APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
强势入局新茶饮!字节跳动到底想干什么?
2022-05-22 10:53:07

新茶饮这个千亿级赛道,字节跳动也看上了。

就在最近,有内部人士透露:“字节跳动正在背景组建食品饮料团队,主要是新式茶饮,目前团队以服务内部员工为主。”

尽管如此,在字节跳动官网所发布的食品饮料产品策划岗位描述中依然提到了“梳理核心卖点和产品上市计划,并负责落地实施”,一定程度上字节跳动的新茶饮或许不会局限于内部。

●图源:字节跳动官网

事实上,这并不是字节跳动第一次被曝出向新茶饮行业进军的意图。

2021年8月,字节跳动曾推出过一款“桃源玉叶”,去年11月还注册了“字节茶”等多个商标,与此同时还是多个外部新茶饮品牌的投资人。

值得注意的是,一方面字节跳动进军新茶饮如火如荼,但其主营业务营收的增速却明显放缓。

数据显示,2021年字节跳动营收580亿美元,同比增长70%;但相比较2020年110%的增幅来说,下滑较为明显。同时,字节跳动的广告收入在2021年第三季度增速也有所放缓。

如此来看,几乎没有任何行业经验的字节跳动选择此时入局新茶饮,或许也是希望通过多元化布局来维持自身的增长。

为什么选新茶饮?

作为新消费领域的主力赛道之一,新茶饮的潜力其实一直都存在。

哪怕只看茶包产品,潜力就非常巨大。目前来看,全球茶包在茶类消费总额中的平均占比约23%,但我国只有5%,远低于全球的平均水平,也能够从侧面反映出我国茶包市场有着较大的发展空间。

如果把目光放到整个新茶饮市场,潜力就更不用多说。

2017-2021年,我国新茶饮市场的收入规模从400亿增长到了1400亿。根据预测,2021-2023年该行业复合增速最高可达20%。

字节跳动数次进军新茶饮赛道,无疑就是看中了这之中的巨大潜力。

从另一方面来看,字节跳动之所以押注新消费,一定程度上也是源于自身主营业务增速的放缓。尤其是旗下的两大核心产品,抖音收入已经几乎停止增长,今日头条甚至处在亏损边缘。

面对流量增长乏力的抖音系应用,显然要把线上的流量往线下进行引导。作为当下新消费领域的热门赛道,字节跳动选择新茶饮也就不足为奇了。

只不过,新茶饮赛道的竞争也在逐步加剧,各大品牌方更是加速内卷。例如不断推出的各种新品和不断下调的价格,都在表明这个领域的竞争已经处于白热化阶段。

●图源:茶颜悦色官方微博

况且如今各大新茶饮品牌的线下经营也变得越来越艰难,随着成本的不断攀升,如奈雪、茶颜悦色等品牌都多次传出过关店、裁员的消息。

在这种大背景下,字节跳动想要打造出自己的茶饮品牌,可能并没有想象中的那么容易。

有流量不代表能“躺赢”

业内人士表示:“字节跳动进入到新茶饮市场,最大的优势在于自身的用户群体基本都是以新生代为主,从人群契合度上来考虑目标消费群体是比较多的。”

一定程度上和最近李宁在线下门店推出咖啡业务的目标类似,都计划抓住新消费领域的风口进行业务拓展。

即便字节跳动做奶茶的优势非常明显,其实劣势也依然存在。

或许一定程度上获取客户和销售能够借助自身庞大的流量池,然而就茶饮产品的研发和供应链来说,对字节跳动始终是一个棘手的难题。

细数现在比较知名的新茶饮品牌,几乎都有自己的招牌爆款。喜茶有芝士奶盖、书亦烧仙草有旗下最知名的烧仙草系列等等。

然而,再对比目前字节跳动所推出的相关茶饮产品来说,在市场上并没有太多的独特性。

与此同时,深耕奶茶赛道多年的奈雪的茶、喜茶等,为了进一步保证材料供应链,几乎都建立了自己的有机茶园和仓储物流中心。从这一点来看,字节跳动在供应链上也要从零开始。

除此之外,事实上,如今确实有不少巨头“跨界”进入到新茶饮。

例如中石化在2019年推出了自有咖啡品牌“易捷咖啡”;万达影城则是推出了“万茶”,希望能够借助自身的线下流量增加非票房收入;最近服装巨头李宁也宣布在线下门店开设咖啡专区。

●图源:大众点评

只不过和字节跳动不同的是,大多数下场跨界做饮品的巨头无一例外都拥有数量庞大的线下实体门店。

对他们来说,卖杯奶茶可能只是一个“副业”,即便失败也不会有太大的负担。

但字节跳动作为一家互联网公司,生意和自身优势基本都在线上,本身并没有实体店。贸然下场寄希望于线上流量的带动,风险系数并不低。

向着宇宙厂进发?

事实上,字节跳动除了进军新茶饮赛道之外,在教育、金融、汽车甚至元宇宙等领域也有多次投资,甚至因为投资布局广泛被网友贴上了“宇宙厂”的标签。

除了茶饮赛道,今年以来字节跳动在14个领域当中都有所布局,涵盖二手车、酒水、茶饮、音乐、动漫、游戏等。

●图源:天眼查

当一个企业涉足越来越多的行业,说明自身主营业务增长已经触及天花板。

据了解,字节跳动在国内的广告收入过去半年几乎停止增长,这也是公司从2013年以来首次出现这种状况。与此同时,用户增长缓慢、商业变现过度依赖广告业务,也都是字节跳动本身的问题所在。

如今已经“跳不动”的字节,显然希望能够通过多元化的扩张和投资策略找到新的增长点。

据不完全统计,从2014年底到2022年初,字节跳动包括投资和并购的项目超过240起,涉及到18个细分领域。

仅仅在2021全年字节跳动的投资次数就达到了创纪录的68次,平均每5-6天就有一次投资动作。

在这之中,除了要给内部员工提供茶饮服务之外,字节跳动在新茶饮赛道早有动作,投资“柠季”就是其中之一。

这个成立仅有半年时间的新茶饮品牌,在获得字节跳动的投资之后,在长沙本地火速开出了150多家门店。

从这个角度来说,字节跳动依然非常看好新茶饮行业。通过组建食品饮料团队,从而更加有效的提升对该业务的探索,并进一步加快产品从内向外的转变。

再加上本身新茶饮就具备极强的热点和社交属性,借助抖音这个巨大的流量池进行传播,也能够和字节跳动自身的茶饮品牌相辅相成。

当然,也有人认为字节跳动如今频繁多元化的布局,一定程度上也有“拉高估值之嫌”。

但不管怎么样,单说卖奶茶这件事,字节跳动在未来所要面临的挑战可能就有不少。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章637
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
强势入局新茶饮!字节跳动到底想干什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接