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汽车和酒的文案更配哦
2021-08-02

今天给大家分享两组文案。

一组是汽车的,一组是酒的。汽车的文案有点“好色”,酒的文案在劝大家别酒驾。

两个品牌都有一个“小”字,一个是MINI,一个是江小白。

先看看MINI

若说起写有关颜色的文案,大概离不开两种:一种是low;一种是腻。

比如姨妈红、高端黑、基佬紫...这些都显得太low了。

要么就很容易陷入比较情绪化的表达,比如“灰色是不想说,蓝色是忧郁”,这样文案看起来就会比较“腻”。

我们来看看MINI是怎么写“颜色“的?

这是MINI和杜比、索尼合作的以“颜色是一首诗”为题的一部车体写真集。

分别用17首短诗,来给17种颜色作注释。

这套文案的写法,又把我之前的观点重新印证了一次。我之前总结过,写静态的事物文案,要用动态的思维来写。

这小诗有点意思。不仅重新定义了“颜色”,也让颜色有了故事,有了趣味,也有了人味。

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我说,像时间

我说,像岁月

我说,像山后的溪

你不懂

我说,像每个月的薪水

就懂了

—流光银

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被抛弃的流行

怀恨在心

用不了多久

它就会报复善变的时尚

—复古绿

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做个板栗

面对生活的煎熬

实在绷不住了

就咧开嘴笑笑

—板栗棕

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微甜的黑啤

藏着坚果的黑巧克力

若隐若现的黑蕾丝

不是百分百的黑

性感得刚刚好

—八十度黑

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眼泪

忍不住

流,下,来,了

—辣椒红

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如果生在银河系

我也是一颗流星

—细白银

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鲸跃出海面

巨浪还没掀起

龙卷风远在千里之外

荒岛成为一片蓝色

还差蝴蝶煽动几下翅膀

—海岛蓝

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太阳

你辣得有点毒

让我把你

一瓣瓣

剥开

—太阳橙

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遇上电闪雷鸣

请保持微笑

那是上帝按下了快门

在为你拍照

—雷霆灰

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没有你的

夜里

连星光都蓝过

—星光蓝

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哈、哈、哈......啾

—胡椒白

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从树梢到草地

刚好一个T台的距离

春天来了

绿色又将流行

像一百多年前一样

—英伦绿

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没有渔船路过的那天

海盗们就躺在甲板上

望一下午天空

—加勒比蓝

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像妈妈刚晾好的衬衫

像找不到头绪的试卷

像第一次见到你

自带的光

—亮白色

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被人戴在手上的石头

开心得晶莹剔透

剩下没被发现的

藏在地下灰心难过

—碧玉灰

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愚公和他的子孙

把山移了

留下不知所措的太阳

永远挂在天上

—日不落红

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五十只绵羊

五十一只绵羊

五十二只绵羊

滴答

五十三只绵羊

......

—子夜黑


在某种程度上来说,文案不能就事论事。就事论事的文案是最安全最不怕出错的,但也是最无聊最不出彩的。


再来看看江小白

城市青春心灵鸡汤,这是江小白的文案印象。比如说“总觉得没喝够,其实是没聊透”、“谁心里没有故事,只不过学会了控制”等。

由于目标群体的特性,我们会经常看到江小白跟很多年轻品牌的跨界合作。

江小白与中国警察网联手,在微博、抖音、快手等平台推出#劝止酒驾# 语录海报,是一次跨界公益活动。

关于酒驾的文案,之前流行着一些民间“横幅段子”,比如“你若酒驾,我必改嫁”,“一人出事故,全家受痛苦”这种“恐吓型文案”。

与以往掏心挖肺的“酒话文案”相比,我觉得江小白这套“劝止酒驾“的文案度数低了点,还不够戳中痛点。


汽车和酒的文案更配哦

选择了酒桌真心话,

就别再酒驾大冒险。

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酒桌上说了很多话,

再多一句别酒驾。

汽车和酒的文案更配哦

交警酒驾套餐,

不要随意下单。

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万水千山总是情,

不要酒驾行不行。


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喝酒不贪多,

酒后别驾车。


除了这一套文案海报,江小白还有几张结合画面与文案的创意海报。



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停or走险?

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别让人生的足迹

止步于酒后的车轮印

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别让生命的痕迹

止于酒驾的轨迹

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远离酒后的方向盘

留在人生的安全站

汽车和酒的文案更配哦

拒绝酒后的行车档

为生命挂上安全档

汽车和酒的文案更配哦

放下酒后的车钥匙

解锁安全的回家路

写到最后,我想起去年9月9日昆明交警推出的“反酒驾”海报,文案是这样的:

贪杯中酒,成狱中人。

再无一世英明,断送半生潇洒。

梦醒时分,酿成大祸要后悔。

醉酒误事,劝你开车莫举杯。

饮无益之酒,犯无补之错。

享一时之醉,悔一生之过。

以上便是这次跟大家分享的文案。MINI的诗色文案教给我们要“以动写静“;江小白的酒驾文案,则给我们在痛点挖掘和表达上的更多思考。希望能给大家带来一些启发。

-END-

文案怪谈
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