APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
连接+内容,一张图看懂腾讯战略
2015-07-17 00:40:38

本文简单总结腾讯公司目前的战略,所有资料均由来收集自互联网。

如有问题请联系清风徐来(微信ID:onlyhuman028)。

一、概述

多年之后,面对财经作家吴晓波(《腾讯传》作者)的采访,张志东总会想起,自己的大学同学、润迅公司的技术员小马邀请自己创办的腾讯公司的那个遥远的1998年1月的下午。(好吧,这里抄了百年孤独)

新开张的腾讯半死不活的撑了几年后,开发了一款山寨ICQ的IM软件。谁也没有想到,这个UDP协议下编写的小小企鹅,将成就无以伦比的腾讯帝国。诞生17年后,腾讯已经成为中国服务用户最多的互联网企业。2014年全年,腾讯总营收789.32亿元,净利润238.1亿元。 2015年第一季度,腾讯总营收223.99亿元,净利润93.72亿元。

01 腾讯战略

二、腾讯SWOT分析

当每一个互联网创业者参加创业大赛,总会被问到这样一个问题:“如果你的产品TAB(腾讯、阿里、百度)看上了,他们来做,你怎么竞争得过他们?”。这个问题如同达摩克利斯之剑一样悬在每个创业者的头上。是啊,TAB有钱、有技术、有用户,他们财大气粗,似乎可以占领互联网的一切,但真的是这样么?

但当你分析了TAB的产品后,你会发现,这些巨人已经变得臃肿、迟缓、眼高手低,他们已经不接地气,无法专一,无法设计出无以伦比的产品(微信是个特例),无论是腾讯,还是阿里、百度,都充满了大量失败的产品。腾讯失败的有搜搜、易迅、QQ朋友圈;阿里有往来;百度则有百度OS。要知道,这些拥有上千PM的公司,有90%的产品是无法面市的,而上述失败的产品则是每个公司的战略性重量产品。也就是说TAB的产品有99%以上是失败的。

他们的失败,从一个侧面说明了:“互联网时代,一切皆有可能”。 也许正如小马哥自己所说:“只要能在移动互联网垂直细分领域找到用户痛点,创业就能成功。”

所以同志们啊,不要妄自菲薄,要敢于挑战霸权。

02 SWOT

三、整体战略

经过多年、多个失败案例的教训,腾讯终于把自己的战略归结为做“连接器”和“内容平台”,将互联网定义为一种信息能源(类似“蒸汽机”、“电”对工业革命的作用。)。

  1. 什么是连接器?就是:“以通信和社交为核心平台,以微信和QQ为平台作为连接器,搭建生态系统,连接所有的人和资讯、服务。”
  2. 内容产业。内容产业也定位于一个开放的平台。

整体战略

四、战略分解

“君子固本”,而腾讯的“本”就是”社交平台“,就是QQ和微信。“本”固了,再在社交平台上拓展、培养游戏业务、数字媒体和内容平台。腾讯任何时候,都会进一步强化这个核心竞争力。

03 战略分解汇总图

马化腾说,自己做得好的就自己做,做得不好的就选择最好的平台伙伴,于是电商交给了京东、吃喝玩乐交给了大众点评,投资了滴滴打车。

04 战略分解1-3

另外,腾讯投入了大量的资金在基础服务设施上,包括支付系统、广告系统、微店 等等,构成了在线生态系统。不适合纳入统一大细分平台合作的业务,可以使用互联网基础服务进行链接,微商们加入平台即可开展业务。

05 战略分解4-7

在金融战略中,支付宝早已雄霸江湖多年,但腾讯凭借微信红包,”奇袭珍珠港“,扳回了一程。但在海外业务、视频业务,腾讯还未有较好的实践。

五、战略实践

目前,互联网企业已经吹响了号角,全面进军传统行业,腾讯也在进行各种努力和实践。

首先,通过政府渠道建言献策,这次两会的几个提案,包括:“互联网+”推进社会创新发展、“推进移动互联网信息无障碍建设”、“运用移动网推进智慧民生发展”、“推进网络版权保护”、“提议建立互联网指数评估体系”,都非常有远见。

接着,腾讯已经开始在多个省份和重点城市,开始与地方政府合作,推动智慧民生。

(我个人认为这块会有一定的波折,但大方向是没有错的。)

六、未来

制订战略的目的不是按照既定的战略一成不变的往下走,确定战略是为了更好的迎接挑战,迎接变化。研究标杆企业的战略,跟随他们,抱他们的大腿,钻他们的空档,也许也是一种策略吧。

也祝鹅厂一路走好!

(完)

 

作者信息:@清风徐来,长期在传统企业从事信息化及管理工作,现致力于于研究互联网思维冲击下,传统管理的变革与实践。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
连接+内容,一张图看懂腾讯战略吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接