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​BBA三剑客,还是抛弃奥迪了!
2023-09-23 09:00:00

编排 | 四夕

审核 | 李砚

来源|品牌头版

30万左右,你会买什么车?

这个问题如果放在几年前,或许毫无悬念,选择的大概都会是BBA。

毕竟品牌力顶天、面子十足、豪华感拉满,那个时候的BBA谁看了不迷糊!

但如今再次抛出这个问题时,恐怕答案早已不是唯一,甚至已经发生了反转。

​BBA三剑客,还是抛弃奥迪了!

●图源:小红书网友

30万只能买个入门BBA,高不成低不就,有这个钱来个顶配新能源他不香吗?

这样的反转对于BBA无疑是大为受伤的,尤其是在中高端市场已经挤满了对手,而奥迪无疑是其中受影响最大的豪华品牌。

9月初,网传奥迪面向内部员工推出e-tron五折购活动,车辆售价下降幅度最高达31万,免费送充电桩,引起了轩然大波。

要说向内部员工发送折扣早已不足为奇,不少车企都有过此类促销手段,只不过贵为BBA之一的奥迪,售价直接腰斩的情况实在不多见。

不禁让人发问,豪华品牌奥迪,怎么会脱下一身的傲骨,祭出如此夸张的折扣?

奥迪和一汽,曾经的神话

 

从1988年进入中国市场算起,奥迪一度霸榜豪华汽车销量冠军30年。

合作期间,奥迪多款车型A6、A4、Q5、Q7等车型在中国市场可谓是闯出了一片天地,不仅知名度大大打响,甚至每一款车型都牢牢占据销量榜前列。

直到2014年,奥迪在中国市场销量,远超其两位哥哥,率先到达50万辆,凭实力取得BBA三剑客之名。

不过,随之新能源汽车的强势来袭,奥迪正在褪去往日的荣光,终究要被一汽所抛弃了吗?

遥望当年,奥迪在BBA三剑客中虽然难触碰大哥位置,但二哥位置还是牢牢把控,只不过如今的局面,“三剑客”逐渐变成了“二人转”,奥迪在市场上的影响力已经逐渐与奔驰宝马拉开距离了。

2022年,奥迪就已经落后奔驰宝马全年销量大概10万辆,并且下滑颓势还在继续。现如今只有A4、A6系列仍然在帮助奥迪发光发热,不过在奔驰和宝马的围剿之下,该系列销量也在持续走低。

​BBA三剑客,还是抛弃奥迪了!

●图源:微博网友

曾经身背“官车”之名的奥迪一时风光无限,可以说一汽这个金字招牌为奥迪带来了不俗的表现,但“成也萧何败也萧何”,转型吃力的奥迪逐渐落后于市场。

尤其是在以新能源为主的自主品牌强势崛起下,奥迪遭受了更加猛烈的冲击,曾经引以为傲的科技感在新能源汽车面前都显得捉襟见肘。一向主打性价比的奥迪竟然也迎来了“高不成低不就”的局面,在向上奔驰宝马,向下顶配二线和先能源的格局下显得无所适从。

​BBA三剑客,还是抛弃奥迪了!

●图源:网络

在“晋西北都已经乱成了一锅粥的”局势下,奥迪扭转局势的第一步,首先也是直接亮出了狠招,车企的终极武器“价格战”。

“骨折式”降价

 

一汽奥迪最近在汽车市场的声音很大,但颇为尴尬的是,都是关于奥迪各种降价的消息。

近两个月e-tron和Q4 e-tron促销力度已经是捅破天了,奥迪e-tron豪华型售价从54.68万下降至27.34万,臻选型售价从58.58万下降至29.29万,特别型售价从62.28万下降至31.14万;30W级别的Q4 e-tron从7月开始降价,目前叠加各项优惠基本都在23万左右落地。

​BBA三剑客,还是抛弃奥迪了!

●图源:奥迪官博

不过这些车型的“骨折价”,只是为了尽快清理库存,盼望着能够止住新能源市场方面的颓势。

但是A4l和Q5等明星车型也祭出了价格大砍刀,甚至快要跌到了二线汽车市场,对于沃尔沃、凯美瑞等品牌来说,奥迪此举真是一点武德都没有。

毕竟虽然不是奔驰宝马两位大哥的对手,但在二线市场中奥迪还是难寻对手。

但降价之后的奥迪一度穿出了减配风波,这个举动可谓是惹怒了消费者,毕竟说好的降价要是减了配岂不是相当于玩了个文字游戏。而一汽奥迪销量下滑背后,曾经多款车型出现质量问题才是原罪,发动机变速箱等问题让消费者吃尽了苦头,也让奥迪扣上了质量问题的帽子。

​BBA三剑客,还是抛弃奥迪了!

●图源:澎湃新闻

此番大降价,实在不能够怪奥迪变成了又一个“特斯拉”,毕竟在和老大哥的竞争中已然落入下风,再加上入局新能源领域太迟,错过了“黄金时代”。如今回过头来,已经没有优势可言。

而面对风起云涌的汽车市场,奥迪是否还能够重新赢回中国市场的心,以何种方式让这四个圈再次熠熠生辉,还需要拭目以待!

上汽携手奥迪,要干一件大事

 

作为高端豪华品牌的奥迪,如今的表现很难让市场以及消费者满意。

近期,奥迪再次祭出新动作,奥迪与其中国合资伙伴上汽集团签署战略备忘录,进一步深化现有合作。双方将通过共同开发,快速、高效地拓展高端市场智能网联电动车产品组合。

​BBA三剑客,还是抛弃奥迪了!

●图源:大众官方声明截图

最重要的是,双方会各自发挥优势,共同助力上汽奥迪全新电动车型开发,满足中国客户对高端电动智能网联汽车的需求,进入此前在中国尚未覆盖的细分市场。

此番与上汽合作,奥迪渴望弥补在新能源领域的劣势,毕竟单打独斗力量实在是薄弱,而车企之间相互合作,已经成为了越来越多车企抱团取暖、“杀出重围”的重要手段了。

销量的持续走低,已经不得不让奥迪低下高贵的头颅。奥迪今年一季度在华销量仅为136416辆,同比大幅下降16%,在豪华品牌阵营中“独树一帜”,这几乎以及成为了奥迪当前的常态了。

但车企间的合作,向来也存在着不少问题,无非就是谁多谁少的事情,目前奥迪急需在豪华品牌领域重焕生机,并且挤进新能源市场当中,不过和上汽能否平衡好双方合作平衡,市场上的主推方向也是个问题。

好的一面是,奥迪已经开始针对自身问题大刀阔斧的进行改革了,此番合作是一个很好的尝试,或许搭上新能源的末班车,实现逆风翻盘,也不是不可能!

从"ABB"到"BBA",再到如今快要掉队的“A”,或许遭遇阵痛的奥迪难回曾经的王位,但这毕竟这是暂时的,未来的事情谁也说不准,奥迪的未来仍然清晰可见。

“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。”没有人能够一直站在顶端,只要不断进取创新才不会被时代抛弃!

 

参考文献:

1.盒饭财经官方:奥迪“神车”跌入专车档

2.科技知新:一汽“甩卖”奥迪?

3.深网腾讯新闻:掉队了,奥迪

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