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怎样按步骤写出一篇好文案(一步一步似爪牙似魔鬼的步伐)
2015-07-06 00:12:29

一,如何做出一篇好文案


1、 给谁看

·

目标阅读人群是谁?对内,还是对外,专业人士,还是一般网民,又或者是某一类岗位人员。针对不同的目标人群,会在内容以及表达上会有一定的侧重。

专业人士期望看到特别专业的,足够深的文章,文案岗位的就不会关心某项功能的技术难关如何攻克,而大众网民更希望看到接地气的语言描述,与生活息息相关的一些文章。


2、 期望的效果


这篇文案的效果期望是阅读量,吸粉,转发,品牌曝光…?当然可能一篇文案想达到多重效果,但是这些还是有细微的不一样。举个简单的例子:想要实现阅读数目标,尽管去做个标题党,点开就是成功。但是想要引起转发,必然是要有让其转发的理由,比如文章的观点或者标题代表了某类用户的某种观点,或者让用户觉得转发这篇文章到朋友圈能够装B。又或者是转发有钱拿。


然后根据不同的预期来编写文案,该挖坑的挖坑,该丢胡萝卜的丢胡萝卜,该跪舔的跪舔。


3、 引爆点


这个可以理解成这篇文章为什么得以传播,火起来的点。

比如:热点,情感,专业性,撕逼,明星。

举例说明:

大白上映的时候,各种大白的文案层出不穷,其中不乏好的文案,这就是热点。


姚贝娜逝世,兼顾了热点,情感,明星

范冰冰和李晨的“我们”,情感

西少爷的股权纠纷---撕逼



4、 文案风格


其实就是语言风格,有的擅长写故事,有的擅长诗歌,有的擅长无节操,有的擅长逗比,有的不擅长文字,只擅长做图,根据前面不同的定位,选择不同的自己擅长的文案风格。


二、文案的标题如何写


这个问题我简单讲一下,因为网上有很多前辈大神已经总结的非常详细了,大家可以去网上搜“文案标题”“标题党”“怎么取标题”“10万+文案标题”之类的


列举一下几种常用的:


疑问句:为什么你会写自嗨型文案?

热点/名人:李晨于西藏布达拉宫求婚范冰冰

数字:这一生应该去的100个地方

承诺:看完这篇文章,你会感谢我

揭秘:揭秘xxx事件背后的真相

夸张:最xxxx的xxxx,千万不要点开的xxxx


关于标题,补充一点:


学会起标题,很简单,每篇文章取10个标题,自己减去7个,剩下三个问下同事,朋友,减掉两个,剩下那个就OK了。


标题的重要性就不赘述了,标题太死板,影响阅读率,好的内容也打折扣,标题太夸张,内容形成反差,唯有差评,甚至取关。如何既吸引人又符合主题?那就按照刚才那样的方法训练吧,没有速成。


三、如何传递价值


主要有三点,可能跟第一个问题的答案有些重复

1、 目的明确,整篇文案传递给读者的中心思想要明确,围绕一个主题,别人看完之后要明白重点讲的是什么,讲完不知所云,就白瞎了


2、 内容要有价值,简单来说:要么有用,要么有趣。

有趣就不用强调了,关于有用这一点,借用一下李叫兽总结的:

1,寻找谈资——你的信息能给别人提供谈资吗?

2,表达想法——你的信息帮他们说出了内心想说的那句话了吗?

3,帮助别人——你的信息能够让他们帮助自己的朋友吗?

4,塑造形象——你的信息能否代表他们的形象?

5,社会比较——你的信息是否让他们看起来更有地位?

当你的文案实现了这5种功效,那么转发就不再困难了。


3、 优化传播路径


传播路径并不是在文案完成之后才思考的问题,而是包含在策划文案过程之中,从为什么写,写给谁看,写什么都是在优化传播路径。


好的文案做出来了,是否有足够多的用户基础帮助进行扩散?我想很多公众号都还做不到像那些大号一样,随便一篇文章就是10w+,用户基础足够大。

那么在用户基础不够多的时候,那就需要测试和人为的推动。


测试:文案好不好由读者说了算,在正式推广之前,先默默的丢到一两个群里,看看大家反映,如果有意见反馈,加以完善,如果有转发分享或者好评反馈,测试完毕。


推动:有没有目标读者KOL存在?能不能通过免费或者付费的方式增加朋友圈分享?


关于自嗨还是群嗨,x型还是y型


李叫兽分析的逻辑是非常清晰的,适合大家研究

不过y型文案更符合现在流行的互联网思维,并非颠覆性的文案风格,也并不是说X型文案就一无是处,还是要根据场景,背景,产品以及用户习惯来进行文案编写。



用户能听懂能接受的文案,就是好文案,如果能帮忙传播,那就更好了。

其实李叫兽也知道这点,但是他并没有在文章中强调,而整篇文章看完,大家都偏爱Y型文案,他的目的也就达到了,热捧Y的开始点赞转发学习。中枪的x,开始反击怒骂,而另外一些文案达人,借势的借势,抨击的抨击。于是火了。

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    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
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5. 不实信息,主要表现为:
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    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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