APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
奥迪出“车祸”,坑惨刘德华
2022-05-23 09:59:12

作者:李东阳

昨天是小满节气,奥迪X刘德华的《人生小满》刷爆朋友圈,而且火爆全网。可是帅不过一天,没想到大翻车了!

就在当晚,一位有370万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频爆料,声称奥迪这则《人生小满》全盘抄袭他去年512发布的视频文案,这一消息迅速引发网友关注,登上微博热搜。

万万没想到,作为一个全球大品牌,奥迪居然广告搞抄袭?实在是难以想象。而刘德华更是被坑惨了。

“天花板”变“地板”,广告年度最大丑案

奥迪《人生小满》创意短视频首发于刘德华抖音账号。

视频里,刘德华分享了对小满节气的理解,传达了“人生小满,不自满,知不足”的人生态度,引发网友的普遍情绪共鸣,并借助刘德华近7000万粉丝的影响力,奥迪这支广告刷屏。

上线当天就登上微博热搜,火爆多个平台,一天内点赞量就近500万。

而且,被很多网友称为神作,堪称是奥迪品牌的高级营销。

遗憾的是,视频文案被爆几乎90%都非原创。

我们对比下:

“有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满,一定没有大满。因为大满不符合我们古人的智慧。”

“有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满,一定没有大满。因为大满实际上,不符合古人的智慧。”

前面是奥迪视频广告文案,后面是北大满哥原文案,简直达到了像素级抄袭,被网友调侃复制粘贴。

不仅如此,最后刘德华分享的诗,“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事,终归小满胜万全。”也照搬了连北大满哥改编自北宋蔡襄《十三日吉祥探花》的诗句。

抄袭被爆后,广告“天花板”变“地板”,昨天涉事视频点赞有多少,今天挨骂声就有多高。

奥迪+刘德华+370万北大博主流量助推,维权视频也实现了刷屏,奥迪成为年度最大丑案的主角。

刘德华被坑惨,奥迪被钉上“耻辱柱”

原告博主并没有将矛头指向刘德华,而是直指背后的品牌和公司。

他称,相信德高望重的刘德华先生不会扒他的文案,再去发商业广告。

虽然如此,但刘德华是这则广告的男主角,大众认知里更多的是刘德华代言奥迪翻车了,大众形象很难不受牵连。

出事后,广告背后的公司也浮出水面。

根据奥迪方面发布的声明显示,这条广告代理商为M&C Saatchi,导演是彭杨军。

搜资料显示,该导演曾获得亚洲出版协会摄影金奖、美国Photo Eye年度摄影图书奖、德国卡塞尔摄影图书奖等奖项。

出事前彭杨军微博转发了刘德华这条广告宣传片,表示这是自己导演过的片子里最轻松愉快的一次,而且是“客户一稿过”。

现在看来是多么的讽刺。

此事一出,估计M&C Saatchi在业界名誉碎了一地,很有可能会被很多大品牌“拉黑”。

而奥迪更惨。

奥迪发文道歉,并表态:“已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理”“各官方渠道将全面下架该视频”。

而且,虽然广告并非是奥迪直接策划,但却是项目内容审核方,但凡百度搜下文案,也不至于出现这档事。

过往的30余年里,奥迪深耕中国市场并树立豪华品牌标杆形象,成为中国豪华车市场的代名词。

此次却成了最大的笑话,品牌形象很显然将遭受重创,要知道,比起背后的代理公司,奥迪面对的更是普罗大众的质疑和吐槽。

而且此次抄袭,奥迪的伪豪车的品牌标签,也被打上问号,就像网友质疑的,“打个广告都要抄袭,奥迪还是豪华品牌吗?”

营销要有底线,更不应出现抄袭两字

话说,2022年上半年,品牌翻车的有不少。比如,前段时间,那个“洗洗更健康”的妇炎洁,搞色情擦边球;Ulike脱毛仪的低俗广告被罚了50万;阿迪达斯全祼广告.....

而且,奥迪也不是第一次翻车了。

2020年8月,奥迪在推特发布一则 奥迪RS4的广告。在广告中,一名小女孩手拿香蕉靠在车前,而标题为“让你的心跳更快,在每个方面”。

被人指有恋童癖。

但比起低俗,或擦边球,显然抄袭对品牌影响最大,毕竟广告营销归根到底就是讲究创意,广告抄袭对于品牌来说,侮辱性极强。

作为一个豪华汽车品牌,接连犯下如此低级的错误,难免让人质疑豪华品牌的奥迪营销是否还有底线?

如果抛开抄袭,这则广告堪称现象级广告。

借势节气讲故事,通过刘德华×小满创意视频,体现奥迪对当代新精英有生活品味和精神境界双重追求的洞察 ,让品牌的抽象精神形成具象化表达,获得深度的情感认同。

奥迪舍去了品牌和代言人合作的流量逻辑,更侧重精神价值传达,以共鸣消费者,赋能品牌建设,同时也拉近了品牌与用户的心理距离。

而且,视频里刘德华虽未提“奥迪”半字,却将人生哲学与奥迪不断进取,蓄势待发的品牌态度有效融合,被网友们评论为“高级且克制”,不失为是一次营销创举。

很可惜,一个是车圈顶流,一个是演艺圈顶流,本应该是互相成就彼此且双向奔赴,却最终演变成车祸现场。

在广告营销行业,创意和文案就是灵魂所在,“每一个直击人心的创意背后,都是无数个日夜的厚积薄发”。

无论是品牌方和背后的代理公司,在广告营销要有底线,广告营销字典里不应该有低俗,更不应该有抄袭二字,否则营销行业就失去了灵魂,对品牌也是重大的形象伤害。

首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章149
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 羽毛购买
奥迪出“车祸”,坑惨刘德华吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接