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周杰伦,替视频号打了一场大胜仗
2022-05-23 10:08:27

作者 I 周佳丽


周杰伦点燃了这个周末。


昨晚(5月21日)深夜,陪伴网友两晚的周杰伦经典演唱会重映,以一首《说走就走》而落下帷幕,近1亿歌迷通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌以及微信视频号为Jay而聚,刷爆了朋友圈。


这是一场集体狂欢,也是一代人的青春盛宴。周杰伦上一张专辑是2016年,最后一次实体演唱会是2019年底,歌迷盼他已久,不少观众感慨:“一个平凡周末的夜,被唱哭了。”



腾讯,无疑成为最大赢家。腾讯音乐是这场视听盛宴的缔造者——奇迹现场重映计划,让那些曾在岁月长河中深深铭记的演唱会重回大众视野。在此之前,腾讯生态已接连成功举办了西城男孩、五月天、TVB群星、崔健以及张国荣重映等多场线上演唱会,次次刷屏,视频号也由此圈粉无数。


疫情三年,线下演唱会已经成为奢望。凭借着视频号,我们开始迎来线上演唱会时代。还有抖音、爱奇艺、网易云音乐也在赶来。下一次,我们会看到谁的演唱会呢?

01

这个周末,1亿人在线看周杰伦


这是疫情下青春而热血的一幕。


5月20日晚8点,周杰伦魔天伦2013重映演唱会在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、微信视频号等腾讯旗下渠道如约开幕,重现了9年前的周杰伦以及《龙拳》、《天台》、《一路向北》、《不能说的秘密》、《双截棍》等超20首经典曲目。次日晚同一时间,周杰伦“地表最强2019”重映演唱会依旧热度不减。


“魔天伦”、“地表最强”这两场演唱会,可以说是周杰伦演唱会中的巅峰之作。数据显示,2013年开始的“魔天伦演唱会”共全球巡演76场,吸引了180万人次观众;而从2016年一直持续到2019年的“地表最强演唱会”一共在亚洲、澳洲、美洲,欧洲四大洲,共巡演120场,场场都是一票难求。


伴随着熟悉的旋律响起,一场属于80、90后的怀旧盛会拉开了帷幕,刷爆周末朋友圈。听众们纷纷共鸣:“琴键一按下去,眼泪就下来了”、“我的青春和杰伦的腹肌都一去不复返了”、“疫情还我线下演唱会”......


作为华语乐坛长盛不衰的顶流,周杰伦的号召力不容小觑。数据显示,首场“魔天伦”演唱会各平台观看人数突破5000万,“地表最强”共吸引近1亿观众,一度霸榜微博热搜TOP 1。


周杰伦,1979年1月生于中国台湾新北市,祖籍福建泉州,4岁时母亲叶惠美意识到他的音乐天赋,于是开始让他学习钢琴。初中毕业的周杰伦未能如愿考上普通高中,后因擅长钢琴而被淡江中学第一届音乐班录取。


完成高中学业后,周杰伦没考上大学,而是成为一家餐馆的打工青年。打工期间,周杰伦依然没有放弃音乐梦,把所有的业余时间也都用在了音乐创作上,甚至自己所有的薪水都拿去买音乐上的物件。


一次偶然的机会,周杰伦在打工的餐厅弹了两首曲子,意外得到了顾客和老板的赏识。就这样,老板将这个不爱说话、沉默寡言的18岁服务生提拔成了钢琴师,这是周杰伦第一份与音乐有关的工作。


也就是这一年,周杰伦在母亲的鼓励下报名参加了选秀节目《超级新人王》,并在节目中邀人演唱了自己创作的歌曲《梦有翅膀》,最终被吴宗宪看中,受邀成为其旗下音乐公司的助理,为多位知名歌手写歌。


2000年,周杰伦发行首张个人专辑《Jay》,一炮而红,大街小巷的影音店都卖断了货。2001年12月,周杰伦第二张专辑《范特西》横空出世,再次风靡了整个华语歌坛,后来周杰伦和方文山成了绝配的搭档,缔造了一幕幕传唱度极高的经典曲目,也成就了一代人的青春记忆。


时光荏苒,当年那个桀骜不驯的音乐天王,已经来到了不惑的年纪,但他依然是华语乐坛不可逾越的顶流。22年里,无数歌手来来往往,周杰伦的地位无人能撼动。在没有新歌的日子里,其商业版图也在不断扩张,潮牌服饰、电竞、餐饮等多个领域都能看到他的身影,还带火了好几个IPO。


距离上一张专辑已经过去6年之久,杰迷们已经迫不及待,这一次演唱会重映,让歌迷看到了希望——相信周杰伦的新歌不远了


周杰伦自己也多次释放了这个信号。今年5月,周杰伦在社交平台贴出一张奶茶+冷饮的照片,并配文透露自己正在录音:“哥在录音口会渴”。几天后,他再一次晒出自拍照片,配文称:录音录到有点狼狈了。5月20日,周杰伦更新一则新动态——“想当年自己做造型,新专辑也自己来吗?”


看来,这一次周杰伦是来真的了。

02

视频号+腾讯音乐

疫情下,线上演唱会时代来了

这一次,腾讯猛下功夫。


先是腾讯音乐——就在周杰伦演唱会开幕的3天前,腾讯音乐发布了2022年第一季度财报,一季度总营收66.4亿元,同比下降15.1%;归母净利润6.09亿元,同比下降34%,这是公司连续4个季度净利润同比下滑。同时,一季度公司的音乐订阅收入增长17.8%至19.9亿元,旗下在线音乐付费用户达8020万,创里程碑式新高。这意味着,越来越多用户愿意为音乐买单。


在“去独家”的后版权时代,腾讯音乐开始寻找新的增量。除了QQ音乐“银河计划”和酷狗音乐“星曜计划”等原创扶持体系,还推出了全新幕后制作人服务,在过去的12个月里向音乐人发放了超过2亿元的收入激励。


而视频号,开始成为腾讯新的独门武器,也成为腾讯音乐新的变现方式。业内人士分析,外界对腾讯音乐想象空间的拉升,很大程度上来源于微信这个大生态对其持续不断的流量与资源倾注,尤其是视频号。


这也被认为是腾讯音乐下一个主战场。在这一次腾讯音乐财报电话会上,腾讯音乐首席执行官梁柱亦在回答中提及腾讯音乐与其他腾讯产品的合作,其中肯定了与视频号联动的发展前景,未来QQ音乐将继续在视频号及视频分发方面运营。


他表示,因为疫情的影响,视频号演唱会出现了比较明确的商业模式,例如崔健的演唱会就出现了招商收入,后续公司会重点推进直播、视频号演唱会和腾讯音乐产品的联动,“这里面具备非常大的用户规模,只有在大的用户规模下,才会有比较好的商业机会”。


视频号正在加码发力。在这一次特别推出“奇迹现场重映计划”之前,视频号已经凭借线上演唱会多次出圈。2021年12月,视频号迎来线上演唱会首场“破圈”,出道23年的爱尔兰知名组合西城男孩(Westlife)现身微信视频号,专为中国歌迷定制了一场重磅线上演唱会,累计观看人数超2700万。


2021年的最后一天,五月天在视频号进行跨年演唱会,收获超1400万人观看;2022年4月1日视频号还重映了张国荣的《热·情》演唱会,吸引1740万人次怀旧经典;2022年4月15日,崔健首场视频号线上演唱会《继续撒点野》,整场直播共吸引超过4600万人观看,一度刷新视频号直播演唱会的观看纪录。值得一提的是,这场演唱会也是视频号演唱会直播的商业化首秀


还有包括张学友、刘德华等TVB群星演唱会,五条人、落日飞车等乐队的草莓音乐节等等线上云表演。经不完全统计,腾讯推出的TME live,整个2021年举办了56场现场表演。


为歌迷和网友带来经典演唱会重映,亦或是热门歌手、乐队的线上演唱会,已经成为腾讯音乐的新流量密码,也是其创造收入的有力抓手。


这在于知名度较高的艺人通常更容易在社交平台发酵并引发热度,而采取免费的低门槛形式也会吸引更多人观看,从而带来巨大的流量,由此吸引赞助商。同时除了冠名收益,用户打赏、音乐版权的售卖分成等也都是收入来源。

03

00后去哪里听歌

打败QQ音乐们的,可能是抖音


当纯音乐平台还在为存量用户抢破脑袋时,抖音来势汹汹。


现如今,刷抖音已经成为年轻人的日常,几十秒的背景音乐是吸引人观赏的重要元素之一,随之带来的是越来越碎片化的听歌场景,不少爆款歌曲也在这里诞生或再度发酵。


就好比,网易老板丁磊也爱听的《漠河舞厅》实际上也是从抖音进一步发酵后才得以被大众所熟知,以及去年腾讯音乐娱乐盛典的十大热歌榜单,更是几乎被抖音神曲占领。


抖音做音乐酝酿已久,尤其是在解除独家版权后更是野心勃勃。早在三四年前,字节跳动就已经开始布局音乐领域,悄悄筑造自己的音乐生态:先是成立音乐事业部并且将音乐业务升级为P1优先级业务,随后抖音测试“音乐播放器”,去年更是与原创音乐唱片公司摩登天空达成合作解决版权问题,还推出了自己的音乐流媒体——汽水音乐,引发不小的关注度。


在这个每天人均刷1.5小时短视频的时代,谁也不敢忽视抖音,一批专业歌手们也纷纷入驻抖音,在抖音上宣发新歌。同时凭借着雄厚而诱人的激励体系,抖音也揽去了一众原创制作者和独立音乐人。


短视频霸主正虎视眈眈,某种程度上也对传统音乐流媒体造成了一定的竞争与挤压。还记得在此前的一次网易财报会上,创始人丁磊被问到这样一个问题——现在合作的短视频平台(抖音)是否会变成竞争对手


他的回答意味深长:“音乐和短视频最大的不同是,短视频只能消费一次,音乐值得重复消费。优质的音乐内容会让人有很强的共鸣和沉浸感。”


很难说抖音里火起来的热歌能带来多少情感共鸣,它们甚至一度引发了一场抖音神曲与华语乐坛的矛盾。


2021年12月,抖音神曲霸占腾讯音乐娱乐盛典TOP 10榜单。次日知名歌手杨坤在社交平台发文称:“我曾经说过,这个时代在进步,可是音乐至少倒退了十年,昨天,我忽然发现我错了,说得太保守了。”


一时间,“华语乐坛完了”的哀叹不绝于耳。而每当这个时候,大众总会想起周杰伦。有意思的是,苹果发布的Apple Music 2021年度热歌,前10里,周杰伦的歌曲占了9首,前50中占了42首。


情怀使然,还记得一年前有人问丁磊:网易云音乐最大的威胁是什么,他十分感性:怕大家失去了对音乐的热爱。


不同年代的人,听着不同味道的歌曲。我们怀念的也不单纯是那些循环往复的产物,但有些确实是随着时间一去不复返了。

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