的安全性,这样的创意不仅脑残,也在触碰道德底线,实在辣眼睛。

 
奥迪二手车的一支广告中,则把一位新娘比作二手车,要经过婆婆对脸鼻耳口等的全方位检查,才能和自己的儿子结婚。这样的广告更是让人感受到品牌对女性的不尊重、物化,引来诸多网友的声讨。
 
其实,无论是长安福特掀女生裙子,还是奇瑞、长城汽车、奥迪二手车这一系列让人感到不适、愤怒的营销,其背后都指向一个营销思路:博眼球,吸引大众关注。
 
诚然,在这个注意力稀缺的时代,品牌营销必须要够大胆、够出位,才能崭露头角。所以,很多品牌都会选择“走钢丝”的方式,用“性暗示”这样可能道德擦边球的方式来玩创意。

如果大众能够接受,则皆大欢喜。如果有人骂,还能挽尊这是广告创意,最次也能走个“黑红”路线,何乐而不为。
 
但是要明确的是,汽车品牌围绕“女性”的擦边球已经不适合市场环境了,如今汽车早已经不是男性的专属消费品,汽车行业的增量市场早已经指向女性消费群。

汽车品牌更应该考虑的是“她营销”,而不单单是“他营销”。
 
如果不转变固有的“他营销”思维,这样的营销事件,在汽车圈绝对会一翻再翻。

冒犯女性的营销,真的就不能避免吗? 

当然,如果把目光投向整个营销大环境中,我们会发现前面可能委屈了车圈,因为这种冒犯女性的广告实在太多了。
 
宜家的““再不带男朋友回家,就别叫我妈”,”冈本的“你收拾房子,我收拾你”,杰士邦用鲍鱼的形状来比喻女性生殖器,优思明在《乘风破浪的姐姐》中插播贬低女性的广告……这些广告都让人看到了像长安福特此次翻车营销的错误示范:低俗、色情,物化女性。

 
然而,冒犯女性的广告一再出现,其实我们已经不能用“他营销”向“她营销”思维的过渡给品牌挽尊了。因为有很多以女性为主要消费群体的品牌,也在犯着同样的错误。
 
以售卖母婴用品、女性用品为主的全棉时代,卸妆棉广告中直接对女性进行外貌羞辱;茶颜悦色把“捡篓子”“皇家马子”“宽衣解带”等对女性有侮辱性的词语印在产品周边上;ubras宣扬内衣是“一个让女性躺赢职场的装备”……

 
连赚女性钱的品牌,在营销中都丝毫没有尊重之心,在这里,我其实不想用“女权”来注解每一次因为性别问题而引发的网络争议,而是想对每一个品牌营销者说,一个品牌在营销中所要实现的,不仅仅是品牌的销量,网络的流量,还有向消费者传达品牌的精神和价值观。
 
就像如果长安福特用“车速太快会吹掉男士假发”来宣传,同样会引发人们不满。当你的营销让人觉得不适,反感,被冒犯,无论是哪个性别群体,哪怕这部分人不是你的目标消费群,你的营销都是偏离了正确的价值导向,都是有损于品牌形象的行为。
 
当然,还有一些品牌,则已经在营销中有意识地构建积极向上、正能量的价值主张。比如内外传达的“拒绝女性身材焦虑”的主张,Libresse薇尔对“月经不隐藏”价值观念的强化等,都在消费者心目中留下了深刻的记忆点。

 
对比之下,我只想借用邓超导师的一句话:看到了世界的参差。
 

希望品牌之间争着秀下限的参差,可以小一些。

-END-

公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章462
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 0羽毛购买
长安福特掀女生裙子?这样的低俗营销能少点吗吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接