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全网播放近百亿次!沉浸式短视频为何持续火爆?
2021-08-20 16:40:44

短视频掀起一股“沉浸式”内容热潮。


具体表现为没有BGM、没有旁白,博主本人只做事、不说话,观众只能听到做这件事本身的声音,比如敲击声、撕拉声、流水声等等。

抖音上,“沉浸式XX”的话题包括沉浸式化妆、沉浸式护肤、沉浸式嗦粉、沉浸式骑车……其中“沉浸式化妆”的话题播放量最高,达到30亿次

小红书上还出现沉浸式撸猫、沉浸式开箱、沉浸式做饭、沉浸式洗头等多个沉浸式词条,“沉浸式”相关的笔记超过22万篇


反正就是,万物皆可“沉浸式”。 

7月15日,一个叫“羊毛月”的博主还表演了一种新的“沉浸式”——沉浸式凡尔赛,获赞237万次。

视频里依旧没有任何BGM,“羊毛月”晒出自己北大的毕业证、学位证、毕业纪念品、印章、校友卡,每拿出一件都要说一句“我的”,轻声细语,仿佛在观众耳边说话一样。

由于“沉浸式”内容的持续火爆,我们用新榜数据看了看,大家都在互联网上“沉浸式”地做了些什么?“沉浸式”能带来多少流量,又隐藏哪些变现机会?

 01 短视频新派别,万物皆可“沉浸式”

高跟鞋走路、小蜜蜂噪音、翻卷子的纸张声、喝水之后的一声“啊”,还有粉笔摩擦黑板的声音…… 

恭喜你,获得一套完整的“沉浸式上课”体验。

“郑丽芬er”的视频发出后,在抖音获赞超过121万次,很多人在评论区表示“小蜜蜂和刮黑板太真实了,起了一身鸡皮疙瘩”。 

所谓“沉浸式”,并不是什么新鲜词,其实就是放大参与者的感官体验,提升对某个事件的代入感。 

过去,我们能看到各种线下的沉浸式剧场、沉浸式体验馆,通过场景布置,配合各种技术,营造一种身临其境的氛围感。

当“沉浸式”这个概念放到线上,感官体验就会被聚焦在听觉上,成为ASMR的一种模式,通过人工故意制造的声音来使观众放松,达到助眠的效果。

ASMR的百科词条

因此,沉浸式视频往往会排除事件本身所有外部杂音的干扰,比如人声、BGM等等,尽可能去做某件事本身过程中的声音,来放大观众对事件的感受体验。 

就像抖音用户“马宝儿”拍摄的沉浸式护肤一样,她面对镜头录制了自己卸妆和护肤的一整套流程,全程不说话,只是在每拿出一个产品之前先用长指甲敲一敲瓶声,还有撕拉面膜、洗脸等步骤的原声。


这条视频获赞136.5万次,也是#沉浸式护肤#话题下热度最高的一条内容。 

也有包含说话场景的沉浸式视频,不过这种说话大多是轻声细语的,就像是在观众耳边的呢喃一样,还经常和敲击、碎裂或者摩擦声形成音量的反差。 

只要掌握以上的特点,就能拍一条传说中的“沉浸式”视频,而且是任何主题的。

抖音用户“晚安的日记”就给大家秀了一段“沉浸式情侣吵架”。 

面对晚上11点还不回家的男朋友,她先是用手敲了敲了铁盆,走了个沉浸式流程。等男朋友回家后,铁盆“dang”一声清脆地敲在他头上,再听他发出一声“啊”。

整场吵架没有激烈交锋、没有过多争执,简单而又粗暴,被点赞176.5万次。 

很快,许多人不甘于在安静环境中的“沉浸式”表演,开始一些“创意”发挥。

“美妆豆”从7月15日发布第一条视频开始,所有内容都是沉浸式化妆内容。不过她的沉浸式可一点都不安静,专门找一些人多的热闹地来拍摄,比如菜市场、网咖、游乐场、酒吧等等。

7月31日,她发布一条在烧烤店“沉浸式化妆”的视频,原生态记录烧烤店等位吃饭的一切背景音。录制过程没说话,只是不停地用手敲击化妆品。

这条视频获赞227.8万,也是“美妆豆”热度最高的一条内容。自抖音发布首条视频以来,截至目前,“美妆豆”的抖音粉丝已经达到100万。

02 沉浸式视频,正在成为新的流量密码?

沉浸式视频到底有多火? 

通过新抖数据,我们找到了抖音上全部带有“沉浸式”的话题,一共是18个,其中有11个话题的播放量超过1亿次,累计播放量近百亿次。


抖音上部分沉浸式话题

数据来自新抖

以热度最高的话题“沉浸式化妆”为例,播放量已经近30亿次。话题热度趋势显示,最近一个月内,“沉浸式化妆”的参与人数翻了一倍,播放量也是暴涨100%。 

从新抖数据来看,截至8月18日,抖音上沉浸式主题的视频有2857条内容点赞数超过1万,其中点赞数超过100万的有31条。 

点赞数最高的视频来自“中国火箭军”的账号,主题为“东风快递小哥的沉浸式凡尔赛”,获赞286万次。

或许受“羊毛月”的沉浸式凡尔赛内容启发,该账号做了一条火箭军版本的短视频。视频中身着军装的火箭军战士一件件拿出头盔、战术背心、战术背包、自动步枪,都是“我的”,还秀了一把“我们的”的导弹。


除此以外,沉浸式撸猫、沉浸式化妆、沉浸式密室逃脱、沉浸式做手账也都是抖音上的热门话题,爆款内容的点赞量均超过100万。

制图/孙阳 

在新榜旗下小红书数据平台新红搜索“沉浸式”主题笔记,近3个月内点赞收藏总量数据最高的来自“医学护肤玲玲子”的沉浸式刷酸视频,获赞11.46万次,收藏量达到6.71万次。 

与抖音不同的是,小红书上热度较高的沉浸式内容主要为美容、护肤、穿搭类,这也与小红书的平台特点有关,沉浸式护肤等内容更有用户市场。 

制图/孙阳

从数据来看,点赞收藏总量前10的视频,有6条来自于腰部达人,还有1条来自于初级达人。 

对这些非头部创作者而言,沉浸式内容也确实成为他们的笔记获得高流量的内容主题之一。 

而在B站上,能够玩出“沉浸式”的内容似乎就更加千奇百怪些。 

新站数据显示,近一个月内,热度最高的视频来自“大瑶同学remix”的沉浸式追剧,播放数达到94万次。其次是沉浸式炸鸡、沉浸式拍照、沉浸式打游戏、沉浸式睡觉等等。


截图来自新站

也难怪UP主“烂活传说”发布了一条《就是说什么都玩沉浸式是吧?》的视频,生动展示一整套“沉浸式拉屎”的过程,评论区表示“上流人士因前摇过长拉裤兜子”。



03“沉浸式”渐入误区:是创作,还是噪音制造机

为什么爱看沉浸式? 

从观众体验来说,沉浸式视频发出的白噪音能让人心情放松、减缓压力,且注意力全部集中在某一件事情上,尤其是这件事是自己所感兴趣的,更容易有满足感。


沉浸式手账视频的评论

当沉浸式内容热度越来越高,更多创作者想分一杯流量羹时,创作内卷导致许多创作者不得不想出千奇百怪的沉浸式招术。 

选择在海底捞、夜店等热闹场所进行“沉浸式化妆”就是其中一种,一些人表示公共场所的噪音并不能算真正的“沉浸式”内容,而且在这些场所化妆可能会让观众看得比博主本人还尴尬。

被点赞超过50万次的水乐园沉浸式化妆

此外,还有一些博主的“沉浸式”内容想表达的并不是“沉浸式”本身,而是强行关联到其他话题中,比如“为什么沉浸式护肤没有妈妈”这一类主题,加入了沉浸式、婚姻、女性等多个热点话题,堪称新的“流量密码”。

不过,最让许多ASMR爱好者感到不解的,还是强行“哒哒哒”的敲击声。

在沉浸式化妆、沉浸式护肤等视频中,由于很多步骤其实并不会发出过多声响,博主往往会选择“哒哒哒”地敲击壳子、瓶子来发出“声音”。

摘掉耳环之前也会先敲一敲耳环

只是这种声音,在不少观众看来并不会感到放松,甚至有人称这种行为是“故意制造噪音”。 

图源:知乎用户“香辣年糕” 

尽管有这些争议在,但沉浸式内容凭借在流量上的热度,和便于展示产品的视频特点已经为不少创作者带来商业变现的机会。 

抖音账号“张喜喜”在沉浸式嗦面的视频中上架食族人的豆干重庆小面,截至目前已经卖出2200份,销售额超过7万元

数据来自新抖

“丑姐不丑”的沉浸式卸妆视频关联某卸妆油产品,新抖数据显示已经带货1880份,销售额超过22万元

数据来自新抖 

因此,无论是流量还是商业角度来看,沉浸式内容的热度应该还会继续保持一段时间,毕竟有愿意为其内容和产品买单的观众在。 

但抖音上已经有一群人对沉浸式内容发起“反抗”。 

8月16日,“胡楚靓”一条“咆哮式化妆”视频横空出世,点赞量达到170万次,还成功将“咆哮式化妆”带上热搜

视频里,胡楚靓表示对沉浸式内容忍无可忍,喊出“让暴风雨来得更猛烈些吧”,并在接下来的每一个化妆步骤里用上夸张的语调和动作,还持续发出各种奇怪的声音。 

截至目前,#咆哮式化妆#的抖音话题播放量已经达到1.4亿次,下一波流行正在酝酿中。

-END-

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