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奥迪出“车祸”,坑惨刘德华
2022-05-23 09:59:12

作者:李东阳

昨天是小满节气,奥迪X刘德华的《人生小满》刷爆朋友圈,而且火爆全网。可是帅不过一天,没想到大翻车了!

就在当晚,一位有370万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频爆料,声称奥迪这则《人生小满》全盘抄袭他去年512发布的视频文案,这一消息迅速引发网友关注,登上微博热搜。

万万没想到,作为一个全球大品牌,奥迪居然广告搞抄袭?实在是难以想象。而刘德华更是被坑惨了。

“天花板”变“地板”,广告年度最大丑案

奥迪《人生小满》创意短视频首发于刘德华抖音账号。

视频里,刘德华分享了对小满节气的理解,传达了“人生小满,不自满,知不足”的人生态度,引发网友的普遍情绪共鸣,并借助刘德华近7000万粉丝的影响力,奥迪这支广告刷屏。

上线当天就登上微博热搜,火爆多个平台,一天内点赞量就近500万。

而且,被很多网友称为神作,堪称是奥迪品牌的高级营销。

遗憾的是,视频文案被爆几乎90%都非原创。

我们对比下:

“有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满,一定没有大满。因为大满不符合我们古人的智慧。”

“有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满,一定没有大满。因为大满实际上,不符合古人的智慧。”

前面是奥迪视频广告文案,后面是北大满哥原文案,简直达到了像素级抄袭,被网友调侃复制粘贴。

不仅如此,最后刘德华分享的诗,“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事,终归小满胜万全。”也照搬了连北大满哥改编自北宋蔡襄《十三日吉祥探花》的诗句。

抄袭被爆后,广告“天花板”变“地板”,昨天涉事视频点赞有多少,今天挨骂声就有多高。

奥迪+刘德华+370万北大博主流量助推,维权视频也实现了刷屏,奥迪成为年度最大丑案的主角。

刘德华被坑惨,奥迪被钉上“耻辱柱”

原告博主并没有将矛头指向刘德华,而是直指背后的品牌和公司。

他称,相信德高望重的刘德华先生不会扒他的文案,再去发商业广告。

虽然如此,但刘德华是这则广告的男主角,大众认知里更多的是刘德华代言奥迪翻车了,大众形象很难不受牵连。

出事后,广告背后的公司也浮出水面。

根据奥迪方面发布的声明显示,这条广告代理商为M&C Saatchi,导演是彭杨军。

搜资料显示,该导演曾获得亚洲出版协会摄影金奖、美国Photo Eye年度摄影图书奖、德国卡塞尔摄影图书奖等奖项。

出事前彭杨军微博转发了刘德华这条广告宣传片,表示这是自己导演过的片子里最轻松愉快的一次,而且是“客户一稿过”。

现在看来是多么的讽刺。

此事一出,估计M&C Saatchi在业界名誉碎了一地,很有可能会被很多大品牌“拉黑”。

而奥迪更惨。

奥迪发文道歉,并表态:“已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理”“各官方渠道将全面下架该视频”。

而且,虽然广告并非是奥迪直接策划,但却是项目内容审核方,但凡百度搜下文案,也不至于出现这档事。

过往的30余年里,奥迪深耕中国市场并树立豪华品牌标杆形象,成为中国豪华车市场的代名词。

此次却成了最大的笑话,品牌形象很显然将遭受重创,要知道,比起背后的代理公司,奥迪面对的更是普罗大众的质疑和吐槽。

而且此次抄袭,奥迪的伪豪车的品牌标签,也被打上问号,就像网友质疑的,“打个广告都要抄袭,奥迪还是豪华品牌吗?”

营销要有底线,更不应出现抄袭两字

话说,2022年上半年,品牌翻车的有不少。比如,前段时间,那个“洗洗更健康”的妇炎洁,搞色情擦边球;Ulike脱毛仪的低俗广告被罚了50万;阿迪达斯全祼广告.....

而且,奥迪也不是第一次翻车了。

2020年8月,奥迪在推特发布一则 奥迪RS4的广告。在广告中,一名小女孩手拿香蕉靠在车前,而标题为“让你的心跳更快,在每个方面”。

被人指有恋童癖。

但比起低俗,或擦边球,显然抄袭对品牌影响最大,毕竟广告营销归根到底就是讲究创意,广告抄袭对于品牌来说,侮辱性极强。

作为一个豪华汽车品牌,接连犯下如此低级的错误,难免让人质疑豪华品牌的奥迪营销是否还有底线?

如果抛开抄袭,这则广告堪称现象级广告。

借势节气讲故事,通过刘德华×小满创意视频,体现奥迪对当代新精英有生活品味和精神境界双重追求的洞察 ,让品牌的抽象精神形成具象化表达,获得深度的情感认同。

奥迪舍去了品牌和代言人合作的流量逻辑,更侧重精神价值传达,以共鸣消费者,赋能品牌建设,同时也拉近了品牌与用户的心理距离。

而且,视频里刘德华虽未提“奥迪”半字,却将人生哲学与奥迪不断进取,蓄势待发的品牌态度有效融合,被网友们评论为“高级且克制”,不失为是一次营销创举。

很可惜,一个是车圈顶流,一个是演艺圈顶流,本应该是互相成就彼此且双向奔赴,却最终演变成车祸现场。

在广告营销行业,创意和文案就是灵魂所在,“每一个直击人心的创意背后,都是无数个日夜的厚积薄发”。

无论是品牌方和背后的代理公司,在广告营销要有底线,广告营销字典里不应该有低俗,更不应该有抄袭二字,否则营销行业就失去了灵魂,对品牌也是重大的形象伤害。

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